浙江卫视度社会责任报告(2013年)【4】

　　 三、赈灾济困，昂扬精神，真诚履行人文关怀

　　 1、及时、有力，做好抗灾报道

　　 在重大灾害等突发性事件发生时，浙江卫视以人为本，积极担负主流媒体社会责任。2013年4月20日四川雅安芦山县发生7.0级地震，浙江卫视迅速反应，奔赴灾区一线，策划推出《关注芦山地震》特别节目，第一时间发布灾区最新动态；并开启寻亲、捐助平台；捕捉各地干部群众众志成城，抗震救灾的真情实景，两天时间里，共开设9档《关注芦山地震》直播节目，总播出时长近14个小时。10月5日，强台风“菲特”预报进袭浙江，浙江卫视打破白天电视剧常规编排，从10月6日至14日，紧追抗灾动态，昼夜推出《众志成城 抗击“菲特”》、《众志成城 挺进余姚》、《众志成城 抗洪救灾》近40个小时的特别直播节目，不断更新抗台抢险最新消息，全力报道抗台最新情况，浙江卫视持续一周时间打破既定版面按需播出抗台动态，自觉而切实地践行了媒体履行社会责任的首要担当。在上述报道中，浙江卫视着重展现党委政府以人为本全力抗灾的进程举措；营造各界驰援、积极自救的舆论正能量；创新利用“中国蓝官方微博”等新媒体平台，全时段发布最新消息、提供抗灾知识，及时回应群众关切。这些及时化、主流化、人性化、立体化的报道受到省领导和社会各界的肯定和好评。

　　 2、尊重、帮扶，关爱弱势群体

　　 我们理解的人文关怀既要有应时造势，又要有润物长流；既要讲求帮扶实效，更要重视长期宣导。因此,在常设栏目上，浙江卫视坚持10年开设《爱心浙江》栏目，以残疾人为关注重点，通过“平凡感动”、“身边雷锋”、“爱心传递”等专栏，反映弱势群体的精神风貌和呼声需求，宣传社会各界和爱心人士的帮扶关爱。在日常报道中，浙江卫视重视把握时机、心理，找准视角、方法，及时有效彰显人文关怀。2013年11月，发起《温暖上学路——2013“小脚丫”公益行动》,关注偏远贫困地区贫寒但却乐观向上的孩童，在近2个月时间内，密集播发相关报道40多篇，筹集5000多个“中国蓝暖暖包”，总价值达到200余万元，为60多所学校的5000多名孩子们送去了冬日暖流。浙江卫视倡导和鼓励将“扶贫助困”融入节目创制，《中国梦想秀》建立“中国蓝圆梦基金”；《我爱记歌词》等常规综艺节目始终将公益理念植入节目创制，将节目奖金和慈善公益金紧密勾连，全年节目嘉宾和浙江卫视工作人员共捐赠善款308万元，投入助力芦山震区救灾，定向帮助湖南、江西、内蒙古、贵州10所小学改造安全供水系统等公益行动。

　　 3、自强、自尊，共鸣励志情怀

　　 在履行人文关怀中，浙江卫视注重帮助对象典型选择，注重人物故事的精神开掘，注重扶持手段的正确选择。新闻行动“蓝色天使助学行动”，浙江卫视在屏幕上通过贫困大学生自我讲述的方式，既呈现了他们目前的困境，又反映出其身上自强不息的精神，不卑不亢，乐观阳光；在屏幕下，浙江卫视还为这些寒门学子提供短期工作机会，让他们在维护尊严的同时，初尝了自食其力的喜悦。《中国梦想秀》在选题上向为他人实现梦想的公益性题材倾斜；在典型呈现上，以“哭着、笑着、感动着”为目标诉求，不以猎奇、苦情搏眼球，着力开掘其励志昂扬的心路历程和梦想坚守；对于“圆梦”支持，不局限于金钱物质资助，攀亲结对帮扶、行动参与帮扶、知识技术帮扶、爱心义卖帮扶，拓展人文关怀的社会参与，在让梦想照亮现实的同时，传递出自强、温暖、激励拼搏奋进的精神感召和健康能量。