捞钱烂片加速电影文化贫血 炒作IP带坏了行业风气

　　营养不良 漫画/琚理

　　票房黑马频频出现，内地电影产业也被认为进入了黄金发展时期。但让人疑惑的是，国产佳片的数量并不多，严肃题材和有文化含金量的影片在市场上普遍被边缘化，甚至沦为牺牲品。而烂片却层出不穷，各种段子电影、综艺电影和IP电影大行其道，电影文化日益贫血，并不那么乐观。

　　艺术片没能享受市场红利

　　眼下已进入年底，不少业界媒体都在盘点今年的十佳影片。令人吃惊的是，今年上映的高口碑影片，大多数在市场上并没有取得好票房，叫好而不叫座。比如《刺客聂隐娘》《山河故人》《一个勺子》《闯入者》等艺术佳片，没有一部票房破亿，甚至远未达到预期。

　　“400亿元票房不值得过于庆幸，其更多依赖于人口红利，而一些好品质的电影并没有获得人口红利的好处。”电影市场研究专家蒋勇如是说。

　　在内地市场上，艺术片上映时已形成一个惯性，院线排片场次往往少得可怜，导演忍不住站出来写公开信，呼吁影院或观众支持。像去年《逆光飞翔》上映时，监制王家卫发表公开信寻求支持。今年上半年《闯入者》《念念》上映时，不仅排片场次少，还基本安排在早上和午夜凌晨的最差时段。很多影院压根儿就没有给这两部电影排片，以至于一些想看《闯入者》的观众抱怨不知道到哪里去看。为此，王小帅导演发公开信吐槽：“这可能是商业片最好的时代，也可能是严肃电影最坏的时代。”

　　不仅国产艺术片遭到市场冷遇，一些严肃题材的商业大片，同样很难获得好的票房成绩。今年最典型的无疑是吴宇森导演的《太平轮（下）》，影片投资浩大，题材比较沉重，加之宣发不力，惨遭市场滑铁卢。“前两年还有《一九四二》《归来》这类题材比较严肃的片子，即便是大导演的作品，票房也都不好。”蒋勇说，这直接影响到谁也不愿意再投拍严肃题材影片。

　　在业内人士看来，前几年的商业大片还比较注重文化内涵，如今越来越少看到这类影片。比如，今年贺岁档唯一的大片是《寻龙诀》，只是一部根据小说《鬼吹灯》改编的盗墓题材片子，走的是轻松、娱乐大片的路子，谈不上文化含量。

　　喜剧综艺电影钻市场空子

　　今年暑期、国庆档喜剧片卖座，于是贺岁档也是喜剧扎堆儿，而且都是之前热卖的喜剧演员新作。中国影协电影产业研究中心主任刘浩东认为，严肃题材商业大片不成功，导致喜剧类型片乘机占据市场。不过，他觉得像《港囧》《夏洛特烦恼》之类的片子拍得并不好，却都赚了大钱，让业内人士产生幻觉，都扎堆儿去做喜剧片。

　　事实上，在成熟的北美电影市场，喜剧从来就不是主流类型片，好莱坞依靠的还是商业大片。但在中国内地，喜剧片却成了当下最重要的类型。“喜剧片不太讲究价值观，本身比较低俗，不应该是主流电影，就像好莱坞喜剧演员得不了奥斯卡奖。”刘浩东说。

　　在喜剧风潮带动下，原本是严肃题材的也被拍成了喜剧，像《滚蛋吧！肿瘤君》就很典型。此外，一些嬉笑玩乐的综艺节目，也被搬上了大银幕。今年初，冯小刚曾炮轰综艺电影《奔跑吧！兄弟》，称这类影片“对中国电影的发展产生了极其恶劣的影响，将导致没有制片人会继续愿意投资一部严肃的、付出了很大努力的电影”。在业界看来，冯小刚的话虽然很糙，但也点出了当下电影的疾患，拍电影成了一件毫无门槛的事情。

　　眼下，又有一大波综艺电影即将来袭，如《极限挑战》《舌尖上的新年》已锁定春节档上映。这类将电影和综艺节目混为一谈的综艺电影绝对只是中国特产。中国电影产业还处于初级原始阶段，观众欣赏水准又不高，综艺电影钻了市场的空子。就像导演高群书所言，市场嗷嗷待哺，必然就有人用最廉价、最迅速的劣质品去抢蛋糕。

　　炒作IP带坏了行业风气

　　一方面是艺术片和严肃题材影片遇冷，另一方面却是一大波狗血烂片成功抢钱。比如与《闯入者》同期上映的《何以笙箫默》，成为今年“五一”档最卖座的国产片，然而口碑极差。之后的《栀子花开》也是赚了票房输了口碑。《何以笙箫默》《栀子花开》这类影片都改编自网络小说，也是当下盛行的所谓IP电影。接下来，一大堆类似IP电影还会上映。

　　“IP电影完全是炒作，是互联网公司进入电影行业后炒出来的。”刘浩东说，以前的电影好多也是改编自小说，像好莱坞大片很多改编自动漫，但也从没有“IP”这个概念。在他看来，如今的IP电影走上极端，似乎只要有IP、明星，就能拍出卖座的电影，带坏了行业风气，导致大家不重视原创电影。

　　阿里、腾讯等互联网公司都涉足影业，但在不少业内人士眼里，互联网公司进入电影行业，虽说带来了丰厚资金，但因为对电影文化没有多少认知，所以只是把电影当一门生意，没有人谈文化。“IP已经被互联网公司过度神化，他们盲目相信大数据，只看重商业价值，从艺术上讲，对电影文化是一种摧残。”蒋勇举例，在美国，大互联网公司一般不会去拍电影，不会像中国互联网公司那样不讲电影创作规律。

　　中国电影票房破400亿元，未来很可能赶超北美，成为全球第一大市场。业内人士也担忧，现在很多行业外资金都进入电影业，包括网络资本都已进入，但没有人真正考虑如何推动内地电影工业发展，都只是想拍热门IP题材捞快钱。刘浩东感慨：“未来国产片的单片投资成本可达到1亿美元，但中国没有自己的电影工业体系，特效技术还是拿到美国、韩国去制作，这是很可悲的。”（记者 周南焱）