开启《华盛顿邮报》的贝索斯时代（下）【2】

“新朝旧臣”

这位自己以目光长远为傲的首席执行官买下邮报已有九个月，在“改朝换代”后的这段时间，领导这张报纸的高管团队却没有变化。就像一位与邮报存在竞争关系的公司的高管所说：“你怎么能花费2.5亿美元买了一个产品，而卖给你东西的人告诉你他们没什么新办法，然而你又把产品留给这群没有新办法的人呢？”

在一次与邮报总经理希尔的面谈中，我向他求证一个传言：我听说贝索斯曾同意在交易达成后，保留他和韦莫斯的职务一年。他回答，一年的时间是给整个决策层团队的，而这一年指的是2014年全年。然后我问执行总编贝隆，他是否也被给了一年的期限。他说他从来没有跟贝索斯谈过他的工作合同情况，贝索斯鼓励他留下当执行总编是由韦莫斯转述的。在我同贝隆谈过之后，希尔给我发邮件“澄清”他先前的说法，说是前面有口误，从没有“一年承诺”这样的说法。

韦莫斯拒绝讨论她将在邮报工作多久，她说那是贝索斯说了算的事，她看起来非常专注于那些她在报纸被收购前后一直关注的挑战。我问她被收购前后，她的角色有什么改变，她说：“我想至少从我个人角度，没有什么改变。一年前，我有不同的老板，面对不同的董事会，如今杰夫是老板。”

我问她关于从缩减成本的环境到扩张发展的环境，这一过程中思维模式变化的问题，看起来她对这样的问题早有准备。

“我得说这不是个简单的问题，贝索斯不愚蠢。我们仍要缩减成本。毫无疑问，随着时间的推移，随着我们的商业模式从印刷媒体转向数字媒体，我们仍旧要继续缩减成本。”

她当然是对的。到目前为止，邮报仍然没有一个真正的草图，能够描绘出如何打造一个可持续、盈利的全球性的新闻品牌。想要打造一个新闻包裹，能让受众和广告客户拿出自己的美元，维持一个600多人的新闻团队，目前为止还是一个梦。印刷版邮报的发行量很可能会继续下降。其广告价格很可能会持续降低。同时，扩张将会继续增加成本。

关于“贝索斯时代”的疑问

一段时间内，还有另一个问题很难找到答案，那就是这位新东家对这张报纸有什么长远打算。

邮报的高级政治编辑史蒂文·金斯伯格表达了一个充满希望的观点，他的想法在邮报员工中很有代表性：“我们没有被要求放弃任何事情，我们被要求在先前所做的基础上更进一步，我们如今的感觉是能够实现先前的所有目标。”

我在与总编室主任凯文·美利达谈话时，他告诉我他感觉编辑部内外所谓的“贝索斯时代”有些夸张了。当然，很多事情的确在改变，但是杰夫·贝索斯没有做新闻，是《华盛顿邮报》在做新闻。

我跟贝隆提起此事，他说：“这有点像我们正在摸索着前进，然后有人可能回头一看，然后说：‘那就是贝索斯时代的开始。’或是可能回头一看然后说：‘我觉得很难说。’我不认为我们目前能够声称这是或不是贝索斯时代。”

可能更好的问题不是贝索斯时代能够持续多久，而是在这个时代能够成就什么。

（本文编译自《哥伦比亚新闻学评论》2014年7/8月刊，作者迈克尔·米尔为该杂志记者。编译者杨晓白为大众报业集团编辑，美国俄亥俄州莱特州立大学MBA）