大數據時代如何用數據知道更多【2】

大數據在電視互動業務分析中的應用：2015年上半年電視互動業務分析

電視節目的直播業務具有線性特征，觀眾在選擇收看節目時受到的限制較多，而互動業務的開設在很大程度上彌補了電視平台的不足，也給了觀眾更多選擇。同時，越來越多的觀眾也開始在某些場景中選擇時移業務和回看業務作為輔助的觀看手段。

觀眾通過手中的遙控器對互動業務進行自主操作，互動業務的數據能充分反映出忠誠觀眾群及其節目內容偏好，因此，對互動業務及其用戶數據進行綜合、多維分析具有非常重要的意義。本例將集中梳理分析2015上半年互動業務的使用情況。

2015年電視互動業務中電視劇類的日均到達率、播出量、收視時長均有波動和回落，通過2015年上半年互動業務的排行來具體分析電視劇、綜藝節目、頻道的綜合實力和觀眾的忠誠度，可以挖掘更多現象背后的社會原因。

2015年1—5月電視時移業務總體分析。以電視劇為例，2015年上半年時移業務的日均到達率、播出量、收視時長呈高度正相關關系。2015年上半年，電視劇類在時移業務的日均到達率和收視時長隨電視劇播出量的增加呈下降趨勢。在4、5月份下降到低位，其中愛情言情、欄目劇、戰爭題材的收視時長縮水最大（如圖5）。造成電視劇時移業務數據下滑的原因除播出量減少外，還與上半年電視平台播出電視劇的質量不高有很大關系。

2015年上半年電視劇及綜藝節目時移收視排行。在上半年電視劇時移業務榜單中，CCTV-1上榜率最高，可以看出CCTV-1作為資深頻道品牌，受眾忠誠而且廣泛，在這一平台播出的劇集普遍有著不錯的收視效果。而從播出題材來看，觀眾利用時移業務收看愛情言情和社會倫理兩類題材電視劇的比重最高。在衛視頻道組中，湖南、江蘇、浙江、東方四大衛視包攬前十。從節目題材來看，衛視播出的電視劇題材更加豐富和均衡，其中武俠、戲說演繹、都市生活也都是觀眾喜歡收看的類型（如圖6、圖7）。

據2015年上半年綜藝節目時移業務榜單分析，在央視組中，CCTV-1所佔比重最大。由於上半年年初有中國最重要的傳統節日——春節，榜單中的時移節目與春節相關的最多，共佔5成，節目類型以綜藝晚會最多，佔6成，這也可以從側面看出春節在傳統文化和民族凝聚力中的重要性。而從衛視榜單中能看出，老牌綜藝節目仍然具有號召力，並且忠實觀眾多，而熱度高的新節目也令觀眾矚目（如圖8、圖9）。