公益網站專題報道策略【2】

2.多點聚合和單點分解相結合

可預測性的新聞專題策劃一方面想突顯網站特色，另一方面要滿足受眾需求，需要找到合適的表現形式。專題策劃中的多點聚合與單點分解這兩種形式在中國社區網中的專題策劃中得以充分展現。

多點聚合意味著將一些看上去零散出現的現象或事件，用一個主題統領起來，作為新聞報道的對象[2]。如《志願服務 百步亭在行動》《“我是你的眼”——國際盲人節”特別策劃》《情暖老人 愛在重陽》等專題，均是將零散的材料集納在“社區關愛”的主題下，形成一種強勢，再配合特殊的網站編輯符號和板式設計，達到了1加1大於2的報道效果。報道的主題也正好與2009年11月中央文明委在《關於深入開展志願服務活動的意見》中提出社區要精心組織開展形式多樣的志願服務的文件精神不謀而合。

單點分解則是將一個大主題細分為若干個子主題，從中尋找新的落腳點[2]。這有利於將一個大而泛的主題化整為零，變成一個個子主題做深、做透，便於受眾消化。如為配合宣傳2014年2月19日中央文明辦下達的《關於推進志願服務制度化的意見》，中國社區網在黨中央高度重視志願服務工作這一大主題中找到了一個與社區服務十分緊密的話題，連續推出了《守望鄰裡和諧 助力精神文明建設》《推動社區志願服務制度化 鄰裡守望構筑和諧家園》《社區志願服務制度化的百步亭樣本》《堅定志願服務信念 將愛心延續》等幾個小專題，從不同的角度連續性地做深、做透一個個子主題，在全年的專題報道中強化“推進志願服務”這一大主題。

3.活動先行，打造獨家專題報道

在競爭日益激烈的市場環境下，媒體有時會同時作為活動的組織者和報道者策劃活動，打造獨家新聞。中國社區網是一家公益性質的網站，兼具新聞報道和公益宣傳雙重責任，在專題策劃中最常選用的就是用策劃活動的方式宣傳公益，在活動中尋找有新聞價值的亮點，打造出獨家專題報道，吸引媒體的關注和跟進，進行全社會范圍內的二次報道，帶動更多人參與到社區志願服務中。

為引起人們的關注，在策劃活動的同時，一定要依托某個新聞事件或某個時機，作為新聞由頭。2012年臨近龍年春節，各地積極籌備春節文化活動，大家都希望有個平台來展示社區居民歡樂祥和的幸福生活，恰趕上黨的十七屆六中全會提出豐富基層社區群眾文化生活的精神。中國社區網於是抓住契機，成功策劃舉辦了以“網聚中國年味，歡歌和諧社區”為主題的第一屆全國社區網絡春晚，吸引了全國三千社區居民踴躍報送節目。各地網友、社區居民盛贊：社區網絡春晚“接地氣、很給力”、“這才是我們老百姓自己的晚會！”、“我的社區我的家，我的春晚我當家”……已連續舉辦三屆的全國社區網絡春晚之所以深受居民的喜愛，正是尋找到了新聞價值與受眾需求的契合點。春節期間同步舉辦的《全國社區網絡萬家宴》專題也是在這一初衷之下完成，將百步亭社區連續舉辦的十二屆萬家宴活動通過網站推廣到了全國。

當然，有些活動雖然本身有意義，但從媒體角度來看，報道空間有限。在進行活動的籌劃時，網站編輯要盡可能考慮到活動的形式和開展的場所是否適合媒體報道，能在多大規模、多長時間跨度內展開報道，哪些報道方式及媒體手段的應用更加合適。為了后續報道內容的豐富性，網站編輯還需要設計有特色的互動方式，而不能千篇一律地提供調查與評論這兩種互動欄目。