电影产业国际竞争力形成机理研究【2】

2.电影产业技术链

学者高汝熹（2006）等认为有两种不同的技术链：一种是以技术作为技术链的链接前提，即一种技术的获得和使用必须以另一种技术的获得和使用为前提；另一种技术链是以产品为链接前提，即在产品制造的过程中，需要不同的技术作为依托，各种技术依据产品链接关系形成了一种技术链[1]。

笔者认为，电影产业技术链为第二种技术链，即电影技术依附于电影产业价值链。具体来看，3D、视觉设计、特效等不同的技术被运用到电影创作、拍摄、后期制作、发行营销、放映等不同阶段。上述技术主要是指一些“硬技术”，即这些技术的应用需借助于一些复杂的劳动工具。由于创意是电影产业最重要的核心价值和竞争资源，所以“软技术”也是电影技术链中重要组成部分。软技术主要是指电影工作者对器材操控性的掌握，同时包含其创新能力、艺术感觉、实践经验等。好的电影作品，需要“硬技术”与“软技术”之间的密切配合，“硬技术”是“软技术”实现的平台和基础，而通过“软技术”则能最大化的发挥“硬技术”的效能。

电影技术链（如图2所示）依附于电影产业的创意、前制、拍摄、后制和放映环节。在开发、发行和放映阶段电影技术多表现为一些实体的技术形态，而在发行和消费两个阶段，更多选用的是一些针对电影产业的整合营销策略及公关关系策略。

图2 电影产业技术链

综上所述，技术创新与电影产业发展休戚相关。结合电影产业发展来看，无论从创意、制作、发行还是营销层面，电影产业形态的每次变革都以技术发展为直接动因。技术链的结构、形状的变化将对电影产业的国际竞争能力产生重要的影响。

3.电影产业文化链

电影除了是一种实体商品之外，也是一种符号性的创作产物，它包含了艺术性、原创性、唯一性，其核心价值是一种需要消费者体验后而获得的象征价值。各种文化意涵以及社会价值的传递是电影产业链中不可或缺的价值增值点，同时也是电影产业获得竞争优势的关键。对不同文化产业来说，文化的创造、生产与传播有其独特的路径与轨迹。本文借鉴联合国教科文组织文化统计框架（2009）中阐述的文化周期理论，构建了电影产业文化链（如图3所示）。该文化链由创造、生产、传播、消费四部分组成，与电影价值链中开发、生产、发行、放映和消费过程相对应。

创造是指产生并创作想法和内容，在电影产业中指最初故事概念的形成。生产是指文化产品符号化的价值转变，包括电影的前期、拍摄、后期制作过程。电影在此阶段开始拥有了外延层次和内涵层次：外延层次是电影产品本身的表面意义，内涵层次包括电影本身所阐释的核心理念及普世价值意义。传播是一个让消费者接触到电影产品的过程，这里主要指电影的发行。消费是指消费者参与电影产品的消费，对应电影产业价值链中的放映和消费环节。在此环节，消费者通过各种体验认识到电影产品本身的使用价值和象征价值。

图3 电影产业文化链

电影文化链中文化的创造、生产、传播与消费四环节之间相互影响，构成一个循环路径。电影产业文化链可以影响电影内容生产，通过的电影放映过程完成文化价值向商业价值、社会价值的转换，最后通过受众消费实现文化价值的社会传播，反哺电影创作。这些价值活动影响了电影产业的生产率，是实现国家软实力提升的决定因素，也是一国电影产业获得国际竞争优势的关键。

三、电影产业国际竞争力形成机理

从前文分析得知，电影产业价值链、技术链和文化链的形态和结构影响着电影产业各项价值活动。技术链和文化链依托于电影产业价值链，在三链共同作用下，实现了电影产业的价值创造和价值转移。从三链分析看出，电影产业国际竞争力来源主要有两方面：一是以价值链为基础的电影产业在各项价值活动所产生的竞争力，称为基础竞争力；一是以技术链、文化链为驱动所产生的创新能力，称为创新竞争力。基础竞争力和创新竞争力共同构成了电影产业国际竞争力。

1.基础竞争力形成机理

基础竞争力的形成过程包含价值创造和价值转移两部分。价值创造是对各种与电影产业相关资源的有效整合，包含横向创造和纵向创造两种类型。横向价值创造指通过开发、制作环节所生产的电影产品，通过发行、放映和消费环节的使用和交换所呈现出的商品价值与社会文化价值；纵向价值创造指电影产业通过与其它上下游产业间的双向对接和互动传递，从而向关联产业延伸创造出新的边际效应[2]。影响电影产业横向价值与纵向价值的主要因素有：电影产品生产能力、产业资源的互补、关联产业的创造。

图4 基础竞争力形成机理

产业价值转移是指某一产业的价值链结构及战略制定随着产业技术和消费需求结构的变化而变化[3]。由于配额制度的存在以及消费结构的变化，电影产业价值转移的影响因素主要受到政策和市场需求两方面的影响。产业政策可以帮助优化产业资源配置，培植产业竞争力，最终获得经济价值。电影产业需求则主要来自于两方面：一方面是为了满足一国历史文化传承、记录社会变迁的需要；另一方面是为了满足消费者的精神文化需求。价值创造与价值转移并非完全割裂，而是有着密切联系，这二者间的互动共同构成了价值活动，最终形成了电影产业基础竞争力（如图4所示）。