对报业新常态的认识及应对【2】

迎接新常态，应对新挑战

1.以稳定姿态发挥纸媒影响力

面对新常态，报纸需要从内容、形式、盈利模式等多方面做出调整。

首先，报纸要办得更像报纸，回归精英，走“深度”之路。利用权威性、公信力、影响力在内容上对受众产生深刻影响。美国学者菲利普?迈耶，既提出了“报纸消亡论”，同时也阐明了报纸经济的影响力。他认为报纸的主要产品是影响力，而不是新闻或者信息。⑦

随着人们获取信息渠道的多样化，发布信息已不仅仅是媒体人的特权，在这种情况下，新闻竞争主要集中在对信息解释权的争夺，而非传统意义上所说的对新闻源的竞争。报纸的核心竞争力是基于权威性和影响力的舆论引导，即在主流价值观的引导下，发出冷静、理性的声音和判断，引导受众。

其次，在新媒体形势下，报社也要在发行服务和阅读形式上进行创新。比如对报纸的发行进行立体式的延伸，成为一些报纸拓展发行渠道新的尝试。

再次，报纸传统的“内容+广告”的商业模式受到了挑战，报业仍需探索成熟的盈利模式。如今，报纸在一线城市已近饱和，加上新媒体的竞争，发展空间有限。但新媒体在二三线城市的触角和竞争力还无法与传统纸媒相比，由此都市报可以探索出不同于新媒体的核心竞争力。⑧

2.用互联网思维推进媒体融合

有学者指出传统媒体试图“融合”互联网的探索是有价值的，但也只能作为过渡时期，绝非利用互联网的最终形态。⑨媒体融合重在探索适合互联网的新的表达形式。事实上，互联网本身即是融合媒体。

互联网思维下，媒体融合不再是传统媒体与新媒体的此消彼长，而是新“木桶效应”下优势资源的共享，规则再造中的合作，以及对移动终端的争夺。报纸不会被互联网“融化”，更不会轻易消失。须知媒体形态的演变，不会改变新闻本身的价值，新闻不死。报纸应着力打造一系列自主掌控的新媒体传播平台，整合优质资源，形成集群效应，实现传统业务与新媒体共通共融，提升在新媒体舆论场的话语权和影响力，打造纸媒融合发展新常态。

在报业寒冬的大环境下，报业整合是对报业的结构性调整，也是舆论阵地的重新划分。纸媒更需抱团取暖，将品牌、资本、管理、市场、技术等优势资源整合集中，扩大规模效应，减少同质同构恶性竞争，培育几家有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。面对市场细分化趋势，纸媒获取的信息资源需要多次整合开发，有效转化长期积累的政经优势资源。纸媒也可借力大数据和云计算技术，精准分析用户需求，提升新闻报道和服务的针对性与水准。

3.在移动互联网时代向市场要空间

面对用户信息获取终端和消费习惯的变化，在移动互联网时代，纸媒必须不遗余力地打造移动媒体产品，更新观念和技术，加快推动传统报业和新媒体融合发展。同时还要进一步开拓市场，延伸到新媒体力所不能及的空间。

4.重视人才培养与管理

人是新闻传播的主体，纸媒转型成功与否，关键在于人才。报纸媒体需要从人才选拔、管理、培养、激励等多方面入手，建立现代化企业制度，完善招聘流程和管理体系，将优秀人才引进来；注重对人才的长期培养，提供培训、深造的机会，同时要通过多种激励手段，激发从业者的积极性和创造性，留住人才。更为重要的是用好人才，要做到人尽其才，充分发挥人才的个体优势，形成合力，增加整体的核心竞争力。

注释：

①薛之白：《“新常态”爆红的背后》[EB/OL]，新加坡联合早报网，http://www.zaobao.com/special/zbo/story20140812-376613

②焦雯：《第十一次全国国民阅读调查显示：多数人认为自己阅读量偏少》，http://news.xinhuanet.com/politics/2014-04/23/c_126422633.htm

③贾泽军 尹茶 邓晓群：《中国媒体融合研究现况分析及对策研究》[J]，《科技与出版》，2014年第10期

④傅绍万：《媒体融合成败的关键》[EB/OL]，人民网，http://media.people.com.cn/n/2015/0104/c392156-26320963-2.html

⑤⑥袁舒婕：《中国报业转型中的喜与忧》[EB/OL]，中国新闻出版网，http://news.xinhuanet.com/newmedia/2014-10/28/c_127150731.htm

⑦Meyer Philip.“The Vanishing Newspaper：Saving Journalism in the Information Age”.Columbia，University of Missouri Press[J]，2004:15～16

⑧《2014年纸媒发展趋势前瞻》[EB/OL]，媒介360，http://www.chinamedia360.com/newspage/20131217/011CE88C8FB55452.html

⑨李良荣 周宽玮：《媒体融合：老套路和新探索》[J]，《新闻记者》，2014年第8期

(作者为中国人民大学新闻学院博士生)