美國視聽新媒體產業發展現狀

【摘要】美國是全球最早實現三網融合背景下視聽新媒體產業跨界發展的國家。本文主要分析了CNN、Fox等美國傳統主流媒體的視聽新媒體建設情況，以及YouTube、Hulu等專業視頻網站的經營發展之道，以期給國內網絡電視台的建設與發展提供借鑒。

【關鍵詞】美國﹔視聽新媒體﹔視頻網站﹔產業發展

美國是全球最早實現三網融合背景下視聽新媒體產業跨界發展的國家，1993年9月，美國推出的“國家信息基礎設施”工程計劃（又稱“信息高速公路”計劃）就是其加速經濟和社會向信息化時代整體轉型，搶佔世界信息產業制高點的一項重要決策。“國家信息基礎設施”工程計劃作為美國提高國際競爭力的重要手段之一，特別強調了解決信息在不同網絡間的平滑流通問題，希望能夠建設一個能將所有分散的網絡和信息連接起來的“網絡的網絡（Network of Network）”，以為用戶“提供遠距離的銀行業務、教學、購物、納稅、聊天、游戲、電視會議、點播電影、醫療診斷”等服務。[1]

1996年，美國實施新的《電信法》，取消了電信和電視業互不進入對方市場的限制，為三網融合掃清了法律障礙，在此后的10年時間中，美國迅速發展成為全球三網融合程度最高的國家。電信和廣電行業的雙向進入，使美國的信息傳播市場呈現出媒體、通信產業一體化的發展趨勢，尤其是在終端消費市場上，基本實現了用戶每月付15—20美元，就可以享受260多個數字電視頻道、1000余部電影和免費撥打北美區域內電話的“三網合一”服務。

一、美國視聽新媒體產業發展概況

依托迅速提升的帶寬、不斷改進的音視頻壓縮技術和日益擴張的網絡市場，美國網絡電視的節目數量和用戶數量得以飛速增長。根據美國互聯網統計公司comScore 2013年10月發布的統計數據，在北美、拉美、亞洲、歐洲、非洲和中東地區的網絡用戶中，美國網民的月均上網時間為37.2小時，是世界各國網民中上網時間最長的群體。在2.17億美國網民中，87.1%的網民在當前月度中有觀看網絡視頻的記錄，視頻觀看總量達到490.8億段/個，其中廣告視頻觀看量為245億段/個。[2]以獨立訪客數量計算，僅YouTube（2006年11月被Google收購）一家視頻網站的月訪問量就達到了1.648億人，平均每位訪客月觀看視頻時長超過1330分鐘。除了YouTube之外，排名第二和第三的Facebook、AOL在線視頻內容提供商月訪客總量和瀏覽時長，也分別達到了7005萬人、506.5分鐘和6227萬人、33.5分鐘。（見表1）

表1所列出的10家網站是美國在線視頻服務市場上目前訪問量最高的平台或內容提供商，另外一家更具電視媒體內容背景的專業性視頻網站Hulu，則依托其“正版內容＋視頻廣告”的運營模式，在月均獨立訪客數量上長期保持在2800—3000萬人上下，總體排名位於10—15名之間。但Hulu網站卻憑借其專業化的視頻內容、精准的廣告播控和授予用戶主動選擇權，以相對不是最高的流量贏得了年10億美元的廣告收入，僅次於流量排名最高的視頻服務集成商YouTube。“如果說之前的網絡視頻行業還秉承著‘流量就等於收入，流量越高收入越高’的理念，如今Hulu的成功論証了這一理念的錯誤。”[3]

在以上11家美國主流網絡視頻服務提供商中，YouTube和Hulu的經營理念和內容生產模式最具代表性，前者（除YouTube外，還包括Vimeo、Maker Studios）是美國專業視頻分享網站的代表，其內容全部來自網友制作和內容合作商，網站本身不生產內容﹔后者（除Hulu外，還包括NDN—News Distribution Network）則是依托美國傳統廣播電視媒體正版優質資源，並雇佣專業團隊產制高品質節目的高端視頻網站，美國國家廣播環球公司（NBC）、福克斯電視台（Fox）、全美廣播公司（ABC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）等傳統廣播電視媒體是其在內容播放上的巨大支撐平台。此外，11家代表性網站中，還有以Yahoo、AOL、Amazon、Microsoft為代表的門戶網站，以VEVO[4]為代表的專業音樂視頻網站，以及以Facebook為代表的可提供視頻服務的社交網站。