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分享到QQ空間六、技術互聯：電視內容的平台優化
Web3.0、大數據以及雲計算的強力推進，將媒介觸角進一步延伸和擴大，人們的日常生活被媒介所包裹。正如美國著名文化學者道格拉斯·凱爾納所言，“人類進入新的千年以后，技術的發展使媒體更加目眩神迷。媒體在日常生活中也發揮著更加持久的作用。”[8]電視作為主流媒體，其優質內容的有效傳播離不開媒介技術的助力，離不開優質傳播平台的推動。
PC互聯網誕生之初，掀起了書房的一次革命。跨入新世紀，電視革命經歷了IPTV和OTT TV兩個重要階段。如今，電視媒體進行渠道整合，拓展電視終端的功能，朝著融合影視、資訊、游戲、通信等多種功能為一體的方向發展。電視內容IP化，將節目內容轉為IP資源，豐富電視傳播內容，縱深性延展涵蓋書籍、手機游戲、電子商務、新聞資訊、影視藝術等多種產業。
大數據作為媒介發展的一大技術支撐，對電視的影響日漸顯現。電視借助大數據挖掘資源、篩選信息、直觀清晰等優勢，打造傳播新形態。“借助大數據技術，電視新聞將數據置於特定的社會情境之中，多維度呈現事物的時空分布狀況，實現信息的整合與導航。”[9]例如，2014年中央電視台推出了大數據系列報道，《據說春運》、《據說“兩會”》等新聞報道打破了常規的新聞敘事方式，倚重數據、圖表等直觀形式，提高新聞的視覺化，向觀眾傳達精准信息。借助互聯網、APP終端，利用大數據挖掘，打造網絡自制劇也成為當前視頻傳播的一大亮點。比如，2014年騰訊視頻的自制綜藝節目《你正常嗎？》，集播10期節目收獲3億點擊。“《你正常嗎？》採用大數據技術，以更加客觀、合理的方法，向公眾展現大多數人的行為和想法。借助騰訊大平台用戶優勢，節目將大數據作為影視內容走向的關鍵因素，首次不設評委、沒有權威，所有題目和結果來自網友的互動。”[10]這是電視元素和互聯網精神交融的有益嘗試，也是電視內容生產的一大發展方向。
在媒介技術的邏輯關聯下，電視媒體的營銷策略、平台管理以及評價體系都需要轉型。利用眾包模式，打造口碑營銷戰略﹔利用雲技術，打造“雲媒資平台”，制作業務“雲系統”﹔利用數據挖掘，構建視聽節目網絡滿意度評價體系。當然，電視媒體的技術運用遠遠不止這些。因為技術的更新存在著諸多不確定性，它的每一次升級，都可能意味著電視業態的調整和格局的重塑，所以電視媒體應善於在技術的暗流涌動中，把握規律，獲取資源，讓技術為我所用。
在媒介融合的時代背景下，電視媒體的競爭日益加劇。互聯網和移動設備的外部沖擊，IPTV、手機電視、數字電視的內部對峙，迫使電視媒體不得不走媒介融合之路。在實施媒介融合戰略過程中，借助雲技術、大數據、眾包等新技術開啟“TV+”的嶄新時代，為用戶提供全新、體驗式的服務。但必須清楚地認識到，技術元素在電視轉型中，雖然不可或缺，但應居於內容之后，“內容為王”才是電視生存的制勝法寶。內容創新、內容轉型以及內容優化是電視媒體在今后很長一段時間需要探索和解決的首要問題。以高品質內容做強大后盾，用內容反哺技術、反哺渠道、反哺平台，電視媒體才會枝繁葉茂，成為我國媒介版圖上顯要的文化坐標，為社會主義文化大發展大繁榮注入強勁的生命動力和青春活力。
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注釋：
[1]秦紅雨.不可或缺的文化維度——媒介融合的現狀與反思.編輯之友，2012（08）.
[2]鄭維東，張天莉.差異化的受眾與市場：深入理解觀眾收視選擇及其變化.新聞大學，2010(01).
[3] Raymond Williams.Televison：Technology and Cultural Form.Shokcken Books,1975:25.
[4]趙紅勛，賴黎捷.《中國好聲音》緣何造就收視奇觀.傳媒觀察，2012（11）.
[5] [英]雷蒙德·威廉斯.文化與社會.北京大學出版社，1991：374.
[6] 趙紅勛.社會主義核心價值觀與電視娛樂文化.當代電視，2013（04）.
[7] [美]丹尼斯·麥奎爾.受眾分析. 劉燕南，李穎，楊振榮,譯.中國人民大學出版社， 2006:7.
[8] [美]道格拉斯·凱爾納.媒體奇觀——當代美國社會文化透視.史安斌,譯.清華大學出版社，2003:2.
[9] 趙紅勛.大數據視域下電視產業的轉型升級.視聽界，2014(04).
[10] 李柰.融入多重互聯網精神，《你正常嗎？》第二季詮釋自制綜藝的進化.傳媒圈，[2015-05-15]. http://www.vccoo.com/v/70ca4d?source=rss .
（作者單位：重慶市墊江縣委宣傳部）
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