“回乡见闻”三思

【本文系《西部学刊》供稿】

作为一个贴近基层又能持续多年的专栏，陕西日报的“回乡见闻”无疑是办得很好的，刊发了许多真实具体、有血有肉、在场在位、词思俱佳，能聚拢群众目光的好文章。对它们条分缕析、尽述其美的文字已经不少了，我这里只想说说这个专栏之外的有关新闻规律的几点个人思考。

一、怎样进一步增強党报的公信力？

在如今的网络时代，各类都市报、社会文化类报纸充斥市场、大行其道，日趋激烈的媒体竞争在争夺着群众眼球，挤占着舆论的空间。怎样才能使党报聚拢更多的读者，使我们的宣传更有实效呢？或者说，现在我们党报的优势在哪里呢？通常的回答是：我们依靠的是党报的公信力。所谓公信力的内涵，从字面上看，就是让公众相信的一种舆论掌控力。党报拥有党和政府代言者的地位、素有严谨准确的文本风格、编采队伍素质较高等等，这些当然都是其公信力的构成要素。但仅有这些还是不够的，还有十分重要的一条，那就是党报应该更加全面地、准确地、喜忧皆备地报道现实情况，向读者提供准确的 “拟态真实”。所谓“拟态真实”，就是新闻媒体天天报道的那些事实信息，在读者头脑中形成的一种虚拟的社会情景状态。这种拟态情景 提供得越全面真实，与读者身边所见、所知、所感越接近，读者的认同度和归属感就会越强，媒体的公信力也就越高。反之，如果报道和读者所见、所知、所感距离甚远，空洞、官样化、远离实际，只报喜不报忧，那么读者就会在心理上疏离这个媒体。所谓的公信力也就成了一个空洞的术语。这也就是说，只有客观、全面、“两点论”式地报道现实，提供准确的“拟态真实”图景，才是我们报纸“公信力”内涵的重要组成部分，它也是党报应对各种媒体竞争的重要法宝。敢于正视存在的问题，鲜明地、适度地摆出问题，正是我们有自信、有力量的表现。

“回乡见闻”这个专栏之所以成功，之所以得到那么多人的共鸣，就在于它真切、实在地反映了我们现阶段社会的 “拟态真实”，既生动报道了农村基层的喜人变化，又实实在在地摆出了许多存在的问题，是贴近的、聚焦清晰的、“两点论”式的社会图景，不是那种居高临下、隔着一层的、官话套话的报道，它和人民群众所知、所见、所感的社会现实情况“契合度”很高。因而，通过这样的报道，人们对党报的认同度和归属感也在同步提高，无形中也就增强了党报的“公信力” ，为党报在媒体竞争中加了分！可惜，现在报端这样的文章还是太少了。一些党报把“正面报道为主”变成了“正面报道唯一”，群众从报上看不到像“回乡见闻”这样喜忧并存、真切实在的报道，实际上也是违背了当前多元并存的现实辩证法，报纸的影响力和公信力肯定会下降。所以从这个意义上说，“回乡见闻”这个并不算很大的专栏，的确是一个能够提高党报公信力的样本。

当然，这个专栏只是春节之后的一个阶段性专栏，如果能把它推广开来，把节日回乡见闻扩展为长年的回乡见闻、底层见闻、一线见闻，那岂不是更好？人们相信，只要党报上这种“接地气”的、反映真实情况的文章越来越多，那种空洞概括、套话成堆的工作报道越来越少，党报的公信力就会进一步增强，与新媒体的竞争后劲也会越来越足。

二、怎样增强党报的“贴近性”？

党中央反复强调，党报要努力做到“贴近实际，贴近生活，贴近群众”。但在实际生活中，“机关报机关办，机关发行机关看，少数群众瞅一眼，多数群众都不看”的问题并没有真正解决。其中一个重要原因，就是我们选稿用稿的方式和内容与群众不大贴近，报端百分之九十五以上的报道，都是在围绕着工作动态转圈圈，真正切入底层生活、涉及百姓过日子的内容太少。有时翻开党报二版浏览地方新闻，几乎青一色的都是各地、市、县、区、部局，贯彻落实什么部署、出现什么进展的工作动态消息，很少能看到百姓身边的活色生香的生活状况。老百姓总觉得，你们登的这些充满政治术语的、笼统的工作动态稿件，和他们之间“隔了一层”，“关系不大”，就没有兴趣去看。许多工作消息其实只是“谁家写谁家才看”的“安慰性信息”，有的甚至只是给个别单位展示局部“政绩”，而并无多少宏观传播价值的“低效信息块”。人们说这种版面是“工作简报挤成堆，百姓生活久相违”，天天如此，长期如此，导致我们的党报和一般群众的贴近程度越来越弱。

“回乡见闻”之所以受欢迎，就在于它篇篇都和底层百姓身边的生活相关，它写工作也是透过百姓生活的折射去写工作，去反映政策落实的得失，而不是用那种空泛笼统的政治术语去概述工作。因此它就有了较强的贴近性，容易被老百姓所接受。像《山姑娘，想说爱你不容易》、《保护环境从我做起》、《从民心看反腐》等篇，都是巧妙地将工作寓于日常生活中去写，自然和老百姓就有了贴近性。应该说，“回乡见闻”就是我们增强党报贴近性的一个样本。

报纸是大众新闻纸，不是机关工作简报，应该遵循新闻传播的规律，不应让新闻版远离基层社会生活，塞满各种工作动态消息，那样必将会出现信息传播中的 “边际效应”。所谓“边际效应”是信息论的一个概念，它是指信息的供应量并非越多越好，当大众并无多少兴趣的信息供应过量，重复太多时，其传播效果反而会大大下降，引起人们的反感，出现“油多反而坏菜”的情况，其结果只能让受众更加远离这种传播载体。

减少空泛、笼统的工作动态稿件，增加鲜活生动的底层社会生活内容，善于透过生活的折射去写工作，这就是“回乡见闻”带给我们的启示。这是增强党报贴近性的重要一招。党报当然不能靠那些猎奇搜怪、低俗无聊、刺激感官的东西去赚取贴近性，但完全可以通过贴近百姓的稿件选择，通过兼顾工作和社会生活的版面调度，去落实“三贴近”，聚拢更多百姓的目光，使我们的宣传更有实效。

三、“改文风”应向报外作者学点什么？

“走基层，转作风，改文风”，是中央反复强调而我们并未完成好的一堂课。“改文风”应当改些什么？当然，要改掉那种脱离群众、佶屈聱牙、故作高深的文字，改掉那些华而不实、耸动听闻、生编硬造的网语网言，回归新闻语言通俗、准确、精练、生动的本真状态。但最重要的还是要摆脱那种多年以来形成的官话、套话、文牍味、八股腔的影响。“回乡见闻”的作者们，虽然不是专业新闻工作者，但他们的文字带来了一股清新之风。有真意，去粉饰，不卖弄，简练明白，朴素生动，实实在在，有一说一，有二说二，多数都摆脱了那种“穿靴戴帽”、卖弄文件术语的机关话语系统的影响，值得我们学习借鉴。

“回乡见闻”的文本构建方式也很有特点。也许是回乡亲历这种形式所决定，也许这些作者本人并未意识到，他们其实是采取了“体验式报道”的表达方式。作者处处把自己融入文章之中，近距离地向读者传达自己的所见、所感、所思，具有很强的现场感和说服力，这比那些居高临下的、依靠二手资料抽象概括写成的报道，不知好了多少倍，同样值得我们专业记者学习和效法。现在，文学界有所谓“在场主义”的说法，如果在新闻采写上，我们多一些这样“在场”的体验式写作，那么，党报的文风和感染力，就一定会迈上一个更新的台阶。

改文风，既有语言要素、遣词造句的改进，也有观察视角、表达视角的改进。“回乡见闻”作者们并非刻意为之的实践，给我们上了朴素而生动的一课。

（作者系陕西省新闻出版广电局报刊审读员，陕西省传播学会专家）