素人真人秀如何打造現象級節目【3】

三、決定素人真人秀能否成為“現象級”的六個因素

關於一檔節目能否成為“現象級”，原浙江衛視總監夏陳安認為需要具備五個要素，即“模式+團隊+明星+宣發+平台”，並表示，“這五個要素越極致、離現象級就越近”。筆者認為，鑒於中國的國情，在后“限真令”時代，素人真人秀將成為下一個現象級節目的突破口，關鍵點在於生產制作水平的成熟度，成功難度會較明星真人秀更大，能否成功取決於“素人+模式+投入+團隊+宣推+平台”六個因素，下面逐一展開論述。

（一）明星式素人

思路一：篩選具有明星氣質的素人。即通過海選找到“准明星化”、表現力強的素人，並進行周密的角色搭配。檸萌影業CEO蘇曉說：“過往一般都是大眾媒體造星，媒體曝光+話題營銷才是走紅法寶，可今天‘鹿晗們’完全不經過大眾媒體，他們是社交網絡的產物，這是互聯網的造星模式，也會成為今后視頻內容的傳播方式。”在社交媒體時代，話題就是生產力，就可能轉化成收視率。素人明星的重要標准是，是否迎合社交媒體時代90后、00后網生代的欣賞趣味，是否個性化，顏值、語言、性格等能否帶來話題性。

思路二：素人+明星組合。以高人氣明星評委（嘉賓）帶素人選手，可以取得明星真人秀同樣的轟動效果，如《中國好聲音》、《超級演說家》、《出彩中國人》等。作為明星真人秀到素人真人秀的過渡產品，“普通人+明星”模式將會是后“限真令”時代的主流品種。

思路三：把素人打造成明星。即通過“海選”素人以及嚴苛的競賽流程來“造星”。過去席卷全國、火爆熒屏的《超級女聲》、《快樂男聲》、《加油，好男兒》等均為此類節目。不過，在總局“限選秀令”的大背景下，素人造星節目很難再成氣候。

（二）超級好模式

電視真人秀進化到今天，已不再以單一類型或形象出現，它們被植入不同的題材、加載多樣的表現手法、嫁接不同的節目類型，成為復合型節目形態。正是如此，真人秀的節目模式才具備極大的可塑性和延展性。素人真人秀由於缺少全明星陣容來“吸睛”，必須強化節目的必看性來吸引觀眾，因而需要有超級好的模式來支撐節目內容。

目標：打造個性鮮明的“全民偶像”（素人明星）。隻有打造出家喻戶曉的素人明星，才標志著一檔素人真人秀在注意力經濟時代的商業價值。

主題：高度貼近現實生活，具有強烈的社會實驗性質，以產生轟動性社會話題。素人真人秀作為記錄這個時代中國人真實生存狀態的充滿生機的表達方式，是能激起觀眾強烈共鳴的，如從社會話題點出發的醫療節目《生命緣》、《急診室故事》等，取得了不錯的收視成績。愛情、婚姻、家庭是生活的主題，也是素人真人秀永恆的主題。

核心：基調健康、引發觀眾情感共鳴的好故事，是一檔主管部門認可的攀登正能量高峰的好節目。成功的真人秀節目首先是一個源自生活的真實故事。除了故事具備的戲劇沖突之外，極高的情感體驗和主流價值觀的附加值也是節目成功的關鍵。

表現手段之一：強情節貫穿——具有推動情節進展的強大目標來強化敘事張力。與明星真人秀相比，素人真人秀增強敘事張力需要加入更強的目標性，通過設定強目標讓節目內容更聚焦，人物命運的走向也更具有懸念效果。這種目標大致可分為兩類，一是給予巨額獎金等獎勵刺激，如《幸存者》、《老大哥》等。另一類是逆轉人生，如拯救瀕臨崩潰的家庭婚姻關系、改變單身狀態、通過努力獲得事業成功等，代表性的節目如《學徒》、《粉雄救兵》等。在競賽型的真人秀中，其敘事模式一般採用淘汰及復活的方法以吸引電視觀眾的收視欲望，達到連貫性的目標，令節目的高潮迭起，如《美國偶像》、《極速前進》等。

表現手段之二：強戲劇沖突——具有戲劇性人物關系設置和激發矛盾的環境構建。戲劇沖突是構成戲劇情境的基礎，是展現人物性格、反映生活本質、揭示作品主題的重要手段。它包括了人與人之間的利益沖突，人與環境之間的矛盾沖突，還有同一人物在特定情境中內心的矛盾沖突。素人真人秀節目要增強核心故事的必看性，需要強化上述三個方面的戲劇沖突。

國外素人真人秀最引人關注的一點是人物之間的戲劇關系，如悶騷配逗比、賤婢配直男，等等。此外，好看的真人秀在本質上還有一個共同點，即激發矛盾的環境構建。能夠將這兩點發揮到極致，節目一定是吸引人的。

（三）更大的前后期投入

素人真人秀不用花大價錢請明星，並不意味著可以低成本、低投入。由於對節目質量的更高要求，可能需要更大的投入才能保証視聽效果的一鳴驚人。

按照國外成功的真人秀節目的制作經驗，大型素人真人秀的硬件要求非常之高，投入非常之大。

隨著高清、4K的普及，衛視常規的綜藝節目制作費用已上千萬。真人秀的競爭更是追求高品質、高分辨率電影的手法和品質，強調高清、大屏幕、全景聲、沉浸式體驗，達到電影級聲畫水准，LED屏、電影拍攝機、軌道機器人、裸眼3D車、全息投影等各種高科技設備開始出現在真人秀節目的拍攝現場。高科技設備的普及使用，讓真人秀節目制作費越來越沒有天花板。

除了設備，錄影棚的搭建也花費巨大。據業內人士透露，東方衛視《女神的新衣》在北京北四環搭建了一個佔地4000平米的錄影棚，花費為800萬元左右﹔浙江衛視為錄制《星星的密室》搭建了一個游戲密室的錄影棚，投資達1000萬元。

正在24小時直播的全素人真人秀《我們15個》，由騰訊視頻、東方衛視聯合制作，節目模式是與荷蘭Talpa聯合研發的，遠離城市選址，1.2萬平米的生活場景全是重新建設，光基建就用了7個月時間，拍攝基地共設置120個攝像機、2台360度攝像機、80路麥克風進行收聲，全方位對15個參賽者24小時生活無間斷隱蔽記錄，節目進展一半投入已超過2億元。