当前党刊发展创新的几个着力点

摘 要：随着经济社会体制转型的加剧和新媒体的迅猛发展，党刊在办刊、发行和运营模式，表达语系和受众阅读效果，教育功能实现，以及数字化水平等方面，显现出诸多与时代发展要求的不适应性。其原因，从客观环境看，新媒体的迅猛发展对传统媒体格局形成强大冲击；从读者角度分析，在于新环境下人们形成了新的阅读方式；从办刊主体看，党刊的数字化进程迟滞。党刊事业创新发展，应在“准确把握刊物政治属性和媒体属性、把关注民生作为重要职责、以策划设计强化吸引力、以‘刊网融合’推进纵深发展、用科学制度提供人才支撑”等几个方面整体推进。

关键词：党刊；发展创新；着力点

一、党刊创新发展面临的冲击和挑战

（一）新媒体的迅猛发展对传统媒体格局形成强大冲击

新媒体的迅速发展和广泛应用，极大地压缩了传统媒体的生存空间。关于新媒体的定义，尽管学术界仍未有一致的结论，但就传播介质而言，新媒体不同于传统的三大介质：纸媒、电视媒体、广播，其传播介质主要基于电脑与互联网一体的电脑、手机、移动终端等。但正是这一介质，也即传播方式的改变，使得媒体与受众的信息传播秩序发生根本性的变化。传统媒体受众，其定位仍是读者，在传播信息方式上只能被动地接受，即播什么，看（听）什么，没有选择的权利。而新媒体环境下的受众可随时随地接受信息。读者可以随时挑选想要阅读的平台和内容，而新媒体需要努力满足受众的需求，读者的定位也就变为用户主动使用、选择信息。而且，信息传播方式从单方向传播到交互式和互动式传播（微博、微信等传播方式的出现和广泛渗透），信息流向和传播主客体变为多元化，使得信息传播得更广，信息量也更大。这对包括党刊在内的传统平面媒体的冲击和影响是变革性的、根本性的。

（二）新媒体培育了人们的新的阅读方式

期刊最终是给读者看的。期刊的选题、文风、栏目设置等，也必然要充分考虑读者的需求。在新媒体环境下，这些群体的阅读方式从传统阅读开始向新型阅读转变。有作者将这种新型阅读方式特征概括如下。一是“碎片化阅读”：利用自身的工作生活中闲暇等“碎片时间”，进行不连续和不固定的阅读，有别于深度阅读和专业阅读时的严谨、系统。阅读时人们的心态是轻松的，甚至是娱乐的。二是“全媒体阅读”：人们阅读习惯由原来单一的纸质图文阅读，转变为电子载体，通过“音”、“色”、“视”等多种方式，阅读成为多种方式的融合体验。三是“个性化阅读”：人们从自己的职业、经历、兴趣等需要出发，有选择性地阅读，以获取自己最关注的内容?1?。新媒体环境中，人们的阅读方式“个性化”而呈现出多样性、多元化特点，这给党刊传统的文章风格、出版方式带来新挑战。从年龄结构看，80、90、00后的年轻读者群体深受数字化影响，这对于党刊事业的转型升级、扩大社会影响力，既是重要的读者基础，也是必须面对的现实挑战。

（三）数字化水平亟待提升

随着数字技术在社会领域的日益融合和扩张，党刊进军新媒体，实现跨媒体发展已是不争的事实和趋势。现在很多党刊社办起了网站、手机报，扩大了党刊的覆盖面和影响力，体现了党刊传播方式的进步。但从整体上看，绝大多数党刊对新媒体的发展规律研究不够，与新媒体融合不够、互动不够，从业人员的知识更新迟缓，专业人才的引进和储备乏力。一方面，大多数党刊尚缺乏数字化办刊的技术和人才力量支撑。期刊网络发布时效性较差，检索功能不太完善，点击率较低，影响力不高，后续投入缺乏。另一方面，“缺乏统一的数字化标准。数字化办刊的目的之一是实现信息资源的共建共享，方便受众的检索和查询，实现信息资源的有效传播和运用。但仅就上网格式和检索手段而言，不少收录检索系统采用的标准不一致，?2?”数据交换和资源共享有限。