央视财经纪录片《品牌的奥秘》第六集：《枝繁叶茂》

品牌拓展为品牌价值和盈利提供了无限可能的成长空间，同时这是一个饱受风险纠缠困扰的过程。品牌向不同领域的扩张，是一项冒险者的游戏！品牌要想生命长青、枝繁叶茂，就必须深谙多元化扩张的奥秘！成功则获利丰厚，失败则伤筋动骨！

在品牌扩张方面，几乎没有公司能如宝洁公司这般成功。宝洁公司旗下拥有200多个品牌，比大多数公司的品牌数量都要多，并且品牌数量还在增长。宝洁公司的目标是，到2015年，全世界70亿居民中的50亿都是它的长期客户。在众多不同市场中经营如此多品牌，需要进行精心周密的策划和对消费者的透彻了解。

在如今复杂多变的市场中，品牌扩张为公司蓬勃发展提供了绝佳机会。无论是在现有产品的基础上开发新产品，还是提供产品外的创新型服务。扩张可以走谨慎管理的路线，也可以特立独行，但是必须坚守自己的核心理念，忠于他们最终获得成功的那些原因。遵循这些原则，品牌效应会长盛不衰。今晚尊尼获加、古驰、宝洁、通用等世界知名企业在市场中摸爬滚打的故事，将带领我们探索品牌扩张的成功之路。为中国品牌的扩张发展提供了诸多值得借鉴的经验，如何在市场竞争中适度拓展需要中国企业在学习摸索中寻求自我解决之道。

欢迎12月28日21:23继续锁定央视财经频道，收看《品牌的奥秘》第六集《枝繁叶茂》。