女主播宁远转行开网店卖服装 曾获主持"金话筒奖"

　　当主播时的宁远

　　现在的宁远 照片由本人提供

　　女主播宁远在她事业的高峰期，调整了人生大船的航向。

　　先是一次微调，她从四川电视台跳槽到湖南电视台，主持一档公益节目。大约半年之后，她彻底告别传媒业，专心经营一家服装淘宝店——远远的阳光房。从此开启了一段全新的生活历程。

　　按人们通俗的理解，宁远是一位淘宝店主。但她不仅仅是普通的淘宝店主，同时出任设计总监，还有自己的服装加工厂，自己当模特。在过去几年间，宁远写了4本书，去年应邀出演了一部话剧。

　　作为成都喜家文化传播有限公司最大的股东，宁远看上去并没有为销售业绩发愁过。今年不到8月，远远的阳光房销售额就做到了1000万元。过去几年，销量几乎每年都在“翻一倍、翻一倍地走”。

　　用创业伙伴慧子的话说，宁远如今是在“忙生活”。大多数时间，宁远安静地待在位于成都高新西区的工作室里，画画、喝茶、处理邮件、设计服装……她的周围，是自己设计的衣服，还有既实用又可以当装饰品的家什摆件。整个空间充满了“小资”情调，而她，时而穿素色长裙，时而着宽松的花布衣裳，往哪儿一站都是工作室的组成部分一般。

　　这跟过去当新闻主播的状态大不一样。过去的笑容是职业的，眼睛一睁，嘴角一扬，就是一个主持人的专业范儿。现在，她的笑容可以说是慵懒的，也可以说是充满母性的温柔。

　　2008年，四川汶川特大地震直播节目中，身为四川卫视新闻主播的宁远含泪播报地震伤亡数据的画面感动了无数观众。在当年的一项演艺名人公众形象调查中，她在主持人排行榜中名列第一位，排在了央视张泉灵、湖南卫视李湘等知名主持人的前面。

　　2009年，她拿到了中国播音主持界最高等级的大奖——金话筒奖。当时在四川电视台，宁远已经做到了“什么节目都可以做”的状态，有一档节目她自己既当主持人，又当制片人。

　　在很多人的眼里，当时的宁远已经走上了事业的高峰。令人意外的是，宁远渐渐感到了“不适应”。她说，做地震节目的时候，其实我没有压力，我像一个战士，找到了职业的荣耀。但过后发现，自己又回到了那些自己不想做的事情上面。

　　她在新书《把时间浪费在美好的事物上》的序言中描绘了这种感受：“编辑说，这是一本关于生活方式的书，我部分同意。至少几年前当我带着厚厚的妆容坐在主播台时是无论如何也写不出这些文字的。尽管那时我也爱写，但如今怎么看，那时的文字都在和周遭较着劲。”

　　尽管如此，宁远还是准备“再给自己一次机会”。正好湖南卫视来“挖”她，2011年5月，宁远加盟湖南卫视，主持一档慈善公益节目《帮助微力量》。“我做的是一个公益节目，在湖南卫视那样市场化程度很高的电视台，收视率不高，做了四五期就停了。”宁远觉得，湖南卫视也不适合自己，她选择离开。

　　在那之前的2010年秋天，当时她还在四川电视台工作，她的淘宝店“远远的阳光房”已经创立。离开电视的宁远便开始专心做自己喜欢的事情。

　　如果把“远远的阳光房”当作事业来看，宁远认为，她是团队的核心人物，兼职的状态对团队并不好。

　　这个团队的构成很有意思：宁远，弟弟、弟妹，妹妹、妹夫，姑姑的女儿，小姨的女儿——这些创业伙伴都是穿开裆裤一起玩大的。

　　宁远说，小时候大家就有一个共同的梦想，那就是长大了要一起做事情。不过，长大以后，大家都各忙各的去了。

　　直到“远远的阳光房”开张，散落在各地的兄弟姐妹又被聚到了一起。宁远怀念远方的家乡——四川攀枝花的阳光，所以取了这个名字作为店名。

　　“我一直喜欢手工，也喜欢画画。怀孕期间就喜欢自己给宝宝做小东西。”宁远说，做服装也是自己儿时就有的兴趣。幼时过家家玩游戏的时候，宁远和表妹就喜欢分别扮演裁缝、厨师的角色。

　　不过，理想归理想，兴趣归兴趣，真正遇到经营事务的时候，宁远还是有头疼的时候。比如，做到第二年的时候，资金遇到困难，需要再投入，小伙伴们也不太有信心了，宁远自己投了20万元进去，“其实钱不是主要的问题，更重要的是怎么让大家在困境中重拾信心”。

　　宁远说，正在做的事情是自己的理想，但每天还要面对许多琐碎的事务、具体的问题，常常特别焦虑，“理想和现实的差距，也是跟自己较量的过程”。

　　有些事是宁远自己擅长和喜欢的，比如选面料，比如选扣子来配衣服。她需要较量的，是一些商业上的问题，比如怎么管理好一个企业，比如怎么跟人打交道，等等。

　　在作一些决策的时候，宁远感到艰难。比如，“远远的阳光房”现在实行预订销售，也就是说给了钱才做，“因为我们不想死在存货上”。这样一来就自动屏蔽到了很多对发货要求快的客户。“起码有一半想买的人可能流失掉了，因为店里接受订单后平均5天才能发货”。

　　“决定采用这种销售模式是一个非常艰难的取舍。”宁远说。

　　现在，她手下有了几十人的团队。更多的时候是宁远提出设计的想法，别人来实现。与工作室同一个院子的另一幢4层楼，是工厂，各个工序分处不同的楼层。不过，这里并没有大型服装厂的流水生产线，布料裁剪完毕后，每一位裁缝师傅要独立完成一件衣服的制作，这对裁缝师傅的技术要求比较高。

　　每天，一批又一批的衣包鞋帽从“远远的阳光房”发往全国各地。宁远感到自豪的是，光顾这家网店的大多是老顾客、回头客。据统计，店铺的再次购买率最高可以达到20%。也就是说，每100个买家当中有20个会回来再买。

　　宁远最近在农村发现了当地人日常使用的一些器物，比如装盐的陶罐、茶叶罐，她联系景德镇的厂家复制生产，成了兼顾实用功能的精致装饰品。

　　现在，这个4颗皇冠的淘宝店，已经吸引了越来越多“粉丝”，“描述” “服务” “物流”等指标也位居同行前列。有人问她“远远的阳光房”属于什么风格？宁远说，自己做设计师更在乎衣服穿在身上舒不舒服，“我就是想做自己想穿的衣服”，宁远更多地期望得到顾客在精神上的认同：“我们希望买自己需要的东西，而不是自己想要的东西。”因此，宁远把自己的衣服特点概括为：朴素、干净、自然。

　　“我的物质生活和精神追求都需要物质的保障和支撑，‘远远的阳光房’帮我实现了这一点。”宁远说。

　　回顾曾经的新闻从业生涯，宁远说：“我现在是一个自媒体人，写微博，也在写书，我随时把自己当作一个社会的观察者。虽然离开了媒体，形式上没做这个事情了，但是你离这个事情的本质更近了。”

　　《丰收》《远远的村庄》《和喜欢的一切在一起》《把时间浪费在美好的事物上》，宁远的4本书中没有人们想象中创业者的忙碌、紧张、高压，等等，有的只是宁静。

　　最近，宁远在成都远郊一个叫“明月村”的小村庄里租了一套农房、几块地，可以种蔬菜水果，也可以做手工展示，有时候办一些线下交流的沙龙。她把这个地方的作用归纳为“寄存梦想”。（王鑫昕）