索福瑞总经理释疑收视率问题 数值为零未必没人看

　　日前，央视索福瑞公司在京召开发布会，针对前不久出现的“收视率为0”的问题进行了解释说明，并推出了《2015年电视时移收视报告》，旨在通过分析观众点播、回看的收视行为数据，更完整地呈现节目在电视端的收视价值。记者了解到，这也是国内第一份有关电视时移收视的报告。

　　随着电视互动技术和服务的快速普及，电视观众在电视机上收看节目有了新的选择——回看与点播。据了解，在北京等多个CSM收视率调查城市中，电视互动回看设备的样户家庭拥有率已超过50%。越来越多的观众逐渐摆脱了原来在固定时间收看节目的被动式观看模式，非线性的、个性化主动收看转而成为渐受欢迎的收视模式。CSM推出的时移收视率可以完整地再现用户点播、回看等个性化收视行为，更全面地反映电视节目在电视端的收视效果。

　　对于“收视率为0”的问题，CSM总经理徐立军也做了解释：“大家经常习惯性地认为收视率有猫腻、收视率造假，但却忽视了收视率在统计上的规律，在CSM全国调查市场中，收视率上的一个点，对应的是1000万人在收看，索福瑞的收视率显示为0，未必意味着没人看，而是有可能其数据太小，不足以呈现在收视率数值上，这是调查数据统计意义上的‘0’。”（记者 韩英楠）