公益網站專題報道策略【4】

三、公益網站如何組織專題報道

1.挑選合適的選題

中國社區網的宗旨是以社區為單位團結志願者的力量，呼吁更多的人參與到公益事業中來，共同促進社會的和諧穩定。因此，網站編輯的新聞敏感表現為高度的政治敏感和強烈的社會責任感。他們隻有具備政治家的眼光，對國內外近期的政治、經濟、文化等各方面有宏觀性的了解，才能挑選出合適的選題。通常來講，網絡編輯對專題策劃的選題主要集中在國際問題、國計民生熱點、重大“天災”、“人禍”、領導人動態和重大紀念活動、大眾文化焦點這五類上。其中，涉及國家政策、重大紀念活動、領導人動態是中國社區網專題策劃的重點。網站首先要向全國社區群眾解讀相關政策，掌握社會形勢。如建黨92周年、習主席發表的重要講話、全國“兩會”召開等。其次，社區中展現人性真善美的典型事跡，以“愛國、敬業、誠信、友善、文明、和諧”等為主題，反映社會主義核心價值觀的活動，也是中國社區網的報道重點。譬如網站曾報道的“學雷鋒”、“三關愛”（關愛“他人”、“關愛社會”、“關愛自然”）選題。2013年3月，中國社區網策劃了“社區雷鋒 情暖萬戶”專題，聯合全國5000個社區志願服務點共同開展了“學雷鋒、三關愛志願服務”為主題的系列活動，將學雷鋒活動落實到學習雷鋒的勤儉節約、愛崗敬業和讀本好書三個方面，積極尋找和報道社區志願者的典型事跡，得到了甘肅、遼寧、吉林、河南、黑龍江等全國各大社區的熱烈響應，謳歌了社區志願者這群當代雷鋒的犧牲精神。再次，中國各類節日如元宵節、春節、重陽節、中秋節、勞動節、國慶節、教師節也是中國社區網好的備選選題。一方面以慶祝節日為目的開展活動，社區居民參與熱情高，活動形式豐富，報道容易成功﹔另一方面有些節日本身是中國傳統文化的體現，可以很好地與當下國家倡導的精神結合進行報道。如春節到來之際中國社區網策劃的《全國社區網絡春晚》專題，因為是首台全國社區居民的民間晚會，一台融入了網絡元素的“純草根”春晚，既豐富了社區居民的精神生活，也給了各大媒體“平安過大年”、“社區精神文明建設”、“節約辦晚會”等多個角度報道活動的機會。

2.掌握報道時機與分寸

網絡新聞專題報道的時機和分寸是確保新聞傳播預期效果得以實現的關鍵環節也是專題為了取得好的社會效應，在操作時間上的最佳安排，一般分為超前式、置后式以及即時式。中國社區網策劃的專題根據報道主題的不同而選擇了不同的報道時機。如《我繡紅旗喜迎十八大》專題是迎接十八大的召開，所以設置成超前式專題﹔而置后式專題《道德90后——武漢“見義勇為”好保安李航》的作用在於及時開展后續活動，發動居民學習新聞報道中主人公精神﹔再譬如九九重陽節的《老吾老以及人之老 社區重陽老人文化節》專題，3月12日植樹節的《關愛自然、保護環境》專題，報道策劃的時間與節日同步，這類即時性專題可有效與節日當天活動聯系起來。

當然，相較於突發事件，中國社區網的選題大多為可預知性事件，也就是我們常說的“命題作文”。對於這類新聞，編輯更要有超前的“預知”意識，同時也得注意報道分寸，把握好專題在傳播時間和空間上的尺度，有效引導居民的情緒，發揮新聞媒體輿論導向作用。

四、結 語

中國社區網作為一家公益性新聞網站，在不受經濟利益驅使的前提條件下，以出新、出彩、出色的新聞報道弘揚社區真善美，傳遞社會正能量，其策劃的專題報道在真實、全面、客觀報道事實的基礎上抓住新聞敏感、強化編排技巧、精挑報道選題、掌控報道時機與分寸、尊重受眾意識，是我國公益性新聞網站服務於社會的典型。分析其專題特色，旨在探索公益新聞網站如何突破自我，開創出一種新型的社會救助模式，拓展愛心延伸的渠道，為建設美麗中國貢獻自己的力量。

（作者簡介：丁智擘，華中師范大學武漢傳媒學院廣播電視編導系講師﹔孟祥斌，華中師范大學武漢傳媒學院攝影專業教研室副主任）

 參考文獻：

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