网络自制剧的创作特色与困境

网络自制剧是指由网站参与投资拍摄，以移动网络为传播渠道和播出平台的影视作品。与传统影视作品不同，网络自制剧篇幅短、故事新、播放方式灵活、制作周期短，更加符合网民的收看习惯，且能为网站带来较高的经济收益。影视艺术的诞生离不开科学技术的支撑，网络剧的出现正是依赖于网络科技的不断进步。从2010年开始，诸家视频网站开始进行自制剧的探索，时至今日，各家网站都创作出了具有代表性的自制剧作品。如优酷网的《泡芙小姐》《万万没想到》《报告老板》，土豆网的《乌托邦办公室》《爱呀哎呀！我愿意》，爱奇艺的《奇异家庭》《在线爱》以及搜狐视频推出的《钱多多嫁人记》《屌丝男士》《匆匆那年》等。这些网络自制剧不仅为网站赢得了高点击率，还获得了业界的肯定——《钱多多嫁人记》《嘻哈四重奏》《万万没想到》都先后获得了被称为新媒体短片界“奥斯卡”的金鹏奖最佳网剧奖。同时，网络自制剧也开始走上国际舞台。纽约当地时间2013年11月18日21：54，由搜狐视频推出的《屌丝男士》在美国蓝海电视台播出。“这不仅意味着大鹏将呈现在北美、东南亚以及英国一切能接收到Dish Network和Sky TV等电视网络的海外用户面前，也意味着搜狐视频成为首家将自制节目外销国外的视频网站。”①

在众多视频网站中，优酷网对“自制”这一概念探索的成绩斐然。2010年，优酷网试水新媒体电影，推出了“11度青春”新媒体电影计划，其中的《老男孩》在网络中迅速窜红，甚至成为一个话题，引发网民对青春的集体回忆，《泡芙小姐》也延续至今，成为优酷众多网络剧代表作之一。随后优酷网推出了《嘻哈四重奏》《乙方甲方》等网络剧。2013年，优酷网与万合天宜合作，一鼓作气推出了网络剧《万万没想到》《报告老板》《名侦探狄仁杰》，获得了网民的追捧，其中《报告老板》推出两个月后播放次数破亿，《名侦探狄仁杰》则在上线一个月之后搜索量接近2亿次。三部作品的成功，不仅得益于剧情的巧妙设置，也依托于发达的网络环境，具有值得借鉴的优秀经验。

一、剧情设计巧妙

《万万没想到》《报告老板》两部网络剧，最大的特点便是调侃、无厘头的风格，剧中人物以一反常态的行为，处处让观众感到意外。《万万没想到》的主角王大锤时而化身普通IT男，时而化身策划人，有时还会穿越回古代，但不变的是他始终以一个没太大本领、带着呆傻表情的小人物的身份出现在剧中，不受老板器重，不被女生喜欢，但仍然坚持着自己的草根哲学，时常臆想能够“出任CEO，迎娶白富美，走上人生巅峰”，在事业、感情中一次次受挫仍积极顽强，他身上的草根特质，很好地呼应了观众的内心，种种荒诞不经的行为，让观众的生活压力得以化解。《报告老板》则以一家影视公司做项目方案的日常工作为主要内容，四位主演将项目方案演出来，对一些经典老电影与话题新电影进行片段性的翻拍，剧情也确实令观众“万万没想到”。如在《太太你可好》一集，对电影《泰坦尼克号》中Jack赌博赢得船票的片段进行翻拍，当观众都被牌桌上的紧张气氛所吸引时，主角却喊出了“叫地主”，并配以斗地主游戏的背景音乐。剧中这样的出人意料比比皆是。《报告老板》中对经典片段的改编，看似是一种解构，实际则表达了对经典电影的敬意，如果不是因为熟知和喜欢这些电影，是不会对其进行改编的。

网络上恶搞、无厘头的短片不在少数，但《万万没想到》和《报告老板》的可贵之处在于，片中会结合当下社会中的一些事件和现象，以戏谑的口吻对这些事件进行展示或讽刺，从中也表明对事件的态度。《万万没想到之我要当歌手》影射当下选秀节目中的潜规则与选手经历的模式化；《报告老板：小四代3农金时代》对电影《小时代》进行改编，对原作中崇拜物质、金钱至上的扭曲观念进行讽刺；《报告老板：临时工陈真》呼应时下一些单位出现事故之后以临时工为理由推脱责任的行为。作品就是通过这样的手法，讽刺了错误的观念，重现热点事件，也对观众进行了正确的引导。

《万万没想到》和《报告老板》，甚至大多数网络剧，剧情多以碎片化的形式存在，这与观众通过网络来观看的方式有关。互不关联的剧情，能够更灵活地设计情节点，观众从任何一集看起，对剧情的理解都没有障碍。但优酷网和万合天宜也在做新的探索。2015年2月25日推出的新作《名侦探狄仁杰》，相较于万合天宜之前的作品，搞笑的风格已经“收敛”很多，整个剧集一改过去碎片化的形式，以一条主要线索贯穿全剧。

二、剧集包装出彩

《万万没想到》《报告老板》以及《名侦探狄仁杰》不仅剧情设计精巧，剧集的包装也非常用心。在网络自制剧中不可避免地会出现广告，但万合天宜作品的可贵之处在于，它为每个产品或赞助企业均编写了非常诙谐押韵的广告词，如赶集网广告“求职就上赶集网，从此不让爸妈养”，香飘飘奶茶广告“香飘飘真有料，聊天熬夜都需要”。播放此类广告只需要占用片头十几秒的时间，且顺口溜的形式不易让观众产生逆反心理，甚至可以博得观众会心一笑，从而顺利达到宣传的目的。片尾则会播出街头采访、剧组探班、拍摄感想等内容，但全部由主创人员通过角色扮演的方式表演出来，同时延续整个剧集的恶搞风格。可以说，主创人员不浪费剧集中的任何一分钟，信息量非常丰富，从头到尾都充满看点。

网络自制剧通常以周播形式与观众见面，因而能够实现边改进边创作，能够使作品紧贴现实事件。如《名侦探狄仁杰》中黄焖鸡米饭与沙县小吃争夺霸主，《报告老板》借用韩剧《来自星星的你》的情节与歌曲，用“贴膜boys”模仿组合TFBOYS等等，这些情节都是来自于现实中的热点话题。网络自制剧边拍边播的形式，决定了其可以在播放中不断改进，提升剧集与现实的黏合度，既能为作品本身制造话题，又能为创作发掘更多素材。

三、占据强势平台

网络作为一种传播速度快、范围广的媒介，为网络自制剧提供了良好的播出平台。网络传播不受时间、空间的限制，能够在第一时间传播信息，并直接面向数量庞大的网民群体。现在我们所说的网络不再局限于网页，像智能手机、平板电脑、网络机顶盒，公交车、地铁的移动电视，以及户外广告屏幕等都能成为网络自制剧的播出平台。因此网络剧在上线之后，短时间之内就能够获得大量点击率，实现病毒式传播。

同时，网络自制剧也很注重与观众在剧集之外的互动。社交网络的兴起，为网络自制剧的宣传、传播起到了极大的助推作用。网友通过视频播放窗口的“分享”“转帖”按钮，就可以传播自己喜欢的作品。网络剧的主创人员也大多开通官方微博或是微信订阅号，与观众进行互动。如万合天宜在微信平台开通了“万星人”订阅号，向订阅用户推送剧集相关信息。微信与微博的最大区别在于，只要订阅微信账号，相关的信息便会不容选择地推送到订阅用户的微信中，降低了观众错过信息的可能性。

网站为网络自制剧提供了强势的推广平台，网络自制剧则使网站牢牢掌握了视频版权，确保了网站对于视频资源的独家把握、独家播出，大大提高了网站的观众黏合度，减少了网站流量的流失。更重要的是，网站不仅省去了高额的版权费用，也拥有了更多的自主权和更大的商业利益。

四、创作仍存困境

尽管目前已有很多优秀的作品面世，但不可否认的是，网络自制剧的创作仍存在一定的困境。首先，网络自制剧的题材较为单一空洞，以恶搞、幽默剧为主，观众看过之后除了哈哈一笑，并未能留下深刻的印象，而一旦创作正剧，又会显得束手束脚。以幽默剧见长的万合天宜推出新作《名侦探狄仁杰》，这是一部推理正剧，但在剧中仍然会插入一些恶搞段落如侦探大赛、歌曲MV、粉丝大战等充满现代感的段落，这些段落使原本流畅的线性结构突然被打破，使观众易产生一种疏离之感。此外，在推理剧中突然插入搞笑情节，让人感觉不伦不类，既对剧情没有太多推动作用，又显得幽默不足而莫名其妙。其次，在网络剧中尽管会有对社会问题的影射和对不良事件的讽刺，但由于篇幅与剧情的限制，这些社会问题的展现只为剧情提供一个创作灵感，其目的并不在于针砭时弊而在娱乐大众。再次，由于网络平台对影视作品的审查力度不及电影和电视，因此网络自制剧的剧情和台词尺度较大，尽管网友对于某些内容已经见怪不怪，但这种台词和剧情存在的必要性和作用值得我们考量。（作者系太原师范学院影视艺术系教师） 

注释：

①魏蔚.网络视频自制内容试销海外市场[N].北京商报，2013年11月27日（C04）