APP與微信並舉：廣播新聞新的發展模式【3】

（二）廣播電台微信公眾賬號的現狀及特征

雖然當前APP仍然是移動互聯網應用服務的主導形態，但是近年來以微信為代表的超級應用能力持續提升，基於超級應用平台的服務體系不斷擴充。微信公眾平台的上線是微信媒體化的開始，當前微信公眾平台涵蓋了新聞閱讀、綜藝明星、科技數碼、生活購物、影音娛樂、社區交友、文化教育、地方政務、公共名人等諸多領域。

作為傳統媒體機構，各級廣播電台也紛紛開設自己的微信公眾賬號，將公眾賬號作為自身APP客戶端的補充。由於微信公眾賬號的開發、運營相比APP客戶端更為簡便、快捷，因此很多廣播電台甚至放棄APP客戶端，全力投入微信公眾賬號的開發運營。根據統計，截至今年5月，微信公眾平台上由各地、各級廣播電台開設的公眾賬號已有上百個。與APP客戶端不同，微信公眾賬號能夠為廣播電台提供更加輕量化的新媒體運營平台，在一定程度上解決了APP運營的高昂費用投入。

當前，大部分的廣播電台微信公眾賬號不僅能夠每天推送信息，而且更能夠實現節目的在線直播、節目回放功能，並為電台、主持人、節目和聽眾的互動提供更便捷的方式。此外，以“FM93交通之聲”為代表的廣播電台公眾賬號還設置了“出行利器”和“俱樂部”板塊。“出行利器”板塊通過“高速路況”、“違章查詢”、“天天氣象”、“我要報路況”等功能，為用戶提供更多與交通出行相關的生活信息服務﹔“俱樂部”板塊為用戶提供“音樂節購票”、“拼車”、“租車”等更加生活化的O2O服務。

當前，廣播電台微信公眾賬號與其APP客戶端在架構和功能上較為相似，微信賬號表現為APP的“簡略版”，並沒有更為獨特而明確的差異化定位。然而，APP與微信公眾賬號，二者具有不同的特征和優勢。APP的技術難度相對高於微信公眾賬號，相應的，APP也更為專業和獨立﹔APP是信息服務和商業模式的基礎，微信公眾賬號則是實現信息傳播和用戶管理的重要平台﹔APP的優勢在於獨立性和用戶價值轉化，微信公眾賬號的優勢則在於輕量化和快速便捷。APP與微信公眾賬號不是簡單的取代和替代的關系，而是相互促進、協調發展的聯系，微信是推廣、宣傳APP的途徑，也是促進用戶使用APP互動的渠道。