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媒介融合下我国电视新闻节目创新中面临的问题探讨

吴聪

2015年11月30日10:28    来源:视听    手机看新闻

一、媒体融合的定义以及分类

媒体融合(MediaConvergence)是近来传媒业界出现的一个新概念,在传播技术不断发展下,媒体融合的快速发展是时代发展的必然趋势,同时,媒体融合的发展对我们日常生活工作也存在着巨大的影响。

(一)媒体融合的定义

“媒体融合”一词最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出,其本意是指各种媒介在不断发展过程中呈现出的一体化功能的发展趋势。一般来说,这种关于媒体融合的想象更多地集中于将电视、报刊等传统媒体融合在一起。换言之,媒体融合是不同媒介充分利用各自的优势渠道、手段相互融合,扬长避短,优势互补等,所形成的一种新的传播技术或者传播媒介。这种新的技术或者媒介在发展中保留了原本各自的部分特征,但又具有一定的独特性。

美国新闻学会媒介研究中心主任AndrewNachison将媒体融合定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”,这种联盟既包括不同媒介技术之间的融合,又包括不同组织之间的融合。对传统媒体来说,媒体融合的出现对其再造起到了积极的作用;对新媒体来讲,媒体融合又对其发展起到了推动作用,从而使媒体融合成为了当今传媒产业发展的大势所趋。

(二)媒体融合的分类

在目前电视快速发展的背景下,特别是在我国特殊的电视体系之下,上述分类中的所有权融合、结构性融合并不适用于国内传媒产业。所以,我认为可以从狭义上对媒体融合进行分类,具体分类如下:(1)电视与网络的融合;(2 )电视与手机的融合;(3 )电视与报纸的融合。除了上述提到的媒体融合类别,还有一些其他的媒体融合方式,如报纸与网络的融合、网络与广播的融合、报纸与手机的融合等等,随着新媒体的快速发展,媒体融合也正在全面、快速地发展着。

二、媒介融合下电视新闻节目创新的必要性

(一)电视新闻节目的服务功能面临挑战

在传统媒体时代,声音和图像的结合的电视媒体可以满足观众需求的信息传输,所以新闻交流是电视媒体的优势。电视媒体和其他个性化服务等互动平台也有很好的响应, 显示电视新闻节目在人们的认知内不能变更的位置。在媒体融合趋势下,电视新闻的服务功能正面临严峻的挑战。例如,微博,除了详细的分类内容可以选择关注,也为用户提供机会,关注名人生活的动态和互动,这是电视新闻的服务功能难以提供的。缺乏互动电视新闻在网络媒体上的功能性服务,这将会导致失去观众。

(二)电视新闻节目的影响力受到挑战

在传统媒体时代,观众只能被动收看电视新闻,在一定时间内获取新闻和信息。新媒体时代已经逐渐将人们获取新闻和信息的渠道转变。年轻一代作为新媒体的主要受众,不再愿意被动地接受信息,他们养成了一种新的获取信息的习惯,更倾向于通过各种途径收集信息。另一部分电视新闻受众选择电视新闻作为固定信息源,同时也通过新媒体渠道补充信息。总之,电视新闻节目的影响力得到了新的传播和提高。

(三)电视新闻的制作受到制度阻碍

电视和网络媒体在我国是由两个部门管辖的。作为党和政府的重要宣传平台,电视媒体宣传党和政府的指导思想,这比网络媒体受到更多的限制。网络媒体的态度则更放松,它可以提供更多生活化的、更有吸引力的新闻。尽管一些电视台建立自己的官方网站来提高自己的形象,但因为其特性和属性等,使其与其他门户网站的竞争还存在许多缺点。

三、新闻节目创新存在的问题

新时期在科学技术的支持下,电视新闻节目在取得进步的同时,也面临着严峻挑战。主要体现在电视新闻服务能力被削弱、对受众的影响力降低及新闻制作的难度增加。对此,电视新闻工作者认识到了创新的重要性,也采取了相应措施,但是在新闻和新闻栏目的创新过程中还存在一些问题。

(一)电视新闻栏目趋于同质化

在电视新闻节目制作过程中,融入了创新性元素,为电视新闻栏目带来了新面貌,但也出现了同质化现象。例如河北电视台就有三个民生栏目:经济频道的《今日资讯》、公共频道的《民生六号线》、卫视频道的《看今朝》,这还不包括石家庄电视台的《民生关注》。这是由于民生问题一直是受众关注的话题,因而在电视新闻栏目定位时,都会以民生内容为主,如此一来,民生新闻栏目同质化严重。同时,由于网络加速了新闻的传播速度,各栏目的新闻来源趋同,导致各电视台在新闻画面、同期声及解说词等方面雷同的现象也时有发生。另外,在电视新闻节目播报的过程中,主持人的风格也大同小异,很多电视台都采用“聊

新闻”、“说新闻”的方式播报。用这种主持方式,新闻内容能较为清晰地呈现,易于被受众接受,但模仿之风严重,缺乏创意。

(二)电视新闻节目随意借用微博、微信、新闻客户端内容

微博、微信、新闻客户端作为新闻传播媒介的新生代,在电视新闻节目获取资源和制作传播中发挥了重要作用,但这种传播平台是一把“双刃剑”。由于对手机新闻客户端的制度管理环节较为薄弱,人们参与互动较为自由,导致各类新闻客户端成为谣言的滋生地,而很多电视新闻节目的内容都来源于客户端公众平台,如果此时信息内容选择不当,就会使新闻内容报道失实,使电视新闻形象受到影响。

(三)电视新闻节目出现娱乐化因素

在对电视新闻节目创新的过程中,由于新兴媒介的介入,使得电视新闻栏目自然会融入一些时尚、流行元素,例如“躲猫猫”、“给力”及“任性”等网络流行词汇的出现,一定程度上增强了电视新闻的趣味性与通俗性,突破了新闻类节目严肃性与刻板性的束缚,但也会使电视台的公信力与权威性受到影响。同时,很多电视台为了吸引受众眼球,对一些民生类新闻进行夸大解读,把一些生活琐事、名人轶事等具有刺激性的事件纳入到新闻报道中,纠纷、争吵、厮打及跳楼等画面不加选择地进入电视荧屏,难免会对受众造成负面影响。

四、媒介融合背景下电视新闻节目创新途径

电视新闻需要抓住媒介融合的机遇,采用科学化方式对新闻节目进行创新,拓展电视新闻栏目的生存空间,提高收视率。

(一)变换形式,增强新闻节目个性

为了增加电视新闻节目的创新性元素,电视媒体需要对社会信息进行深入解读,面对同一题材,从不同的角度进行报道。在新闻采编过程中,要问别人所未问,问别人所未敢问,始终保持新闻工作者的高度热情,挖掘出更具有独特价值的新闻信息。同时还需要提升电视新闻节目的传播力和影响力,塑造新闻节目的品牌化。在这个过程中,需要认真分析受众需求,在新闻栏目定位上不能盲目跟风,对新闻播出时间做出合理调整,彰显出节目主持人的风格特色,充实新闻内容。

(二)加强监管,合理利用网络资源

电视新闻节目不能仅仅依靠电视传媒这一平台,而要与多种新兴媒体融合,尤其是网络和手机平台。由于网络和手机平台的资源较为丰富,而且形式新颖多样,能够有效弥补电视新闻报道的不足。与多种新兴媒介进行合作时,要加强信息监管。例如在借用微博、微信、新闻客户端的各种信息资源时,需要对信息渠道进行净化,清扫虚假、不良信息,这需要各类新闻平台和电视平台共同努力。网络、手机平台发布的信息需要经过多方核实,主动辟谣,保证信息的真实性。电视台则需要对受众需求进行分析,了解受众的不同需求,科学利用网络手机新闻平台,提高电视新闻报道的真实性。

(三)加大投入,优化电视新闻节目内容

从2014 年马年春节到2015 年全国“两会”,央视《新闻联播》倾力打造了“春节大数据”、“‘据’说春节”、“两会大数据”等一系列特别报道。把大数据挖掘与常规新闻报道结合起来,运用虚拟演播室和主持人进行数据可视化表达。耳目一新的电视新闻报道形式、客观真实且直观的数据、极具美感和科技感的动态图表,让其他任何优美的文字描述在这些数据面前都变得苍白无力。这也说明要想更好地利用媒介融合对电视新闻节目进行创新,需要加大资金、人力等方面的投入,对新闻采集与制作人员进行业务能力的培训,不断强化其职业素养,从而为电视新闻节目创新奠定良好基础。电视新闻节目的社会影响力主要由新闻内容决定,在信息化时代,要对海量信息进行准确而快速的筛选,坚持“内容为王”的新闻制作理念,可以适当融入娱乐和时代性元素,但不能脱离新闻客观真实性原则,不能忽略对时政信息的关注。在追求电视新闻形式多样、内容新颖的同时,要把握好“度”,对新闻内容不断进行优化,提高其实用价值和社会价值,增强电视媒体的公信力。

(四)跨业态多元化

传统电视媒体在过去的资金来源主要依赖于广告收入,但在资源的竞争日益激烈的形势下,利润的单一模式不仅使媒体的发展空间受到极大的限制,甚至维持现状也越来越困难。在这种情况下,电视的优点、创造新形式的业务无疑是一个必要的选择。城市电视台,除了民生新闻,提供专业消费者指导当地观众服务项目,往往也赢得了观众的欢迎。在此基础上,可以很自然地扩大城市项目品牌零售营销,实现交叉产业链接。长沙电视贸易通道的《电视购买》和《汽车gogogo》是一个电视消费系列,自推出以来,项目不断积累品牌在公众的影响力,创造了良好的社会形象和声誉,超过20000 名热情的观众成为电视购买俱乐部的一员。不仅满足当地观众的需求,也是实现城市电视台和企业之间双赢的局面。这样的消费服务类节目很容易转化为一个专业的电视购物节目。

实践证明,电子商务是一个突破电视媒体开展多元化的营销。在这一过程中跨境发展不仅可以为区域提供可靠的和可负担得起的消费服务观众,扩大自己的品牌影响力,而且还大大提高广告商话语权。

结语

不同媒介传播形式有所不同,多种媒介相互融合,把获取信息和生产信息的成本降到最低。电视新闻栏目要利用媒介融合的契机,利用多种有效资源,加强电视新闻节目创新,提升新闻质量,促进电视传媒业发展。随着社会的发展和进步,人类的信息传播环境也随之发生变化。媒介融合成为新的发展趋势。电视媒体在这种形势下寻找新的功能定位,电视新闻节目作为电视媒体的重要信息载体,为满足受众新的需求做出了节目创新,总结电视新闻节目创新的经验和规律,对指导媒体实践有积极意义。(作者单位:辽宁理工学院文法系)

参考文献:

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(责编:赵光霞、宋心蕊)



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