一剧两星带来更多选择 年度热播剧IP当道颜值开路

　　《芈月传》

　　《伪装者》

　　《东北抗日联军》

　　《嘿，老头！》

　　《北上广不相信眼泪》

　　《平凡的世界》

　　《琅琊榜》

　　写下全文的标题，感觉更像是全文的一个分标题，因为它看起来有点非主流，但确是2015年彻头彻尾的主流。从年初霸屏霸网的《何以笙箫默》到年中串戏爆红的“明家三兄弟”再到争议不休的年末大戏《芈月传》，无不体现着这股2015年主流热潮。“一剧两星”新政发威，真人秀综艺挑起电视收视大梁，审查标准依然严格，影视公司抢购IP……出于种种原因，电视剧的风格和类型变得愈发单一，让盘点也略显单调失色。

　　“一剧两星”带来更多选择

　　2015年中国电视剧市场一大风向转变是1月起实施“一剧两星”（一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出）政策，如此改变卫视黄金时段播出形态，是为给每年过剩的电视剧生产提供出口。实行十年的“4+X”（即一部剧最多在四家上星卫视和几家地面频道同时播出）政策终结，几家不同卫视不再同时段播同一部剧，观众有了更多选择，众多积压库存的电视剧也得见天日。然而新的问题出来了，原本数量多的买家分摊了一部剧的成本，而新政后的购剧成本却要至少增加一倍。

　　一线卫视表示毫无压力，甚至通过定制剧、独播剧揽尽好剧资源。2015年，湖南卫视的“金鹰独播剧场”和“钻石独播剧场”播出了《花千骨》、《锦绣缘华丽冒险》、《活色生香》、《神雕侠侣》、《武媚娘传奇》、《新少年四大名捕》、《旋风少女》等作品，无一不是打着鲜明的芒果台印记，每部剧都靠言情吸引青少年和女性观众、都靠当红偶像撑起热闹场子，只有智商颜值兼备的年代谍战剧《伪装者》让人稍感意外还以为看错台。这些独播剧稳稳地保住湖南卫视的娱乐王牌地位，丝毫未受新政影响。东方卫视端出了《何以笙箫默》、《虎妈猫爸》、《琅琊榜》、《芈月传》四大现象级作品，从2015年收视战中强势胜出，而《平凡的世界》、《嘿，老头！》、《他来了，请闭眼》等类型多样的热门作品更奠定了其一线地位。北京卫视除了《琅琊榜》、《芈月传》等大热剧集，还推出了《平凡的世界》、《嘿，老头！》、《剧场》、《北上广不相信眼泪》等一系列更具文化内涵、社会深度和时代意义的现实主义佳作，虽然收视稍逊一筹，但同样引发了不俗反响。以上三大卫视显然是今年电视剧收视的赢家，而近年将重心大举转向综艺领域的江苏卫视和浙江卫视只靠《何以笙箫默》和《北上广不相信眼泪》等剧支撑，电视剧风头已然在明星真人秀之下。

　　相比一线卫视热火朝天的好日子，二三线卫视则大多只能依靠二轮剧或非热门剧或多年前购买未播的剧。十年前主打电视剧品牌的安徽卫视近年逐渐失去电视剧领域的优势，仅靠每年“国剧盛典”晚会维持颜面。今年为迎战“一剧两星”，开启了“大剧2.0”战略，联合腾讯视频协作打造国产剧首款台网联动产品，年初播出的古装探案喜剧《医馆笑传》成为此战略试营剧，但除了韩流明星Rain加盟的偶像剧《克拉恋人》之外，农村剧《俺娘田小草》、抗战剧《铁在烧》、豪门剧《风云天地》等成绩都不够突出，平台地位仍堪忧。深圳卫视独播的《长在面包树上的女人》、江西卫视和四川卫视的《华胥引》等剧虽然也产生了较大影响，但与一线平台上的热门作品相比仍是逊色不少，新政实施的背景下，二三线卫视面临着挑战。电视剧是由市场调节的产业，采取硬性规定，虽然千台一剧的现象消失了，但两台一剧的更多选择能否确实增加吸引力还很难说。国产剧每年在数量上总是供大于求，但在质量上的供求关系却有颠倒过来的嫌疑，吸引观众的最终还是佳作，而不仅仅是多样化的面目。

　　“IP”成为年度关键词

　　2015年电视剧行业里人人都在谈的关键词是英文词组Intellectual Property的首字母缩写“IP”，意为知识财产。媒介融合背景下的电视剧扩展了播出平台，网络点播方式已经体现出对比传统有线电视网的优势，内容为王的大环境促使影视制作方高度重视能够强烈吸引受众的热门内容。过去多年在文学、漫画、影视、戏剧等各领域积累沉淀的多元优质IP于是成为各方觊觎的焦点，影视公司展开疯狂抢夺战，几乎可以说，二十年积累下来的IP被集中在最近二至四年进行了开发。IP作品早在三年前就成就了年度剧王《甄嬛传》，也成就了今年几部现象级热播剧，IP已经成为影视业务的全新逻辑。

　　不妨看看两部现象级作品。玄幻仙侠剧《花千骨》改编自fresh果果首发于七年前的热门小说，今年六月开播自然是千呼万唤始出来。该剧主要讲述人间少女花千骨和长留上仙白子画师徒之间的爱情故事，二人游历人间、锄强扶弱、朝夕相对、互生情愫，像少女漫画一样情节简单、氛围梦幻。但剧组请来曾凭借《满城尽带黄金甲》获奥斯卡提名的造型大师奚仲文，打造出现代水墨风格的全剧造型，既有淡雅清新、神形兼备的古典韵律感，又表现了典雅脱俗、浪漫唯美的原作灵魂，极致的视觉效果征服了更广泛更挑剔的受众群。九月播出、火爆今秋的另一大IP《琅琊榜》改编自海晏创作的同名权谋小说，2006年底就以超高点击率撼动了网络小说界，有了“起点中文网镇频之作、九界文学网最热点击”之声名，次年底出版的实体书更是一版再版、畅销多年，四年前最终被山东影视传媒集团争得版权。近年出品了《红高粱》、《北平无战事》等精品的山影集团确实诚意对待这一超级IP，先是在微博广泛征询网友改编建议，后又经过两年剧本打磨才正式开拍，并选择仙侠剧男神胡歌来担纲主演麒麟才子梅长苏，可谓用心至极。应该很少有虚构作品能如这般，演员和角色之间的命运竟有惊人重叠，车祸毁容重生的胡歌想必对浴火重生的梅长苏这一角色有着格外透彻的理解体会，才会收获原著粉丝“神还原”的高度评价，成就了一部少见的无关风月的古装神剧。在言情风泛滥的大势中，《琅琊榜》能以其梅长苏的独特视角讲述江湖与朝堂的多重故事，不以爱情为主线、不写耽美、不玩穿越，表现了一群热血男儿之间的友情、忠诚、责任等动人情义，征服了各个年龄层的观众，实属难得。知乎上的网友们更是用数百条图文并茂的帖子细致陈述剧中打动自己的叙事视听细节之美，虽然原著是架空历史，但电视剧落脚于南朝萧梁时期，各种服化道细节也是尽显良心。

　　纯虚构的网络文学几年前还是非主流文学，经由电视剧的塑造，摇身变为当今大众文化的主流作品，而电视剧在电视开机率持续走低、受众群不断缩窄的瓶颈期，抓住了千万网民追捧的成熟IP就抓住了千万观众，投资风险大大降低，也为大制作打了强心针。虽然许多影视公司正在趋于盲目地收购品质良莠不齐的网络IP，但比起现烧现卖的原创剧本，拥有多年受众基础保证的IP还是能让高风险的电视剧产业感到些许安心。对于电视剧生产来说，IP主要聚焦于内容生产这一领域，2015年的国产剧出现IP火爆现象，是受众、内容和知识产权的胜利，前两年投资制作方无视受众、跟风扎堆的病症已有所改变。如《何以笙箫默》、《花千骨》、《琅琊榜》等热剧都源于网络小说IP，这些小说在创作、成稿阶段，格外注重和读者的交流，人物、情节、写作风格等大多受到读者的建议或者启发。因此，这些IP其实不仅仅是作者、编剧、导演等少数人的作品，而是群体式创作，自然更容易成为广受欢迎的大IP，这也正是类似于日韩剧边写边拍、观众意见影响剧情的制作模式。社交网络的发达也方便了各大网络阵营中的粉丝群参与并推动IP的后续创作、营销推广、发行等环节，体现着受众的力量。

　　此外，不同于以往单纯从文字转化为视听的影视改编，今天的IP开发已呈多业态趋势，一个IP可从电视剧、电影、音乐、游戏、舞台剧、衍生品、IP授权等多个维度去进行开发，电视剧的价值高地也已从单一的广告市场转向其他产品市场，这从热播剧手机游戏的惊人业绩中即可见一斑。这种价值多元化的盈利方式给电视剧产业带来更多希望，也恰与好莱坞成熟电影市场接轨。好莱坞电影大部分收入来源并非票房，而是主题公园、衍生品销售等电影IP相关产业，摆脱单一的电影票房、电视剧广告依赖，才能延长作品价值链及商业回报周期。这是国产剧开始热炒IP所能带来的启发。然而，当IP一夜之间成为影视行业的最热指标，也就意味着大量热钱会被砸在这里，短时间内会把过去多年积累的IP全部开发完。当优质IP被消耗完了，电视剧又该如何发展？如果像当前这样盲目争抢IP，恐怕又会绕回跟风扎堆的悲剧上去。还是那个道理，IP不是赚钱捷径，而是体现着受众意志的优质内容，没有内容，一切都白搭。

　　古装剧与现实剧各领风骚

　　古装剧经过数年发酵今年终成荧屏霸主，《花千骨》、《武媚娘传奇》、《华胥引》、《琅琊榜》、《云中歌》、《秦时明月》、《芈月传》轮番轰炸视听，沉浸其中一整年直教人不知身在何处。特别是郑晓龙导演、孙俪主演、被视为《甄嬛传》姊妹篇的《芈月传》，开播前一直拥有超高关注度，开播后亦如期引发了全民“观月”热潮，但遗憾的是，该剧无缘复制《甄》剧的成功。虽然投入成本更高、作品篇幅更长、号称格局更大，但《芈》剧却引发了主要集中于服装造型和史实细节的失真、剧情节奏拖沓等问题的多方争议。诚然，用成语穿越和道具穿越的罪名去指责一部诞生于现代的古装剧，或用人物妆容细微变化的罪名去指责日夜赶工的电视剧，实有挑刺之嫌。但至少《甄》剧从架空历史到落脚清朝，还是丰富了大量严谨完善的史实细节，根据真实历史改编的《芈月传》讲述中国历史上第一个女政治家芈月的一生传奇经历，并非架空历史的虚构故事，尊重史料理应是创作基本前提。然而，剧中的商鞅是生前受刑而史实记载的商鞅车裂之刑是死后处刑，且商鞅车裂的历史记载早于屈原的出生，根本不可能出现屈原谈论商鞅的剧情。剧中的芈月和春申君都是有着详细史料年代记载的人物，两人相差近二十岁，根本不可能成为青梅竹马，却在剧中“穿越”地谈起恋爱。其次，全剧人物塑造单薄脸谱化，宫斗大戏和陷害手段幼稚低劣，一目了然的好人与坏人、算计与套路，实在缺乏惊心动魄的悬念和新意，对剧情主线的发展毫无推进作用，反而拖累了主线。篇幅和格局较为庞大的传奇故事需要循序渐进、层层铺陈，芈月的卑微出身、坎坷经历和心理蜕变，都构成她多次大义选择背后的缘由和动机，但从目前的播出部分来看，这些都还不能作为剧情结构被吐槽拖沓的合理解释。

　　古装剧的盛行与当代人逃避现实的心态之间必有关联，缥缈梦幻的古代世界自有其治愈功能，转回头看看当代的现实世界，不觉沉重许多。今年的现实题材电视剧并不算多，但却涌现了较有分量的代表作。年初第一份良心巨制是改编自路遥小说的《平凡的世界》，该剧在不久前的四川电视节上毫无悬念摘得“长篇电视剧类”大奖，继去年的《红高粱》之后，又一部严肃文学改编作品充实了国产剧的文化内涵。没有玄幻仙侠、没有剪胸闹剧、没有惊心动魄的厮杀和波谲云诡的情节，该剧只是静静述说细腻的亲情、平凡而又特殊的人生，潜移默化地向观众传递了追求梦想和反思人性的正能量。生活环境恶劣的陕北农家子弟展现出了平凡人的力量，那是一种在艰难生活中仍能保持高尚的精神与灵魂、永远积极面对一切苦难的力量。剧中的孙少安更为抢眼，他和润叶的深挚爱情有了偶像剧的影子。他少年当家，是最年轻的生产队长和村中主心骨，是生产责任制的领军人，只身去上游村庄谈判开坝放水，有远见地选择炸山建坝，都体现着他的强悍魅力。改编后的剧情将少安塑造成一位时代英雄，王雷的演技也成就了一个具有鲜明个人特色的新少安，从而超越了原著中更重要的少平。尽管“舌尖音”旁白叙述的间离效果备受争议、少了感染观众的情感力度，但显然合乎了原著的平实气质。尽管金波角色的删减和少平角色的弱化让原著党有些失望，但全剧改编尽力做到了既忠于原著精神又迎合时代精神。山东卫视的开年大戏《老农民》没有避开“自然灾害”、“文革”等敏感事件，以较为完整、真实的农村发展史诗呈现了中国农民60年的奋斗简史和曲折命运。五月份的收视冠军《虎妈猫爸》是前两年大热的都市伦理剧的育儿升级版，家庭中的子女教育理念冲突构成了全剧主要矛盾，“虎妈”和“猫爸”被塑造为当代青年父母的典型形象、成为年度热词，该剧也被票选为华鼎奖全国观众最喜爱的电视剧。教育大战可能引发现实中沉重的家庭矛盾，但剧中以漫画式的趣味性化解了现实的沉重。和子女教育问题一样，老龄化现象也是民众关注的社会问题，老年题材电视剧《嘿，老头！》和《空巢姥爷》等剧纷纷将镜头对准老人“失陪”、老年父母与青年子女沟通障碍等社会现实，特别是《嘿》剧中涉及的阿尔茨海默症健康隐患已经成为当前日益突出的老龄化难题之一。该剧不仅有着两代人从隔阂敌对走向亲近融合的亲情主线，还展现了都市小人物的生存和价值困惑，和其他老年题材作品不同的是，该剧主要面向年轻受众群体，用明朗时尚的视听表现和笑中带泪的幽默情怀，唤起年轻群体的成长共鸣并教育新一代年轻人理解善待父母。另一聚焦社会问题的作品《北上广不相信眼泪》选择了隐婚这一逐渐为人熟知的都市生活新态，选择了北上广这样极具代表性的一线大都市空间，来表现竞争残酷的职场施加于人的高压和考验，步步惊心的剧情引导人们从迷失中反思、看清自己的生活。央视一套年中热播的《于无声处》题材较为少见，因为内容敏感难于拿捏，现代国家安全题材多年都是冷门，该剧的亮点在于国安案件中丰满的人物形象和时代大格局下人物命运的跌宕起伏与真情实感。间谍和反间谍的工作常年无声进行着，该剧的平民化视角没有直接塑造英雄，而是通过一个家庭数十年的命运去展现国家之间无声的较量和国安侦查员不为人知的伟大。同为央视一套，年末热播的《温州两家人》是《温州一家人》的续篇，两家、两代温州人在初获成功后，面对国际市场风云变幻，特别是在国际金融危机和国内经济转型的双重压力下，重振温州精神、突破困境，和前篇围绕一家人的家庭化叙事不同，后者叙事更加国际化、商战化，体现了中国商人的前沿风貌。

　　2015年的热播剧既是IP当道又有颜值开路，比起前两年的平淡，今年算是热闹了一整年，特别是八月和九月相继开播的《伪装者》和《琅琊榜》，完全以前所未有的串戏玩法搅翻了剧迷们的心，分分钟跳戏也乐此不疲，穿越两部热播剧的“明家三兄弟”一夕走红，成了当之无愧的年度明星。同为山影集团出品的这两部精品也合二为一，上演了一出空前绝后的年度大戏。虽然站在旁观者的角度来看，并没觉得颜值高到哪里去，但他们就是抱团晋身为影视圈和时尚圈的宠儿，和《何以笙箫默》中的“冷都男”（高冷都市精英男）钟汉良、《花千骨》中仙气逼人的古装美男霍建华一起，组成了2015中国热播剧的“门面”。而去年凭借《古剑奇谭》蹿红的李易峰和凭借综艺《花儿与少年》蹿红的杨洋，作为新生代“小鲜肉”两大代表，虽然今年也有此前万众期待的《盗墓笔记》和《新少年四大名捕》等新作，却没能赢过那些默默努力多年的“老干部”们。究其原因，还得回到作品本身的品质问题上。《伪装者》和《琅琊榜》的谍战和权谋剧情波澜壮阔、扣人心弦，无论是明楼、明台、阿诚、汪曼春还是梅长苏、靖王、秦般若、琅琊阁主，人物塑造都是性格各异、萌点各异，并且反而因为同批演员在不同剧情中“串戏”，让观众倾倒于演员驾驭截然不同的角色的演技魅力。虽然《何以》和《花千骨》剧情低龄化，但角色的个性和演员的颜值完美吻合，每个眼神都是戏。而反观《盗墓笔记》和《新少年四大名捕》，前者的糟心改编让原作者南派三叔都看傻了，后者云集一众当红偶像也拯救不了剧情硬伤，原本高人气的主人公黯然失色。小鲜肉的演技尚且稚嫩，空有颜值也无力回天。可见，IP不是万能的，颜值更不是电视剧的全部，IP靠颜值开路，颜值则依托于优质作品才能闪闪发光。

　　为了纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利七十周年，今年荧屏上也出现了一系列精品抗日剧，如央视一套的《东北抗日联军》、《太行山上》、《黄河在咆哮》，湖南卫视的《伪装者》，山东卫视的《大刀记》，安徽卫视的《铁在烧》等作品，均以较高的艺术水准给人留下深刻印象。特别是《东北抗日联军》以极高的艺术真实性再现了东北人民艰苦卓绝的抗日战争，剧中的抗日联军与中共中央联络中断、没有后方支援、粮弹两无、深陷绝境，他们以草根树皮为食、以林海雪原为家，谱写了地域特色浓厚的、抗战史上最艰苦的篇章之一，从视觉到心灵都带给观众巨大震撼。然而，2015年的风头终究被大IP们和高颜值们抢去了，不知道等这一轮风吹过去了，中国电视剧又还将剩下什么，所幸凡事都有余地，总有人还在坚持做一些费力不讨巧却至关重要的事。（李烁）