人民网>>传媒>>传媒专题>>传媒期刊秀:《视听》>>2015年第11期

网络自制剧的创作特色与困境

——以《万万没想到》《报告老板》《名侦探狄仁杰》为例

李皓

2015年12月01日13:38    来源:视听    手机看新闻

网络自制剧是指由网站参与投资拍摄,以移动网络为传播渠道和播出平台的影视作品。与传统影视作品不同,网络自制剧篇幅短、故事新、播放方式灵活、制作周期短,更加符合网民的收看习惯,且能为网站带来较高的经济收益。影视艺术的诞生离不开科学技术的支撑,网络剧的出现正是依赖于网络科技的不断进步。从2010年开始,诸家视频网站开始进行自制剧的探索,时至今日,各家网站都创作出了具有代表性的自制剧作品。如优酷网的《泡芙小姐》《万万没想到》《报告老板》,土豆网的《乌托邦办公室》《爱呀哎呀!我愿意》,爱奇艺的《奇异家庭》《在线爱》以及搜狐视频推出的《钱多多嫁人记》《屌丝男士》《匆匆那年》等。这些网络自制剧不仅为网站赢得了高点击率,还获得了业界的肯定——《钱多多嫁人记》《嘻哈四重奏》《万万没想到》都先后获得了被称为新媒体短片界“奥斯卡”的金鹏奖最佳网剧奖。同时,网络自制剧也开始走上国际舞台。纽约当地时间2013年11月18日21:54,由搜狐视频推出的《屌丝男士》在美国蓝海电视台播出。“这不仅意味着大鹏将呈现在北美、东南亚以及英国一切能接收到Dish Network和Sky TV等电视网络的海外用户面前,也意味着搜狐视频成为首家将自制节目外销国外的视频网站。”①

在众多视频网站中,优酷网对“自制”这一概念探索的成绩斐然。2010年,优酷网试水新媒体电影,推出了“11度青春”新媒体电影计划,其中的《老男孩》在网络中迅速窜红,甚至成为一个话题,引发网民对青春的集体回忆,《泡芙小姐》也延续至今,成为优酷众多网络剧代表作之一。随后优酷网推出了《嘻哈四重奏》《乙方甲方》等网络剧。2013年,优酷网与万合天宜合作,一鼓作气推出了网络剧《万万没想到》《报告老板》《名侦探狄仁杰》,获得了网民的追捧,其中《报告老板》推出两个月后播放次数破亿,《名侦探狄仁杰》则在上线一个月之后搜索量接近2亿次。三部作品的成功,不仅得益于剧情的巧妙设置,也依托于发达的网络环境,具有值得借鉴的优秀经验。

一、剧情设计巧妙

《万万没想到》《报告老板》两部网络剧,最大的特点便是调侃、无厘头的风格,剧中人物以一反常态的行为,处处让观众感到意外。《万万没想到》的主角王大锤时而化身普通IT男,时而化身策划人,有时还会穿越回古代,但不变的是他始终以一个没太大本领、带着呆傻表情的小人物的身份出现在剧中,不受老板器重,不被女生喜欢,但仍然坚持着自己的草根哲学,时常臆想能够“出任CEO,迎娶白富美,走上人生巅峰”,在事业、感情中一次次受挫仍积极顽强,他身上的草根特质,很好地呼应了观众的内心,种种荒诞不经的行为,让观众的生活压力得以化解。《报告老板》则以一家影视公司做项目方案的日常工作为主要内容,四位主演将项目方案演出来,对一些经典老电影与话题新电影进行片段性的翻拍,剧情也确实令观众“万万没想到”。如在《太太你可好》一集,对电影《泰坦尼克号》中Jack赌博赢得船票的片段进行翻拍,当观众都被牌桌上的紧张气氛所吸引时,主角却喊出了“叫地主”,并配以斗地主游戏的背景音乐。剧中这样的出人意料比比皆是。《报告老板》中对经典片段的改编,看似是一种解构,实际则表达了对经典电影的敬意,如果不是因为熟知和喜欢这些电影,是不会对其进行改编的。

网络上恶搞、无厘头的短片不在少数,但《万万没想到》和《报告老板》的可贵之处在于,片中会结合当下社会中的一些事件和现象,以戏谑的口吻对这些事件进行展示或讽刺,从中也表明对事件的态度。《万万没想到之我要当歌手》影射当下选秀节目中的潜规则与选手经历的模式化;《报告老板:小四代3农金时代》对电影《小时代》进行改编,对原作中崇拜物质、金钱至上的扭曲观念进行讽刺;《报告老板:临时工陈真》呼应时下一些单位出现事故之后以临时工为理由推脱责任的行为。作品就是通过这样的手法,讽刺了错误的观念,重现热点事件,也对观众进行了正确的引导。

《万万没想到》和《报告老板》,甚至大多数网络剧,剧情多以碎片化的形式存在,这与观众通过网络来观看的方式有关。互不关联的剧情,能够更灵活地设计情节点,观众从任何一集看起,对剧情的理解都没有障碍。但优酷网和万合天宜也在做新的探索。2015年2月25日推出的新作《名侦探狄仁杰》,相较于万合天宜之前的作品,搞笑的风格已经“收敛”很多,整个剧集一改过去碎片化的形式,以一条主要线索贯穿全剧。

二、剧集包装出彩

《万万没想到》《报告老板》以及《名侦探狄仁杰》不仅剧情设计精巧,剧集的包装也非常用心。在网络自制剧中不可避免地会出现广告,但万合天宜作品的可贵之处在于,它为每个产品或赞助企业均编写了非常诙谐押韵的广告词,如赶集网广告“求职就上赶集网,从此不让爸妈养”,香飘飘奶茶广告“香飘飘真有料,聊天熬夜都需要”。播放此类广告只需要占用片头十几秒的时间,且顺口溜的形式不易让观众产生逆反心理,甚至可以博得观众会心一笑,从而顺利达到宣传的目的。片尾则会播出街头采访、剧组探班、拍摄感想等内容,但全部由主创人员通过角色扮演的方式表演出来,同时延续整个剧集的恶搞风格。可以说,主创人员不浪费剧集中的任何一分钟,信息量非常丰富,从头到尾都充满看点。

网络自制剧通常以周播形式与观众见面,因而能够实现边改进边创作,能够使作品紧贴现实事件。如《名侦探狄仁杰》中黄焖鸡米饭与沙县小吃争夺霸主,《报告老板》借用韩剧《来自星星的你》的情节与歌曲,用“贴膜boys”模仿组合TFBOYS等等,这些情节都是来自于现实中的热点话题。网络自制剧边拍边播的形式,决定了其可以在播放中不断改进,提升剧集与现实的黏合度,既能为作品本身制造话题,又能为创作发掘更多素材。

三、占据强势平台

网络作为一种传播速度快、范围广的媒介,为网络自制剧提供了良好的播出平台。网络传播不受时间、空间的限制,能够在第一时间传播信息,并直接面向数量庞大的网民群体。现在我们所说的网络不再局限于网页,像智能手机、平板电脑、网络机顶盒,公交车、地铁的移动电视,以及户外广告屏幕等都能成为网络自制剧的播出平台。因此网络剧在上线之后,短时间之内就能够获得大量点击率,实现病毒式传播。

同时,网络自制剧也很注重与观众在剧集之外的互动。社交网络的兴起,为网络自制剧的宣传、传播起到了极大的助推作用。网友通过视频播放窗口的“分享”“转帖”按钮,就可以传播自己喜欢的作品。网络剧的主创人员也大多开通官方微博或是微信订阅号,与观众进行互动。如万合天宜在微信平台开通了“万星人”订阅号,向订阅用户推送剧集相关信息。微信与微博的最大区别在于,只要订阅微信账号,相关的信息便会不容选择地推送到订阅用户的微信中,降低了观众错过信息的可能性。

网站为网络自制剧提供了强势的推广平台,网络自制剧则使网站牢牢掌握了视频版权,确保了网站对于视频资源的独家把握、独家播出,大大提高了网站的观众黏合度,减少了网站流量的流失。更重要的是,网站不仅省去了高额的版权费用,也拥有了更多的自主权和更大的商业利益。

四、创作仍存困境

尽管目前已有很多优秀的作品面世,但不可否认的是,网络自制剧的创作仍存在一定的困境。首先,网络自制剧的题材较为单一空洞,以恶搞、幽默剧为主,观众看过之后除了哈哈一笑,并未能留下深刻的印象,而一旦创作正剧,又会显得束手束脚。以幽默剧见长的万合天宜推出新作《名侦探狄仁杰》,这是一部推理正剧,但在剧中仍然会插入一些恶搞段落如侦探大赛、歌曲MV、粉丝大战等充满现代感的段落,这些段落使原本流畅的线性结构突然被打破,使观众易产生一种疏离之感。此外,在推理剧中突然插入搞笑情节,让人感觉不伦不类,既对剧情没有太多推动作用,又显得幽默不足而莫名其妙。其次,在网络剧中尽管会有对社会问题的影射和对不良事件的讽刺,但由于篇幅与剧情的限制,这些社会问题的展现只为剧情提供一个创作灵感,其目的并不在于针砭时弊而在娱乐大众。再次,由于网络平台对影视作品的审查力度不及电影和电视,因此网络自制剧的剧情和台词尺度较大,尽管网友对于某些内容已经见怪不怪,但这种台词和剧情存在的必要性和作用值得我们考量。(作者系太原师范学院影视艺术系教师) 

注释:

①魏蔚.网络视频自制内容试销海外市场[N].北京商报,2013年11月27日(C04)

(责编:赵光霞、宋心蕊)



社区登录
用户名: 立即注册
密  码: 找回密码
  
  • 最新评论
  • 热门评论
查看全部留言

24小时排行 | 新闻频道留言热帖