大數據時代如何用數據知道更多【3】

2015年上半年時移業務頻道收視排名央視頻道組中，CCTV-1高居榜首，高度體現了央視綜合頻道的綜合實力，其憑借權威的新聞、熱門電視劇和綜藝節目等，始終保持高度的觀眾黏性。另外，通過榜單可以看出，觀眾對體育、音樂等節目的忠誠度也比較高。

在衛視頻道組中，湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視、東方衛視依然是第一梯隊中實力相當的頻道，通過輪番的電視劇戰和綜藝戰，不僅快速提高了整體競爭力，也拉開了和其他衛視的距離（如圖10）。

2015年1—5月電視回看業務總體分析。與時移業務相比，回看業務更能顯示觀眾對頻道和節目的忠誠度。由2015年上半年電視劇回看業務的日均到達率可知，1月到2月有較大幅度下降，之后是小幅波動。電視劇回看業務收視時長數據與日均到達率和播出量相比差別較大，呈逐月下降趨勢，其中愛情言情和都市生活均呈現出先上升后下降的趨勢。

2015年電視劇回看業務中，央視組榜單被CCTV-1和CCTV-8包攬，節目類型充分反映了CCTV的頻道定位，以反特/諜戰和社會倫理佔比最大。

在衛視組中，由於受回看內容和忠誠用戶影響的原因，電視劇回看業務與時移排名略有不同，北京衛視、安徽衛視進入榜單，其中湖南衛視及其高清頻道佔到了4成。

劇集題材以愛情言情比重最高，說明愛情依然是觀眾最喜歡也是最主流的題材類型，其次為戲說演繹、社會倫理和時代變遷類題材。

在綜藝回看業務榜單中，CCTV-1佔據大半壁江山，CCTV-6和CCTV-3均分榜單其余席位。受春節影響，節目類型依然是以綜藝晚會為主，顯示出時段特點。

在綜藝節目回看業務衛視組中，整體格局相對時移業務有所改變，湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視、東方衛視所佔比重有所下降，北京衛視、遼寧衛視、湖北衛視上榜，但湖南衛視依然領跑，浙江衛視其次。在節目類型中，綜藝晚會佔6成，都與春節主題有關﹔真人秀佔3成，《奔跑吧，兄弟》回看最高﹔擇偶佔1成，這也從側面說明年輕人的婚姻問題仍是社會關注的主要問題之一。

在2015年上半年回看業務央視組頻道排名中，CCTV-1穩居第一，另外，CCTV-8、CCTV-6、CCTV-5、CCTV-少兒排入前五，說明關注電視劇、電影、體育、動畫片等節目的觀眾忠誠度非常高。在衛視組中，湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視繼續保持前三甲，東方衛視排在第六，安徽衛視憑借播出的《月亮擁抱太陽》排入前五。

隨著互聯網及移動互聯網的發展，一度造成電視節目觀眾流失。自2014年以來，月均電視節目到達率超七成，高質量、大制作電視節目的出現，使節目內容成為熱門話題在互聯網上廣泛傳播。

隨著時移、回看等技術的發展和普及，打破了電視節目播出收看受時間限制的特點，即使觀眾錯過了喜愛的節目，通過時移等功能，依然可以在電視機前收看。這些技術手段有效地把觀眾吸引回了電視熒屏，未來電視互動業務會有更長遠的發展。