美國視聽新媒體產業發展現狀【2】

二、CNN、Fox等傳統電視媒體的視聽新媒體建設

在媒介融合政策的支持下，加上傳播技術的更新，美國的視聽新媒體產業發展迅速，網絡視頻的普及也極大改變了美國電視業的競爭和服務格局，日益“把傳統的廣播電視模式變為開放靈活和客戶化的產品”。[5]原先分屬不同領域的企業所提供的服務差異越來越小，“語音＋視頻＋數據”一體化的模式日趨普遍，並日益朝著“語音＋視頻＋數據＋無線”的方向發展。[6]在融合的初級階段，電視、電話及寬帶網絡的三網融合被稱為“捆綁服務”。電信企業和有線電視運營商在三網融合的技術和基本設施方面各有特色，但又均存在不足。為了增強實力，一些公司在融合初期組成“臨時夫妻”，共同度過困難期。隨著技術和市場的發展，一些優秀的媒體公司逐漸發展成為獨立向用戶提供一體式捆綁服務的跨行業公司。其中，美國有線電視新聞網（CNN）、福克斯廣播公司（Fox）、微軟全國廣播公司節目（MSNBC）等是美國傳統電視媒體向視聽新媒體轉型早期的佼佼者。

CNN作為世界知名的新聞資訊類電視媒體，以首創24 小時新聞直播、最快速度對重大新聞事件進行現場採訪的方式，開創了全球電視新聞播報的全新時代，獲得巨大成功。在三網融合時期，CNN力圖通過對既有資源的整合和對傳播網絡建設步伐的提速，搶佔新的傳播陣地。從1995年建設網站開始，CNN不僅率先在美國電視界開展了與網絡傳播的融合對接，還隨著YouTube、Facebook、Twitter、博客等新媒體形式的出現，在重要事件報道上與之展開合作。

CNN的視聽新媒體發展策略主要體現在傳播網建設、終端應用軟件開發及跨平台營銷三個方面。CNN憑借多年積累的品牌效應和雄厚資本力量，充分發掘媒體的技術優勢和管理優勢，將其旗下新聞頻道、金融頻道、體育頻道、機場電視網、廣播網和國際頻道整合進CNN.com站點，並在首頁增設了博客頻道、移動頻道等專區及互動新聞iReport頻道，將基於傳統電視媒體播出的音視頻內容與新興傳播渠道實現網絡對接，通過在線互動和線下服務相結合的方式，拓寬了原有傳播網的局限性。目前，除了線上互動業務如iReport新聞之外，CNN的線下服務已經擴展至旅行信息服務（Hotel Partner）、手機服務（CNN Mobile）和電商服務（CNN Shop）等領域。

以技術為先導帶動傳播方式的革新是CNN實施新媒體發展戰略的重要入口，CNN Mobile、CNN iReport、CNN Shop的開發和應用，不但增強了CNN新聞報道的豐富性和層次感，也使其在產業經營領域走出了傳統新聞資訊的局限，在電商平台領域延伸了電視媒體的品牌效應。目前，遵循受眾細分的市場化趨勢，CNN.com在內容編排上還將其旗下資源重新分配，以美國新聞、全球新聞、科技資訊、商業財經、評論觀點、娛樂文化、休閑旅游、健康頻道、體育頻道等欄目為統領，實現了傳統電視媒體內容資源的二次集成和開發。二次集成后的內容配以不同格式被分別派發到家庭電視、辦公電腦、移動手機、iPad等終端上，以適應不同受眾群體、不同消費狀態下的市場需要。CNN橫跨傳統媒體、互聯網、流媒體和無線通信網的傳播實踐，也為傳統電視媒體在三網融合條件下的資源整合、嘗試內容的二次集成與個性化開發、拓展電視平台的增值服務提供了參考。

Fox廣播公司也是較早進行視聽新媒體建設的美國傳統電視媒體之一。繼2005年以福克斯電視網為基礎，整合旗下資源開辦福克斯交互媒體平台（下轄福克斯網、福克斯體育網、福克斯新聞網和福克斯電視台網站）之后， 2007年3月，Fox公司還聯合NBC環球公司和全美廣播公司（ABC），共同投資創辦了全球領先的在線視頻服務提供商——Hulu.com。為了進一步發揮傳統電視媒體的內容優勢，Fox廣播公司的上級母公司新聞集團於同年推出了視頻共享服務網站MySpace TV，向全球網絡用戶提供Fox旗下的優質音視頻內容。隨著移動互聯網和社交媒體的興起，Fox新聞頻道還與Facebook展開合作，借助其社交平台開設了專門的頁面。

微軟全國廣播公司節目（MSNBC）則是1996年美國新《電信法》通過之后，微軟公司（Microsoft）和美國國家廣播公司（NBC）聯合開辦的電視頻道。其接收方式除了家庭電視機之外，還涵蓋了電腦終端，受眾既可以在家通過電視機收看有線電視的MSNBC節目，也可以通過電腦在線獲取MSNBC的節目信息，是當時美國電視業和電信業實現跨界合作共同尋求市場發展的典型案例。2012年7月，由於微軟和NBC公司在對MSNBC互聯網業務主導權上的分歧（如新聞源的渠道擴展問題、MSNBC.com的新聞發表權限問題），微軟將所持MSNBC股份轉讓給NBC公司，MSNBC.com由NBC公司獨家運營。作為與CNN數字新聞網和Yahoo新聞網並列的美國頂級新聞網站，MSNBC的月訪問用戶數量保持在約5600萬人。后微軟時代，在NBC的主導下，MSNBC還將業務平台逐步向移動互聯網延伸，同Facebook、Twitter等社交媒體展開合作。