[學子論文]湖南衛視的全國化戰略研究【5】

四、湖南衛視“娛樂立台”的優化對策探討

針對SWOT分析中湖南衛視“娛樂立台”的劣勢(weakness)和威脅( Threat)我們提出以下幾點對策：

（一）在娛樂節目中添加知識性因素，寓教於樂以避免限娛令的壓制

隨著限娛令的頒布，湖南衛視這股“快樂風”開始有了自由飛翔的屏障，但是不得不說，“限娛令”對於省級衛視履行社會責任是強有力的鞭策，那麼湖南衛視如何在“娛樂立台”與“限娛令”的夾縫中求得生存呢？筆者認為，湖南衛視以“娛樂立台”的同時應注重“寓教於樂”。因為隻有當娛樂節目蘊含著一定的社會責任和教育功能的時候才會得到公眾的歡迎和厚愛, 才會健康地發展， 因此，若能將“娛樂+知識+正能量”糅合在綜藝節目中，則湖南衛視將在成功抗擊“限娛令”的壓力的同時，又提升自身的品牌價值與節目的營銷，

（二）加大娛樂節目創新研發力度

目前，湖南衛視高收視娛樂節目多以引進國外節目為主，自主創新研發的節目較少，湖南廣電集團也似乎意識到了這一問題並於2006年開始啟動節目研發中心,且拿出500萬作為研發獎勵基金。另外，可將地面頻道作為欄目創新的“先行者”與“試驗田”。大量從國外及港台引進不同形式的節目新形態，先放在地面頻道試播，經過打磨—加工—完善—推出的產業鏈接，這樣節目的資源配置體質就更科學獨到，也能為“娛樂立台”全國化的道路提供一種更快捷有效的方法。

（三）堅持獨播劇、首播劇、自制劇的發展策略

電視劇是省級衛視拉動收視率的一個主要力量，“限娛令”政策下，湖南衛視應更加注重引進優質的電視劇資源，堅持獨播劇、首播劇、自制劇的發展策略，先聲奪人，吸引觀眾。

（四）培養新生代主持人，以應對娛樂主持人老齡化趨勢

湖南衛視現如今面臨的一個大問題是主持人老齡化，眾所周知，汪涵、何炅、以及謝娜等作為湖南衛視的明星主持人具有不可替代的作用，但他們的老齡化使得湖南衛視必須考慮培養新一代的“台柱子”，而新生代主持人的培養有利於主持風格向多樣性發展、觀眾視覺感受多樣化以及節目特色向全面化發展，若能培養有力的接班主持人，湖南衛視必能在全國化進程中實現可持續發展。

（作者系：重慶大學新聞學院傳播學專業）

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