媒介融合视域下互联网新兴媒体的融合创新策略

【本文系《西部学刊》供稿】

摘要：互联网新兴媒体是指互联网技术催生下的新兴媒体形态。在全新的媒介融合视域下，互联网新兴媒体的媒介融合既有对新技术、新趋势的快速相应与迭代更新，亦有对传统媒体内容优势的借鉴融通。本文以互联网新兴媒体为论述主体，探讨在全新的媒介融合语境下，互联网新兴媒体如何基于创新策略实现融合，形成适用于自身的融合转型之道。

关键词：媒介融合；互联网媒体；融合新闻；互联网+

新旧媒体互相借势，从而推动融合媒体的内容生产，带动新闻业的变革，这是媒介融合的动力模式。[1]随着新技术的发展、媒介生态和代际用户生态的演变，新旧媒体的相互融合逐步成为媒介融合的常态。传统意义上的媒介融合，大多是对传统媒体“数字化转型”的探讨，较少探讨互联网新兴媒体的媒介融合。

所谓互联网新兴媒体，指互联网技术催生下的新兴媒体形态。互联网新兴媒体具有先天的技术优势，并较少地受制于产业管理政策和媒介规制的影响，加之其更符合市场趋势的管理机制，其融合创新的空间更加广阔。在全新的媒介融合视域下，互联网新兴媒体的媒介融合既有对新技术、新趋势的快速相应与迭代更新，亦有对传统媒体内容优势的借鉴融通。其主要媒介融合路径大致有以下两个方面：

一、文本融合层面：从碎片化的“信息流”到结构化的内容整合

从媒介融合的微观层面上看，互联网新兴媒体在内容生产上优势与劣势并存。相比于传统媒体，互联网新兴媒体凭借其先天的技术优势，利用多媒体、HTML5等技术进行“数字化集成报道”，在融合新闻生产的文本呈现上更具多元性和感染力。然而，在信息冗余、注意力稀缺的时代，以今日头条等聚合类新闻APP为代表的“新闻流” （New stream）呈现方式，很难满足用户的深度需求。其“无版面阅读”的信息流呈现方式，极易陷入表达意义的“浅薄化”、“碎片化”。

因此，在全新的内容生产模式中，互联网新兴媒体需要结合大数据等技术对海量信息进行过滤、分析、整合，采用适宜的文本框架进行结构化加工，并利用互动化的传播方式进行可视化呈现，拓展文本表达的意义空间。这种融合新闻生产方式，正是一种基于数据挖掘的定制化信息深度整合服务，同时，要求互联网新兴媒体对传统媒体中诸如“版面”、“栏目”等文本框架进行借鉴融合，并结合互联网的传播特性和技术工具予以整合加工，生成与用户深度互动的结构化内容文本，达到最好的传播效果。

二、产业融合层面：互联网+背景下的新模式与新路径

人民大学喻国明教授曾指出，互联网就是对于一切社会要素、市场要素及其他要素进行关联整合。[2]随着互联网+、平台型媒体等概念兴起，互联网新兴媒体的媒介融合路径更加集中于中观和宏观层面的融合。

首先，是版权资源的整合。如今，互联网新兴媒体愈发重视版权内容资源的积累，并不断强化内容自制能力，深度挖掘内容分发渠道，依托数字技术和智能终端，形成多层次、多类型内容融合产品。通过内容资源的整合和增值，实现产品的多元、定制化分销，开拓长尾市场，提供个性化的“利基”服务。

其次，是市场和产业层面的融合。互联网新兴媒体凭借其独有的开放性，整合的资本、技术等外部力量完成转型升级。从大传媒业角度出发，互联网媒体的媒介融合包含了对内容产业、通讯产业、IT产业等诸多产业领域的整合，业务形态由单一走向多元。

以乐视体育为例，成立于2014年的乐视体育，借助资本力量和“互联网+”的东风，仅用一年多的时间便实现快速崛起。乐视体育的成功，得益于其垂直门户媒体向平台级互联网生态企业转型。与联通、阿里、万达等巨头的联合，使其由单一的视频媒体网站的业务形态，发展为基于“赛事运营+内容平台+智能化终端+增值服务”的全产业链体育生态型媒体组织。

乐视体育不再仅仅是买版权的内容提供商，而是要做更深度的垂直整合。以体育内容传媒业为核心，积极拓展赛事运营业、体育彩票业、体育广告业、体育游戏业、体育电商业、体育智能硬件业等全产业链体系，符合“互联网+内容产业”的趋势，更是互联网领域媒介融合的生动实践。

此外，互联网媒体对传统媒体的“倒整合”趋势愈发明显。以亚马逊收购《华盛顿邮报》为标志，具备用户、技术、资金优势互联网公司开始对传统媒体进行整合，即所谓“倒整合”现象。

在内容层面，互联网媒体的“倒整合”采用内容资源互补加广告分成的策略。在Facebook的最新的“新闻快读”（InstantArticles）新闻门户计划中，通过设置相关模块将《纽约时报》等媒体的新闻内容直接聚合在Facebook的平台上，用户可以直接在站内点击阅读。

从更深的层次上，互联网媒体通过参股并购、联合等方式，获取社会公信力资源、政商资源等传统媒体优势性资源，形成全新形态的媒介组织。2015年8月，乐视体育宣布与重庆报业集团的联合，成立重庆乐视体育公司，这次联合，使得乐视体育在区域化、产业化层面的融合进程中更进一步，也为传统媒体与互联网媒体共融的提供了新的思路。

以上所论述的互联网新兴媒体的融合创新策略，无论是对于传统媒体转型，还是互联网新兴媒体的自我迭代更新，都具备一定的借鉴意义。内容生产层面，可以提供一个更加符合媒介融合趋势和互联网传播特性的融合新闻生产模式，从更高的层面上来看，后Web2.0时代的媒体创新，已从技术融合发展到平台融合、产业融合，甚至是文化融合和媒介生态融合的阶段，研究互联网新兴媒体的产业融合路径和商业模式创新，有利于为传统新闻业朝信息消费业提供转型范式，通过版权分销和多元化经营，破解媒体转型中营利模式的困境，更加顺应媒介融合、互联网+等新趋势的特点。

参考文献：

[1]王君超,朱天牧.略论媒介融合的一些争论实践误区[J].中国记者,2015(3).

[2]喻国明.互联网逻辑与传媒产业发展关键[J].南方电视学刊,2014(3).

（作者系清华大学新闻与传播学院硕士研究生）

（基金项目：本文系国家社科基金重点项目“‘新新媒介’环境下的报纸发展趋势及转型研究”（批准号：14AXW003）的阶段性成果）