移动应用生命周期平均10个月 手机APP缘何"短命"

　　日前，工信部起草《移动智能终端应用软件（APP）预置和分发管理暂行规定》，并公开征求意见。长期以来，智能手机用户抱怨不断的“流氓”捆绑吸费软件将面临进一步整治，APP仰赖手机厂商预装的黏附性生存模式即将告终。

　　近日，艾媒咨询发布的《2015年中国手机APP市场研究报告》指出，移动应用的生命周期平均只有10个月时间，85%的用户会在1个月内将其下载的应用程序从手机删掉。曾经强势出场的脸萌、围住神经猫、疯狂猜图等手机APP目前已不再更新，而QQ、微信、美图等APP大户则长盛不衰。面对庞大的潜在市场以及越来越激烈的市场竞争，各类手机APP该何去何从？

　　社交APP成争夺焦点

　　据《2015年中国手机APP市场研究报告》显示，即时通讯与社交应用成为最受欢迎的移动应用，占比达到64.1%。手机QQ、微信、新浪微博在熟人社交方面位列三强，陌陌、豆瓣则在陌生人社交和垂直社交领域各领风骚。

　　作为社交类APP的“大佬”，微信逐渐成为人们生活的一部分。微信平台数据研究报告显示，平均每天打开微信10次以上的用户达到55.2%，而每天打开微信超过30次的重度用户比例接近1/4。 “独占鳌头”之下，是“千帆相竞”的激烈市场竞争。

　　今年10月，阿里支付宝更新版本增加了“生活圈”功能，用户可以将照片和视频分享给支付宝好友。“支付+社交”，成为阿里拓展APP社交功能和丰富用户体验的又一次试水。

　　此前，天天动听Android8.2版推出“滴滴求歌”功能，用户可以接受附近用户提供的求歌单子，将自己的音乐分享给有需求的人，并且加上自己的评论或心得。

　　陌陌也在更新版本中推出视频功能，用户可以拍摄不超过30秒的视频分享给好友或附近动态。陌陌公司CTO李志威表示：“相比文字和图片，视频可以承载的内容更加丰富，已经成为最具互动性的网络内容。”

　　专家指出，社交需求仍是移动用户的“刚需”，社交功能越来越为非社交类APP所青睐。

　　“社交类APP经过尝试、整合，进入越来越理性的阶段，移动化、社会化、多媒体化、云化成为发展趋势。过去的社交圈比较泛化，是大而杂的状况，现在则更加细分，更加个性，更加垂直化。”中国社科院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新分析。

　　行业APP需做到极致

　　《2015年中国手机APP市场研究报告》显示，新闻资讯类APP的受欢迎程度仅次于社交类APP，占比56.2%。速途研究院《2015年Q3移动新闻客户端报告》指出，到今年第三季度，移动新闻客户端在智能手机用户中的渗透率已达到64.5%，保持稳定上升趋势，预计增幅还会加大。

　　专家指出，“内容为王”仍旧是新闻客户端取胜的最大砝码。而与所有APP共同遵循的生存之道相同，“用户体验”也成为越来越多新闻客户端角逐的战场。比如，人民日报客户端里有提问、评论和偏好设置，用户可以定制自己喜欢的内容，甚至还有美食、电影、酒店等生活服务类的栏目链接，有时候看完新闻顺便还能查查最近有哪些电影。

　　“目前聚合类的新闻客户端传播方式非常新颖，基本上颠覆了过去做新闻的方法，新闻不再是编辑主观推送，而是通过机器识别用户的喜好程度，推荐一些与兴趣相关的新闻。未来新闻客户端的发展应当将技术与传统的新闻生产有机结合，实现双赢甚至多赢的局面。”黄楚新认为。

　　据了解，不少行业类APP已开始尝试在主流功能之外拓展附加功能，另辟蹊径开发附属产品，或走技术路线，迎合用户对新技术、新玩法的体验。

　　“要想在手机APP市场里做一个长销APP，首先要满足目标用户的基本需求；其次要有极致性，尽可能成为该类别APP中最全面最好的；此外，要个性化。”中国人民大学新闻学院喻国明教授分析，一方面是满足人们需求的方式个性化，是别人无法完全复制的、具有个人风格的；另一方面是针对大众人群中的某一阶层，具有其他APP无法代替的能够满足目标阶层需求的功能。 （张富鼎）