APP與微信並舉：廣播新聞新的發展模式【2】

三、移動互聯網廣播新聞產品形態的創新

智能移動終端迅速發展，移動互聯網應用服務大規模普及，廣播迅速融入移動互聯網，進而產生了新的廣播產品形態與服務模式。當前，我國移動互聯網廣播呈現出“APP+微信公眾賬號”兩條路線並舉的發展模式。

（一）新聞廣播APP的產品架構及功能

研究發現，當前由廣播電台新聞頻率獨立自主開辦的新聞廣播APP並不多。各大應用商店上線的新聞類APP，絕大部分為互聯網公司提供的第三方新聞資訊應用產品，如“騰訊新聞”、“網易新聞”﹔其次是由電視台或傳媒集團提供的新聞應用，如“央視新聞”、“鳳凰新聞”﹔而專注廣播新聞的移動應用產品所佔比例非常低，2014年7月應用商店中上線的僅有無錫廣播電視台新聞廣播提供的“無錫新聞廣播”APP。

提供廣播新聞內容的移動應用產品可以分為三類，一類是各地廣播電視台出品的地方移動互聯網門戶客戶端，如中山廣播電視台的“中山新聞”、江西網絡廣播電視台的“江西新聞”，其中都包括了其下設廣播電台制作的內容和大量多媒體新聞資訊﹔一類是由各級廣播電台開辦的廣播類APP，如中國國際廣播電台的“CRI Radio”、央廣新媒體的“中國廣播”、北京人民廣播電台的“北京廣播在線”，其中涵蓋了新聞頻率在內的各類型電台頻率的集成﹔而由特定新聞廣播頻率獨立開辦運營的，以“新聞廣播”為名的移動應用APP則為數很少，比如“無錫新聞廣播”。

從APP的架構和功能來看，目前新聞廣播APP（包括以上三類提供廣播新聞內容的APP）的設計較為一致，同質化程度較高，突出的特點是“大而全”，其客戶端的功能架構基本都涵蓋了直播、點播、互動、社交、生活服務等板塊，信息形態也囊括了音頻、視頻、圖片、文字等在內的各種媒介形式。新聞廣播APP已經超越了單純的廣播電視服務，而逐漸擴展至移動互聯網信息服務的范疇。

當前，主流的新聞廣播APP都是集直播點播+專題推薦+生活服務+互動溝通+UGM（User Generate Material用戶產生內容）五大功能的組合。其中，廣播電視的直播與點播是將傳統廣播網的業務和服務向移動端平移和輸出，直播點播業務的移動化為用戶隨時隨地收聽、收看廣播電視節目提供了更好的便利條件。

專題推薦是移動互聯網應用產品最為常見的一種內容組織形式，新聞廣播APP採納借鑒了通過各種專題進行信息再組織的內容推薦機制，以特定的公眾話題或社會熱點為核心，對廣播、電視、報紙以及互聯網的相關內容重新組合，以資訊專題的形式向用戶推送，為用戶在海量信息資訊環境中更好地了解新聞資訊提供了更大的便利。

移動互聯網生活服務是以本地化為主要特征，地方廣播電視台以大量的本地受眾為基礎，以良好的媒體品牌為優勢，以自身APP平台為窗口，開展了一系列與老百姓衣食住行息息相關的生活信息服務，進而形成了本地化生活服務門戶，為本地用戶日常生活提供了豐富的信息和便利的渠道。例如，“智慧無錫”APP設置的出行、公交、地鐵、路況、天氣、自行車、旅游等功能板塊﹔“無線蘇州”APP還設置電力、水務、違章查詢等生活服務板塊。

在線投票和民意調查是新聞廣播APP在功能設置上最突出的特色之一。例如，“無錫新聞廣播”APP曾經開展五項民意調查，所涉及的話題都是與本地社會生活密切相關的、時效性很強的社會熱點問題，如2014世界杯期間的調查：“球迷‘傾家蕩產’看世界杯，你怎麼看？”等。通過移動互聯網應用開展投票調查不僅方便快捷、形式靈活，而且貼近民眾生活、用戶反饋及時可見，以用戶樂於接受的形式發揮了廣播電台的輿論導向作用。

此外，求助和報料是新聞廣播APP最具特色的功能，同樣也是新聞媒體拓展移動互聯網應用服務過程中最大的創新之處。“中山新聞”、“智慧無錫”、“青島廣播網”、“掌上武漢”等APP客戶端都設置了求助、報料等板塊。用戶可以使用APP客戶端通過視頻、音頻、照片等形式，提供身邊的新聞線索和內容素材。例如，2014年4月12日“無錫新聞廣播”APP用戶提供線索：“江蘇銀行無錫分行旁的紅綠燈方向顯示一直有問題”。基於APP客戶端的求助和報料是傳統新聞廣播媒體在移動互聯網時代探索、實踐“公民新聞”的最好體現。