人民网发布网络视频产业报告 "三微一端"助推正能量

　　人民网2015年12月3日电 由人民网、成都市互联网文化协会主办的2015年“网上正能量建设”论坛12月3日在成都举行。人民网新媒体智库正式发布了《2015年中国网络视频产业生态发展报告》，提出网络视频在飞速增长的移动互联网领域，越来越具有独立媒介形态，是讲好中国故事的重要载体，有力地助推“互联网+”经济。微视频还表现出向“两微一端”（微博、微信、移动客户端）超强的渗透力，展示了独特的舆论影响力、文化创造力和辽阔的产业发展空间，中国正在进入微博、微信、微视频和移动客户端“三微一端”的时代。

　　图：手机视频用户数量与所占手机网民比重走势预测

　　据悉，该报告是人民网新媒体智库团队刘鹏飞、陈晓冉、廖灿亮和周亚琼等完成的一项重要研究，报告回顾与展望视频业生态，提出了观点与建议，受到与会者关注。

　　报告提到，“十二五”时期，网络视频用户与手机视频用户都呈现高速增长态势，并在2014年进入转折年，手机视频使用率开始全面赶超传统互联网。据人民在线数据平台统计，电影、电视剧、综艺、直播、网络电视等传统视频规模仍然占据主流。微视频、微电影、短片、秒拍等在移动端具有更高网民参与率，增长潜力巨大。未来，视频用户移动化趋势逐步增强，手机用户仍是主要推动力。

　　网络视频越来越具有独立媒介形态

　　2015年，微视频加速进入火爆期，无孔不入，逐渐改变了社会舆论发酵模式。各类视频盒子、应用层出不穷，已经成为了互联网重要入口，与传统门户、搜索引擎、微信微博、新闻客户端等形成了强劲的竞争，不仅强化了视频业上下游的垂直整合，还不断打破不同传统行业边界，加速了产业融合，重塑经济生态格局。

　　人民网舆情监测室副秘书长刘鹏飞认为，随着4G、5G的普及发展，视频技术迭代、3D立体成像和提速降费的推动，未来视频将拥有更为得天独厚的发展空间。在零售、医疗、教育、娱乐、交通和金融等垂直领域的大数据虚拟影像将更加智能，网络视频将走向三维和四维时空，其独立媒体形态将得以强化。无论对个人、企业，还是政府和人类社会来说，其重要性都不言而喻。

　　网络视频舆论影响力的突飞猛进

　　2015年，东方之星沉船事件、天津港爆炸、法国恐怖袭击事件、纪念抗战和反法西斯战争胜利70周年“9.3”大阅兵等几乎每一次重大热点背后，微电影、秒拍、短视频、随手拍、小咖秀、爱拍等，都能找到网络视频的深刻烙印。最近火起来的一个微视频：“要了解中国的下一步，你最好关注十三五”。10月，“复兴路上工作室”策划制作的国际范“十三五之歌”的网络视频发布5小时内，在国内主要视频网站上的点击量已破500万，视频成为全球网民了解“十三五”重要的载体。

　　微视频助力媒体融合和正能量传播

　　近年来，主流媒体纷纷在新媒体领域进行融合创新，突发事件中，网络视频具有传播优势。天津港“8·12”爆炸事故发生后，各种微视频场面极具震撼力和冲击力，社交媒体被刷屏。有网民发布“致敬消防员”的视频，获得舆论的高度赞扬。人民网人民电视立即启动预案，人民电视记者跟随生化应急救援队深入爆炸核心区，成为少数进入核心区报道的媒体，并运用3G视频回传、无人机航拍等技术手段，发回高质量的“图文+视频”多角度报道稿件，在新闻时效性和视野广度上呈现出非常大的优势和亮点，彰显了中央媒体的社会责任和影响力，将最真实的现场情况时时向公众报道。

　　据了解，人民网32家地方频道、11家海外分公司的视频力量将人民网视频业务渗透至全球各地，每天都有重要视频推出。继去年《外国人眼中的习近平》的全球性质的街采视频获得成功之后，2015年又相继推出了《外国人眼中的中国胜利日大阅兵》、《中国年轻人今天关注英国什么？》等视频新闻。网络视频已经成为提高传播绩效，推动媒体融合发展的强大工具，轻便灵活、喜闻乐见，展现出清新、自信和亲和的新媒体面貌。

　　网络视频业提升文化创造力和软实力

　　过去，我国在国际文化产业竞争和文化软实力方面长期处于弱势地位，但近年来我国互联网视频也纷纷在内容上发力，特别是文化娱乐内容，提升了文化产业竞争力。2014年央视推出的《舌尖上的中国》受到欢迎，并不简单地仅仅是美食纪录片，更多的是食物背后的中国人的常态生活和中国传统文化。而这正是吸引全球中国人、网民和世界观众的所在。而近年来我国影视业快速崛起，国产电影票房频频与进口大片“抗衡”，互联网企业纷纷进军影视文化产业，在全球布局版权合作。如《甄嬛传》、《琅琊榜》、《芈月传》等热播网络视频电视剧。其中仅《甄嬛传》网络视频播放量就近70亿次，相关微博话题网民阅读数超2亿次，成功进入欧美、东南亚等国家市场，视频助力中国文化走向世界。

　　网络视频产业的市场空间逐步扩大

　　报告还指出，以往大多数视频企业的发展一直被宽带、版权成本和盈利模式单一所困，处于亏损状态。但近年来有视频企业创新探索，“钱景”也越来越广阔。首先，多元化的盈利模式，如传统贴片广告、线下互动体验等。其次，整体市场环境改善，如打击盗版盗链，付费订阅增多、支付安全、原创或合购分摊成本等。再次，“互联网+”垂直或横向渗透，激发了市场活力。以体育视频直播为例，以视频起家的乐视，不仅签约全球赛事转播权，还举办赛事，努力打通体育行业，并宣布进军电动汽车行业。