产品融合：媒体融合发展的关键【2】

用新产品提升服务能力，拓展新市场

当前，新媒体技术日新月异，新媒体产品迭代频繁，新媒体市场千变万化，新媒体用户需求不断提高。面对这一情况，传统主流媒体在强化自身优势，打造融媒体产品的同时，更需要根据用户需求，不断开发新产品，以新产品提升服务能力，满足用户需求，拓展全新市场。

2014年5月，光明网推出了一款全新的媒体产品——光明都市传媒。光明都市传媒是以《光明日报》、光明网采编制作的多媒体节目为内容，以互联网和移动互联网为传输手段，以在公共场所布设的大屏幕设备为播出终端的新媒体项目。与传统楼宇电视主要播出广告的方式不同，光明都市传媒播出内容将以新闻资讯为主，通过建设中央播控机房和统一的联网传输体系，实现联网实时播出，从而建立光明品牌的全国性都市公众资讯服务平台。

开发光明都市传媒项目，是基于光明日报报业集团对未来信息传播渠道的演变的一种判断。笔者认为，从用户接收的场景来看，信息传播渠道可以分为两类：一类是在个人空间的信息获取，一类是在公共空间的信息获取。随着移动互联网的发展，个人空间的信息获取将会由智能移动终端来主导，报纸、杂志甚至是传统电视的传播能力将日益萎缩；在公共空间，以楼宇信息屏为代表的户外媒体将成为眼球的主要关注点，这类媒体是人们在公共场所无法避开的焦点，具有一定的强制接收的属性，其媒体价值将会日益凸显。

此前，光明日报报业集团所有的媒体产品，都只能在个人空间提供服务。希望通过光明都市传媒项目，能够使光明日报报业集团的产品进入公共空间，从而打开一个全新的市场。目前，光明都市传媒采取自有终端铺设与加盟合作同步推进的策略，在北京布设信息终端，同时与部分省市具有实力的合作方签署了加盟协议，预计在2015年实现2万屏的规模。

为了进一步提升光明日报报业集团在细分垂直市场的服务能力，充分发挥《光明日报》在优势行业积累的资源，集团在光明都市传媒的基础上，专门针对高校市场推出了“光明校园传媒”，计划建设一个专门面向高校师生的具有强大公信力和影响力的新兴校园媒体。该项目已经在2014年9月得到教育部的支持。

此外，光明网还先后推出了“光明在线培训管理平台”“光明媒体云”等全新产品，开始进入之前从未涉足的领域。其中，光明在线培训管理平台是为配合中央关于建设学习型政党、学习型组织、学习型社会战略的实施，落实中宣部工作分工，为全国党员干部提供优质远程教育服务的在线培训管理平台。目前已为天津、辽宁、河北等地党员干部提供在线培训服务。光明媒体云则是光明网根据云计算发展趋势和自身对媒体融合发展过程中的技术服务的理解，联合微软等全球顶级的云技术提供商，专门面向媒体行业打造的云服务平台，将提供包括云接入、云传输和云存储在内的完整解决方案，为媒体行业的技术升级和融合发展提供基础服务。光明媒体云产品自2014年9月推出至今，合同销售额已近千万元。

正是通过不断开发新产品，光明网不仅强化了自身的服务能力，也将市场的外延不断扩展，使光明网的营收构成更加多元与合理。现在，在光明网的收入构成中，增值服务、信息服务、技术服务的占比正在不断提升，形成了与广告收入齐头并进的良好态势。（作者系《光明日报》副总编辑、融媒体中心主任）