从《芈月传》的流行说起 成为年度热播剧已无悬念

《芈月传》开播一周，收视率如预期中居高不下的同时，各种新闻也层出不穷，除了常见的宣传造势，还有诸如“芈”字读音、缂丝为何的科普类，芈月墓开挖的考古类，收视率被偷的道德类等等，众声喧哗之中，《芈月传》成为年度热播剧已无悬念。

《芈月传》，包括前段时间红极一时的《琅琊榜》的热播，充分说明了影视剧文化消费市场，尤其是古装剧市场依然具有巨大需求。根据最近的一份调查显示，我国城乡居民每天的休闲时间在2.61至4.16小时，这样短的时间决定了可以选择的休闲方式有限。另一项关于中国居民文化消费倾向的调查显示，超过六成受访者首选的休闲方式是看电视、上网。从消费成本来看，与旅游、出外用餐等休闲方式相比，看影视剧的成本几乎可以忽略不计。因此，在时间和经济条件有限的情况下，影视剧成为大众文化消费的首选。即使没有古装戏、宫廷剧，也会有其他的题材和内容的影视节目来满足人们空前巨大的文化消费需求。

但另一方面，我们也要看到，以《琅琊榜》、《芈月传》等为代表的热播剧，依然存在题材单一——古装剧；剧情单一——宫廷戏；手法单一——套路化等问题，同时在主题方面，却日益复杂化——厚黑学、人性论和反历史，并由此导致种种“三观”不正确和格调失态等诸多问题。更值得注意的是，类似《芈月传》这类大众文化产品的生产链条，越来越专业化、延伸化，乃至资本异化。《琅琊榜》始于网络原创文学，而在大众文化消费终端实现“华丽”转身，其背后的资本运作和操作手段，需要的是深入研究、权衡利弊，而不是盲目吹捧、乱花迷眼。

大众文化消费不仅是经济现象，还是文化现象，文艺作品还承担着化人育人功能，古装剧、宫廷剧等影视剧应当从“追求细节真实”开始，注重经济效益和社会效益的统一，精耕细作、多出精品，这将是今后大众文化产品制作追求的目标和方向。