《奔跑吧兄弟》：电视产品中的互联网思维【2】

（四）以创造欢乐为宗旨，喜剧效果突出

《奔跑吧兄弟》是一档明星户外真人秀节目，但它同时注重喜剧效果。“户外”与“喜剧”不大能融合到一起，因此节目的环节设置格外重要。首期节目“指压板晨跑”游戏中，当广场舞大妈们把硌脚的塑料垫子铺成明星们的跑道时，“笑果”自然就出来了，明星在大妈们面前表现自己，大妈们看到明星怪样频出，也笑得合不拢嘴，这种感染力自然被带到荧屏上。

《奔跑吧兄弟》在制造笑料方面不遗余力，90分钟的节目时间，大大小小的笑点上百个。尤其是反转情节堪称一绝，在首期节目“撕名牌”游戏中，郑恺第二次“复活”后，得知邓超从“铃铛人”手中逃脱的惊奇，到瞬间再次被金钟国发现的惊吓，再到与金钟国的拖延交涉，被紧紧抓住无力逃脱的他甚至想出了靠猜拳来定输赢的方法，短短3分钟内就贡献了近十个笑点，精彩程度甚至超越不少搞笑大片。

（五）节目励志有正能量，体现公益情怀

首先，“娱乐”与“健康”是《奔跑吧兄弟》的两个关键词。节目综合了原版的成功经验，并根据中国观众的收视心理作了精准的计算，所以娱乐效果不差。在对“健康”理念的倡导方面，艺人的形象健康，引导着观众对身体健康更加关注，倡导了一种快乐舒适的健身理念，节目的健康价值观及对逆境中人们的励志精神，通过一系列活泼健康的游戏，用有效好玩的方式传递给观众。

其次，该栏目在互联网上推出了“让爱益起跑”的爱心义卖活动，支持“公益跑鞋计划”。观众可以上网登录苏宁易购《奔跑吧兄弟》官方旗舰店参与购买节目中明星获得的奖品和大量签名纪念品、照片及明星随身珍藏的物品等，拍卖所得款项将为贫困山区小学的孩子们购买体育设施及跑鞋，彰显了该节目的公益情怀。

二、用户思维：关注用户是创新的起点

得“粉丝”者得天下。《奔跑吧兄弟》首播收视率在全国卫视同时段排名第二，第二期、第三期分别以1.808、2.180稳居第一，前三期节目网络点击量共超过7亿，平均每期就有2.3亿，20亿的微博阅读量傲视群雄，远超同期其他综艺节目。首期节目播出后，“奔跑吧兄弟”迅速成为网络热搜词汇，“跪求马苏常驻跑男”的话题高居微博热门话题榜。在看过邓超、王宝强、王祖蓝等“活宝”大咖的精彩表现后，网友纷纷表示：“《奔跑吧兄弟》堪称年度良心之作，全程无尿点，笑得根本停不下来”，“下得了水上得了墙，为了节目效果也是蛮拼的”。

奉行“用户体验至上”，让用户参与节目品牌传播。浙江卫视以内容为依托，与蓝巨星国际传媒、大业传媒、360手游联合开发了节目同名手游，打造了节目的互动营销方式，增强了网友的现场参与感，使电视观众向用户转换，引领综艺节目的新潮流。

节目互动模式进入到2.0阶段，网友可以边看电视边参与游戏。节目第一个环节游戏开始时，朋友圈中的直播竞猜就开始让观众参与到节目中；拿起手机微信“摇一摇”，选出心中的“奔跑之星”，就有机会获得手机大奖；用户还可以参与微博实时话题讨论；登录百度搜索投票心中的“人气队伍”；登录《奔跑吧兄弟》微社区，参与话题抢答活动，也可获得精彩奖品。

此外，浙江卫视着力打造节目的品牌影响力。在经营链条延伸方面，浙江卫视《奔跑吧兄弟》的广告招商价为4亿元；与苏宁易购合作，在网上推出了节目游戏同款装备售卖服务，进行项目盈利。