韩国媒体对中国的韩流现象的报道考察及反思

摘 要：以韩国歌曲、影视为代表的所谓韩流现象在中国近几年一直长盛不衰，韩国的媒体针对这种中国的韩流现象一直进行了持续不断的追踪报道。从韩流现象在中国的传播过程看来，韩国娱乐文化的商品性以及市场推广战略是韩流现象在中国得以蔓延的主要原因。本论文以此为背景，分析韩国媒体对韩流现象的报道特点。

关键词：韩流；韩国媒体；商品性；大众文化；市场战略

以韩国歌曲、影视为代表的所谓韩流现象在中国近几年一直长盛不衰，韩国的媒体针对这种中国的韩流现象一直进行了持续不断的追踪报道。在这种背景下，韩国政府也一直尝试努力把韩流打造成一种战略出口商品。韩流现象虽然不仅仅局限于中国，但由于中国市场的巨大吸引力，韩国媒体也一直比较集中报道发生在中国的韩流现象。

一、韩国媒体有关中国韩流报道的高峰时期

一般电视节目传播或引进都具有发达国家流向欠发达国家的倾向，这既有节目制作水准或制作资金的原因，也有欠发达国家的观众对发达国家影视节目或娱乐文化抱有好奇心的缘故。但代表韩流的韩国影视节目在亚洲并不具有发达的资质，并不是亚洲娱乐文化的中心，无论制作水准或制作资金并不是亚洲一流的，但韩流却在亚洲遍地开花，这不得不是一个值得关注的问题，只能用文化的相似性或兼容性来解释这一现象。同时也反映出以娱乐文化为中心的韩流的优越性。’近几年，韩国各新闻媒体针对韩流现象的报道达到一百多次，韩国媒体有关韩流的报道中和中国有关的占据绝大多数。从报纸媒体的数据统计看来，《朝鲜日报》《文化日报》《中央日报》和《大韩每日》四家媒体对韩流现象的报道比较多。从报纸的影响力来看，韩流有关的报道和报纸本身的影响力并没有很大的关系，比如《东亚日报》和《韩民族新闻》这两家报纸虽然在韩国具有一定的影响力，但有关韩流的报道却并不多。这说明各媒体报道的趋向性决定了新闻素材的选定。下面我们分析一下和韩流有关的新闻报道的特征。

从韩国媒体对韩流现象报道的分析看来，首先有关韩流现象的集中报道爆发于2001年（如表1所示）。

从表1的数据看来，2001年之所以韩国媒体有关韩流的报道突然增多，与中国有很大关系。90年代中后期开始，韩国流行音乐开始进入中国，1999年11月韩国男子组合CLONE在北京举行了演唱会，韩流开始渐渐浮出水面，2000年2月HOT组合在北京的演唱会掀起了韩流的风潮，中国新闻媒体以“韩流的强袭”为标题进行了广泛报道，正式揭开了中国韩流现象的序幕，从此以后，韩国新闻媒体开始借助于“韩流”这个词对韩国流行音乐为代表的海外韩国流行文化现象的专门报道。韩流以此为锲机，开始在中国流行，2001年达到一个高峰时期。

表1 “韩流”在中国出现的统计表