浙江卫视度社会责任报告(2013年)【2】

　　 浙江卫视是1994年全国首批上星的省级卫视。20年来，始终贯彻党的方针政策，认真执行浙江省委省政府的决策部署，在省委、省政府和省委宣传部的正确领导下，在浙江广电集团的支持推动下，坚持“新闻立台”、“导向金不换”的办台宗旨，坚持“围绕中心、服务大局”的核心要求，坚持“以精英的实力创造大众文化”的创制理念，坚持“服务观众、创新发展”的目标任务，取得了令人瞩目的成就，已成为省委省政府舆论引导的第一主力，宣传浙江的第一平台。

　　 自2008年起，浙江卫视打响“中国蓝”品牌，新闻、人文、综艺三大类别齐头并进实现“同频共振”，舆论引导力、品牌影响力、文化传播力开始大踏步迈向主流媒体先进阵营。尤其在2011年，经过近四年的发展历程，浙江卫视重新思考社会赋予媒体的义务与期望，在业界率先构建“顶层设计”电视发展新目标，希望通过系统构建，使得主流媒体的核心价值观、组织使命、社会责任和自身运营有机结合，实现社会效益和经济效益两者有机统一，努力提高发展质量。自此，科学发展、健康发展、可持续发展的理念和规制开始全面辐射到全台宣传引导、内容生产、管理经营、队伍建设各个层面。

　　 2013年，浙江卫视牢记办台宗旨，坚守主流阵地，弘扬核心价值，服务大众需求，提升平台品质，恪守职业规范，唱响了“中国梦”时代主旋律，成为中国主流媒体中“传递正能量、倡导真善美”的电视榜样。据国内最大的市场资讯及研究分析服务机构央视CTR综合评估，浙江卫视2013年度舆论引导力和品牌影响力位居全国省级卫视榜首，平台传播力位居全国前三，综合实力位居全国省级卫视第二。

　　 这一年，央视《新闻联播》播出了浙江卫视采制的380余条来自浙江的新闻，播量继续位列省级卫视前茅，彰显了浙江关注度最高、影响力最大新闻平台的地位和实力；

　　 这一年,浙江卫视以《中国梦想秀》、《中国好声音》为代表，深入开掘电视节目公益内涵和艺术魅力，“电视大片”雅俗共赏的精品力作，有力地推进着电视文化的繁荣； 　这一年,从全国格局的抗灾直播到“最美浙江人”的常年宣讲，从“三性”融合的综艺巨制到矢志不渝的人文情怀，浙江卫视继续坚持“新闻立台、人文美台、综艺强台”的均衡发展策略，清醒担当主流媒体社会责任，努力追求在频道实力和传播效能的持续发展中，更为有力、有效地实现和提升社会效益，在履行媒体社会责任上向全社会交出了一份令人满意的答卷。

　　 为表彰浙江卫视在浙江宣传文化工作中的突出业绩，2013年，浙江省人民政府为浙江卫视荣记“集体一等功”。也是在这一年，浙江卫视还获得了国家新闻出版广电总局授予 的“党的十八大广播电视宣传优秀播出机构”称号，并荣列中国电视发展年会颁布的“最具创新力十大上星频道”榜单。《中国好声音》栏目还获得“首届浙江省宣传思想文化工作创新奖”，浙江卫视新闻中心被评为“全国广播电影电视系统先进集体”。

　　 媒体履行社会责任，需要党委政府的认可肯定作为激励，同样需要社会各界的意见反馈作为鞭策。下面，浙江卫视将自身在2013年度的履行社会责任情况分七个方面向大家开诚布公，我们热切期待着各界人士的检验。

　　 一、服务大局，关注民生，正确履行引导责任

　　 1、围绕中心，创新做强主题宣传

　　 2013年，浙江卫视全力围绕“中国梦”、“党的群众路线教育实践活动”、“创新驱动”、“最美浙江人”等重大宣传主题，精心推出《中国梦——升级正能量》、《干好“一三五”、实现“四翻番”》、《改革进行时》、《聚焦行政审批改革》、《最美浙江人》、《寻找可游泳的河》等主题报道和新闻行动，为浙江省委、省政府全面深化改革营造了浓郁的舆论氛围，为全省经济持续健康发展与社会和谐稳定提供了强大的舆论支持。　在主题宣传中，浙江卫视秉承“全国题材寻找浙江关系、浙江题材挖掘全国意义”的格局理念，紧扣浙江具体实践，为发展大局提供借鉴。历时三个月的《聚焦行政审批改革》报道，典型剖析目前行政审批制度中存在的共性问题，央视多次转发，形成强大社会影响；《店口城镇化：共享一座城》，以我国城镇化试点镇为样本，调查、观察土地与人口这一普遍矛盾的破解之道；“枫桥经验”50周年系列宣传，以群众路线“传家宝”的时代主题，生动解读“立足基层组织，整合力量资源，就地化解矛盾，保障民生民安”的群众工作主线；“最美浙江人”专栏，挖掘身边典型，展现浙江新风貌，采制的“最美现象”报道在央视《新闻联播》发片量居省级卫视第一。　尤其是自2013年4月开始，浙江卫视以网络“悬赏20万，请局长游个泳”这一热点话题为契机，策划推出大型新闻行动《寻找可游泳的河》，聚焦浙江八大水系中的重点流域，明察暗访群众反映突出的水污染问题，为浙江“治水”献计献策。《寻找可游泳的河》以近130篇调查报道、一期电视问政特别节目“治水面对面”和一个专题节目，使一项常规的媒体新闻行动成为服务全省上下全民参与治水行动的催化器，成为服务全省各级党委政府实施“五水共治”、推动经济发展转型升级的助推机，受到省委省政府主要领导和社会各界的充分肯定和广泛好评，体现了主题宣传新的高度和突破。

　　 2、聚焦热点，传递引领舆论能量

　　 调研、解析经济发展中的难点，应对、引导社会舆情中的焦点，关注、破解民生民意中的热点，是浙江卫视做好宣传工作、行使舆论监督、彰显媒体责任的传统路径和重要抓手。

　　 近两年来，浙江部分中小企业经营陷入困顿、发展遭遇瓶颈，它们急需破解难题挣脱困境。面对转型发展攻坚克难的省情民意，浙江卫视发挥经济报道的特色优势，找准样本，深入解剖，推出了《温州中小企业困境中突围》等一系列典型报道，它们呈实情、提参考，荐方略、振信心，以实际行动地为困顿中的中小企业谋生存求发展助一臂之力。

　　 面对日益复杂的舆论环境，浙江卫视不断强化主流媒体阵地意识，及时准确介入不缺位，廓清事实正视听，引领舆论正能量。2013年10月，浙江余姚遭受重大水灾，网络上发酵着各种消极舆论跟风炒作鱼目混淆，极大地损害、干扰了各级党委政府、人民群众的抗灾主流。面对复杂舆情，浙江卫视及时应对，果断开通30余档、历时17小时的特别直播，详尽报道灾情动态、抗灾进展、八方情怀，这次荡涤污浊的坚决出击，使真实讯息得到彰显，并迅速占据了社会各界关注水灾动态的主渠道、制高点，受到省委省政府领导的表扬。

　　 在以人为本的民生关切上，浙江卫视不断强化找准党委政府决策部署与广大群众日常生活至为紧密的结合点，以点带面，注重引导。有关教育、医疗、住房改革以及食品安全、水气污染治理等社会反响强、群众呼声高的民生热点问题，浙江卫视始终抱以关切，并在屏幕上搭建起一座座沟通桥梁，或向上传送民意，或向下答疑解惑，感同身受不避讳，客观公正不渲染，道义责任一肩挑。2013年推出的新闻行动“铲除垃圾山”，连续曝光、追源溯责浙江境内十座严重影响群众生活的巨型垃圾山，节目播出后，多地垃圾山一周之内得到铲除，获得广大群众的欢迎和称赞。

　　 在行使舆论监督的过程中，浙江卫视创造性地践行建设性舆论监督新理念，厘清事态原委，把控监督时度效。以《寻找可游泳的河》为代表，“不仅找准了主流媒体围绕中心、关注民生的切入点，也创造了主流媒体开展建设性新闻监督报道和舆论引导的新经验”，受到省委省政府、省委宣传部的高度肯定。

　　 根据省委要求，一档服务中心工作、专门履行舆论监督的日播新闻栏目《今日聚焦》，由浙江广电集团合力打造，已于2014年第一季度在浙江卫视播出，在全省各地引起高度关注和强烈反响。浙江省委书记、省人大常委会主任夏宝龙表扬“这个栏目办得好！”，鼓励浙江卫视“要充分发挥新闻舆论的监督作用，坚持用事实说话，推进省委、省政府中心工作的开展，推动群众关注的热点难点问题的解决，用新闻的力量推动社会文明进步。”省委副书记、省长李强肯定栏目“开播时间不长，但已引起社会各界较高关注，产生良好反响”，要求浙江卫视“下一步要关注选题策划，拓宽报道领域，增强栏目影响力。” 　同频共振，把握传播导向品质

　　 在2013年的宣传引导工作中，浙江卫视不断推进全频道整体联动，不断完善导向管理保障机制。为强化引领、扩大声势，浙江卫视探索践行“立体化联动、全频道呼应、活动化造势”的宣传策略，将重大主题、典型事例，以不同角度和方式纳入频道新闻、节目、包装、推广等整体宣传系列。“中国梦”、“五水共治”等宣传战役，不仅在新闻节目中浓墨重彩，而且在综艺节目、推广活动、宣传包装上融汇烘托，实现同频共振。

　　 为把握导向、提升品质，主要新闻栏目实行集团、频道、新闻中心领导集体审查，非新闻类节目则在严格执行“三级四审”的基础上，由集团编委成员及频道相关人员、老同志、业界专家组成评审小组，对频道全部非新闻类节目进行播前审查，从节目导向、品位格调、观赏表现、技术质量四个方面进行审查把关；对《中国梦想秀》、《中国好声音》等重点节目，实行频道中层以上负责人共同参加的集体审片制度，为节目导向品质的把握提升发挥了积极作用。

　　 2013年上半年，浙江卫视取得总局“监听监看”问题零报告的佳绩；全年统计，浙江卫视是总局 “专题表扬”多、“问题探讨”少、综合得分位列前茅的省级卫视之一。