好莱坞明星来华抢票房 不只是吃烤鸭爬长城秀中文

昨日，好莱坞著名演员马特·达蒙莅临北京，为其主演的新片《火星救援》站台造势。随着中国电影市场与世界接轨，国际明星也愈发重视中国市场。从阿汤哥、“金刚狼”、“007”再到“大表姐”詹妮弗·劳伦斯、马特·达蒙，近几个月来好莱坞明星频繁来访中国已成为影视圈的一大热门现象，在竞争激烈的市场背后，好莱坞明星的宣传也不再只是发布会、媒体采访、景点采风这些常规套路，而是有了更多接地气的选择。

来华好莱坞明星越来越多

随着中国成为全球电影第二大“票仓”，越来越多的外国明星为了宣传电影来到中国。今年5月举行的首届广州好莱坞动漫大展上，“精灵王”李佩斯、《吸血鬼日记》保罗·韦斯利等特别来到广州，引发粉丝纷纷追捧。8月，阿诺·施瓦辛格携《终结者5》前脚刚到，紧接而来的阿汤哥便一口气跑了北京、上海、成都三个城市宣传《碟中谍5》；上周，北京更是在一夜之间迎来两组大明星，有着“大表姐”之称的詹妮弗·劳伦斯以及《饥饿游戏3》团队，还有“007”丹尼尔·克雷格、“邦女郎”蕾雅·赛杜，两组大咖不约而同在同一时间于中国跑宣传。

昨日，马特·达蒙也领衔《火星救援》团队抵达北京举行新闻发布会，这已是他继《长城》之后今年第二次来华宣传。

这么多明星纷至沓来，到底是为何？其中，巨大的票房诱惑好莱坞电影公司不得不加大与中国市场的联系。不少好莱坞影片在中国所得票房收入已经超越美国本土。例如《速度与激情7》在中国狂卷24亿元，轻松超越北美票房收入。《变形金刚4》中国票房3.15亿美元，比北美票房高出8200万美元。《极品飞车》在中国获得的票房比美国和加拿大的总和还多。专注于中国市场的制片人、电影顾问罗伯特·凯恩表示，外国电影公司正加派人手，与中国发行方一起进行市场推广。

其次，中国投资进入好莱坞电影，也是促成他们来华宣传的一大原因。《碟中谍5》、《环形使者》、《钢铁侠3》、《超验骇客》、《云图》、《敢死队2》等电影，都有中国资本参与的背景，中方参与投资，给予资源支持，还要负责其在国内的发行。

常规行程三宝：爬长城、秀中文、吃烤鸭

好莱坞明星来华宣传热其实早在两三年前就已开始，今年算是达到新高度，几乎每两个月就迎来一批，而爬长城、秀中文、吃美食也是必备的“行程三宝”。

上周，詹妮弗·劳伦斯一行刚抵京就立刻去了长城，并在长城脚下品尝了饺子，还表示大爱宫保鸡丁；李佩斯则对粤式点心念念不忘，在今年5月结束广州行后还特别将一张叉烧包的照片发上微博。当然，最受欢迎的还是烤鸭和火锅，去年，斯嘉丽·约翰逊来华宣传时就自告奋勇说火锅是她的最爱。约翰尼·德普更对火锅的香料赞不绝口，直呼“吃完整个人都好了”。

游长城也成为众多好莱坞明星中国的必备功课，休·杰克曼来中国宣传新片《金刚狼2》时，刚下飞机便直奔居庸关长城而去，还和妻儿视频互动。阿汤哥也曾冒雨游览长城，甚至感叹被长城美景折服，很想在这里拍戏。

除了吃喝玩乐之外，学几句中文也是洋明星常拿来拉近与观众的距离，除了最简单的“您好！”、“谢谢！”、“大家好！”之外，小罗伯特·唐尼到京宣传《钢铁侠3》时就蹦出了“铁哥们”、“钢铁侠3”等富有特色的词语。

新玩法更接地气：看《甄嬛传》、上综艺节目

然而，如今的中国电影市场虽然够大，其竞争的激烈程度也与日俱增。如果每个好莱坞明星来中国都只有制式化的“老三样”，恐怕也难以给观众留下深刻印象。因此，接地气、有个性，开始成为他们来华抢票房的新法宝。

秀亲民 护粉丝

在5月举行的广州首届动漫展上，一众好莱坞明星齐齐登场，且个个大展亲民形象，任凭天气酷热也坚持跟每一个排队等候的粉丝互动。由于担心粉丝受伤，李佩斯甚至几度提醒保安不要推搡粉丝，粉丝将这些男神的体贴瞬间实时直播到微博、微信，为明星及作品的个人形象都起到加分作用。

融入当地人的生活

而以往来华保安森严、行程私密的好莱坞明星，现在也越来越接地气：休·杰克曼租了自行车上街游玩，身边仅带了一个翻译，做派完全就是一个普通的“老外”。前段时间为《侏罗纪世界》宣传的克里斯·帕拉特，竟跑到北京胡同当起了人力车夫；大导演吕克·贝松到访北京电影节期间时，甚至自爆因为在房间看《甄嬛传》看得太投入，连接受采访都不小心迟到，由此可见，适度融入当地人生活，用另类方式增加曝光度，让好莱坞明星不再遥不可及，对于粉丝来说相当受用。

上综艺节目

此外，随着电视综艺节目的发展，越来越多的明星也开始留意到这一宣传阵地。上周，丹尼尔·克雷格登场双11晚会之后，就立即飞往长沙参加《天天向上》节目录制，在节目中与观众展开互动；阿诺·施瓦辛格也选择参加歌唱节目录制，在分秒必争的电视黄金时段为电影抢得曝光度。（记者 黄岸）