翟惠生：新闻要讲历史 文艺要讲文化 服务要讲科学

　　编者按 开机率下滑、收视率下降、核心团队出走……电视的发展似乎也遇到了雾霾天，让人在看不清楚的同时，也倍感压力。

　　电视真的要死了吗？

　　在12月1日，由中国新闻出版传媒集团、北京大学电视研究中心主办，阳光保险集团股份有限公司支持的2016“互联网+”时代电视节目推新创新研讨会上，屡屡听见不同的声音。从北京大学新闻与传播学院副院长、北京大学电视研究中心主任俞虹等专家的“所谓‘电视死亡’是一个伪命题”研判，到美兰德媒体传播策略咨询公司总经理助理金桂娟的“今年有超过5000个电视节目在互联网上传播，全网节目有64%来自电视，这些电视节目贡献了75%的点击量”数据支持，再到山西卫视总监陶亿笑等一线人员“要好好把握发展时机”的感叹，都在向人们传递着一个事实——电视仍然是视频业“霸主”。

　　支撑“霸主”地位的，则是节目的内容。现在的观众们都爱看什么样的电视节目呢？作为电视人应该做什么样的节目来引导而非简单地迎合观众呢？在中国记协党组书记翟惠生看来，当务之急应该是让电视节目“三个轮子一起转”，即新闻要讲历史，文艺要讲文化，服务要讲科学。中国新闻出版传媒集团董事长马国仓则支招，用互联网思维创新节目，借互联网渠道推广节目，应该成为推新创新电视节目的有力举措。各家卫视面对即将到来的2016年，更是早早地拿出了自己的计划书，或是制定新风向新目标，或是常态栏目稳中求变，或是季播项目升级换代，脑洞大开寻求突破。

　　来自互联网新媒体的残酷竞争是不容回避的，新的环境下，电视节目如何融合发展、如何满足新媒体业态的需求，成为未来电视节目研发创新的重要课题。然而，不论外部环境如何变化，优质精品内容都会是电视发展最重要的法宝，在2016年，相信那些具有原创性、接地气、能够反映时代主题和传统中国优秀文化的优质电视节目必将引人注目。

　　所有的电视节目应该三个轮子一起转，哪三个轮子呢？新闻必须要讲历史，文艺必须要讲文化，服务必须要讲科学。新闻必须要讲历史。换句话说就是我们要讲好故事，新闻是当日发生的，但是作为报道新闻的人必须要把这件事情的来龙去脉弄明白，不懂历史的，做出来的新闻是肤浅的，懂历史的，做出来的新闻是能够沉淀下来的。我们做任何电视节目，讲历史，就是奔着问题去和奔着回应问题去，奔着问题去是你的勇气，能够回应好这个问题是你的水平，这就叫讲历史。要把最难的新闻做出历史感。

　　文艺必须要讲文化。这事太大了，不是小事。文化需要引导，我们现在一些电视人就是讲究迎合，老说市场接受不接受，现在市场的接受度是你前10年、20年甚至30年引导出来的，以后的市场不要光迎合，一定要引导。这里有各类形态的文化娱乐节目，像××秀这种节目，全是跟着风，一窝蜂跑，没什么可持续性。电视剧市场每年也有几千集剧根本没有播出，不过今年出现了《琅琊榜》，让我们看到了经典和文化的融合。好的东西一定有市场，要有长远眼光。

　　服务必须要讲科学。服务是什么呢？实际上是一种科普。可是现在我们的科普，比如天气预报，里边有好多不科学的东西，这就是误导。天气预报经常说“受不利天气影响，雾霾产生”，什么叫“不利天气条件”？是对驱霾不利的天气条件，并不是天气不好，我们的表述一定要科学。不光是服务类型节目，别的节目也有类似问题，一说就是“领导第一时间”，什么是第一时间？怎么界定？科普不光是科教频道的事，哪个频道都可以有科普。只要你是给观众服务，你就要讲科普，这才是真正的换位思考和以人民为中心的创作导向。如果电视人都做到了这条，内容传到网上，能不被点击吗？（翟惠生：中国记协党组书记）