中國電視原創節目模式的探索與創新【3】

2013年夏天，在十幾檔音樂選秀類綜藝節目擠爆電視熒屏的時候，兩檔文化競賽類節目——河南電視台和愛奇藝聯手制作的《漢字英雄》、中央電視台的《中國漢字聽寫大會》脫穎而出，成為收視黑馬。《漢字英雄》7月11日開播，當周收視率平均0.6%，最高0.8%，在全國同時段省級衛視排名中居於第7位，后來更是一路飆升排到第3位。《中國漢字聽寫大會》在8月2日開播，不僅高居微博熱門話題電視節目類的榜首，收視率一路破2，最后還攀升至2.16%。兩檔節目的觀眾反響喜人，超過很多電視台的老牌綜藝節目，這有很多值得思考的地方。這兩檔節目均是我國的原創節目，其創新之處首先表現在市場定位上。以往的央視CSM數據顯示，全國各大衛視的收視量分布中，綜藝娛樂節目的收視份額佔據八成。[4]按照慣例，在暑期檔的黃金時段，歌舞、選秀、婚戀和游戲等綜藝節目應該是各大電視台編排節目的首選，但這兩檔節目的主創人員卻看到了“娛樂至死”讓觀眾產生的審美疲勞，他們不願意繼續在同類節目的紅海中?殺，而是瞄准了文化這塊空白的藍海市場推陳出新，在一片浮華喧鬧聲中攜著“濃濃墨香”進行差異式突圍，給觀眾帶來一絲沁人心脾之感。另外觀眾定位也是這兩檔節目的成功要素之一。廣大的學生團體是青少年觀眾中的主力，尤其是暑假期間，放假的學生有更多時間觀看節目。這兩檔節目的內容既沒有以往文化節目那種“陽春白雪”式的高貴冷艷，也沒有“下裡巴人”式的低趣庸俗，而是堅守了中國傳統文化，傳承了漢字內涵，同時也與學生平日的學習生活緊密聯系，這樣就牢牢抓住了學生的眼球。另外，節目的定位還滿足了學生家長和老師們的心理需求。學生平日學習繁重，暑假應該好好休息，但又不能荒廢學業，所以《漢字英雄》和《中國漢字聽寫大會》這樣寓教於樂的節目剛好滿足了他們的需求，他們不僅會鼓勵學生去觀看節目，還會成為忠實的陪看受眾。同時，比賽的呈現形式和賽制的設置是兩檔節目的制勝法寶。《漢字英雄》採用真人秀的模式，通過外拍短片展現參賽選手的獨特個性，挖掘“人”的故事，放大“人”的感情，展現“教育、成長、夢想”的主題。賽制上“漢字十三宮”“兩兩對抗”和“四人車輪戰”等，讓最簡單的聽寫比賽變得具有挑戰性和趣味性，豐富了節目的節奏層次。《中國漢字聽寫大會》同時借用了真人秀和體育賽事的表現模式。節目組把全國各省市的32個參賽隊伍分成8個小組進行比賽，喚起了觀眾為本地參賽選手加油的熱情。參賽選手也通過VCR講述自己的感受、備戰經歷、自己和老師隊友們之間發生的故事等等，增加了節目的人情味。最后不得不說的是《漢字英雄》對大數據的挖掘和多屏聯動。因為《漢字英雄》是在河南衛視和愛奇藝官方網址上同步播出的，對網站上的數據進行挖掘可以全面了解受眾的收視特點和對節目的實時反饋。《漢字英雄》充分利用這一資源設置節目環節、調整賽制、投放精准廣告等等，取得了不俗的成績。與此同時，《漢字英雄》還推出了同名手機應用APP，與新媒體形成了新的互動模式。觀眾在觀看節目的時候還能用APP與比賽選手一同答題，獲得挑戰庫積分高的人還有機會走上熒屏參與漢字英雄的爭霸，這為多屏之間的互動提供了新的推廣營銷模式。

如今《漢字英雄》在法國戛納電視節上大放異彩，獲得重推，多家國際買家對其表現出極大興趣，是中國原創節目模式走出海外輸出的關鍵一步。

三、未來中國原創節目的發展方向

中國目前成功的電視節目或以歌舞載體、或以語言文字為內核、或以倡導公益為目標等等，形式多種多樣，但也有相通之處。其一體現一個“榮”字：觸動了中國人的民族情愫，提升了民族自豪感和文化自信心。其二體現一個“情”字：重視人情故事，以人為本，弘揚正能量，展現出人心最溫柔的一面。其三體現一個“夢”字：展現普通老百姓的追夢之路，講述他們的艱辛歷程，捕捉平凡人生中的不平凡。這三個字是業界需要繼續發揚的，但是僅僅如此還遠遠不夠。未來中國原創節目的發展，亦可以嘗試以下方向：

1.傳統文化的現代化表達

中國的電視作品要想像美國大片、歐洲節目、日流韓流那樣在世界的激蕩中找到站穩腳跟的基石，就必須有獨特的民族氣質和時代價值。中華文化源遠流長、博大精深，是電視文藝工作者取之不竭的寶藏。尤其是那些具有普世意義的、能夠被各國所接受的、富有永恆魅力的優秀傳統文化，更是文藝工作者創作的源泉。但是，這並不意味著傳統文化拿來就能用，它必須進行創造性的轉化和發展，融入現代節目元素，運用現代的制作手法，選擇合適的載體和形式去表達，同時還要迎合現代受眾的欣賞品位、知識結構、心理需求和生活習慣。中國電視要立足傳統文化開展自主創新，精心編導節目情節，打磨格調品位，與傳統的人文精神和美學情趣相得益彰，讓節目在通俗化、大眾化表達的同時，使觀眾受到熏陶和教育，達到電視節目怡情養志的目的。