媒介融合背景下党报话语方式的转变

【本文系《西部学刊》供稿】

摘要：媒介融合背景下，党报的转型包含话语方式的转变。本文以人民日报和其微信公号——“侠客岛”和“学习小组”对9月“习奥会”报道为例，对比不同平台话语方式的差别，探究党报在融媒体平台的信息表达，所呈现出的个性化、娱乐化和碎片化等特点。

关键词：媒介融合；党报；微信公号；话语方式

人民日报在传统报纸报道的基础上，推出多个融媒体平台。其中，微信公众号中的“学习小组”和“侠客岛”，以较为独特的话语方式引起广泛关注。本文以人民日报9月对习近平访美的报道为例，对比在话语上报纸和微信公号对这一重要议题的处理，探讨媒介融合时代以人民日报为代表的党报，其表达方式和叙述方式的转变。

习近平访美期间（9月23日至9月30日）人民日报共刊载相关报道73篇。“学习小组”和“侠客岛”在同样的时段内，共推出相关文章18篇，这些文本的主题集中于习近平访美行程、发表讲话和取得成果。为方便对比，本文从人民日报的73篇文本中，选取以习近平为行动主体且主题相同的新闻，可得到文本46篇。通过对比这些文本，讨论人民日报和其融媒体平台——“侠客岛”、“学习小组”，报道习近平访美的话语方式的不同。

一、信息融合使表达方式多样

在媒介融合背景下诞生的“融合新闻”，指“融合了文字、图片、音频、视频、超链接以及GPS位置信息等多媒体产品形式的新闻形态。”[1]微信公众号发布的新闻文本，就包含了多样的文本形式。比如“学习小组”中的《国际学者热评习近平外交理念》就推出视频短片，而《习大大访美全纪录》则以图表形式回顾了习近平出访的行程中的重要瞬间。这种融合了多种形态的文本，需要读者多维度的解读，因而报道的表现力更强，

人民日报传统的话语表达多为大段文字加少量配图，比如习近平发表讲话的报道多为原文刊载。而微信公号即使对纯文本的处理也较为多样，比如把最主要的信息置于文章开头，另外将讲话内容提取为小分句，标明不同字体、颜色，突出重点。

二、受众变化使话语方式多元

在融合媒体时代最重要的变化之一就是受众的改变，人民日报的主要受众是党政干部、公务员，而如今受众的分层化和多元化，尤其是80、90后成为社交媒体的用户群主体。年轻一代习惯使用具有解构官方权威性质的网络语言，人民日报微信公号的语言也贴合这样的风格。

在传统的党报话语中，政府官员作为政治传播的主体,其传达的信息具有权威性，所以党报的编辑对于此类信息会谨慎处理。在人民日报访美报道中，称呼习近平为“国家主席习近平”，而在微信公号中中，用的是“习总”或“习大大”。

另外，网络社交语言中的互动风格也被吸收进写作中，“侠客岛”的撰稿人（“岛叔”、“杜小杜女侠”）常常被带入文章语境，这是传统的新闻行文方式没有的，一反传统党报话语要求庄重凝练的特点，呈现出娱乐化风格。

三、平台多样使官方话语分化

媒体平台的不断丰富、受众多元化与分散化，使得党报通过媒介融合策略来抢占舆论阵地。因此，以人民日报为代表的官方话语发生内部分化，在不同平台具有相对独立的话语体系。[2]从纸质到网页到手机，党报的平台也不断演变。报纸与官方话语高度贴合，微信公号更接近民间话语，可见二者相互补充。这符合新媒体时代“打通两个舆论场”的需要，促进官方话语与民间话语的融合。

上述案例中，微信公号的文本摒弃了“模式化”的报道方式，表达也偏重口语化，凸显出亲和力。比如《25日，习总的忙，超乎你想象》、《月夜，他俩聊了3小时》这样的新闻标题。

另外，人民日报倾向于全景式综述，微信公号则是片段式的细节描写组合。相较报纸手机屏幕窄小，从而文章断句更短小，分段更随意，吸引读者更长时间的停留，所以文章的结构呈现出碎片化的特征。

参考文献：

[1]Cathy Strong:Nailiing Convergence Journalism(PDF),P2.

http://www.allanwilsoncentre.ac.nz, 转引自王君超.融合新闻的定义、实践与改进途经[J].中国报业,2014(5)上.

[2]戴佳,曾繁旭,王宇琦.官方与民间话语的交叠:党报核电议题报道的多媒体融合[J].国际新闻界,2014(5).

（作者系清华大学新闻与传播学院硕士研究生）

（基金项目：国家社科基金重点项目《“新新媒介”环境下的报纸发展趋势及转型研究》（批准号：14AXW003)的阶段性成果。）