生活体验类真人秀的价值取向构建策略研究【2】

（二）《花样年华》：用体验记录蜕变，但社会意义让位娱乐效果

2012年江苏卫视就推出了一档生活体验类节目《花样年华》，在节目中5位性格各异、家庭背景各不相同的90后女生远赴云南进行生活体验。2014年江苏卫视又推出第二季《花样年华》，而参与者则由影视明星取代了普通草根，女明星们在节目中要完成节目组安排的各种从未体验过的农活，如喂猪、喂牛羊、清理猪圈、牛羊圈、剥玉米、刨鱼腥草甚至是浇粪，面对不熟悉的农活，女明星们吃苦受伤也就在所难免。不过体验上述农活的目的看似更多是在满足观众猎奇或是娱乐的心理，其实节目并没有与社会热点发生深度关联，换句话说女明星们只是换了一个表演舞台进行表演而已。第二季的《花样年华》希望用明星们的号召力带动节目的影响力和关注度，希望用明星们在节目中不为人知的一面让观众耳目一新，希望用明星们在节目中真性情的表现激发观众的情感认同，但是从节目为明星们制造的体验内容和体验情境看，节目并没有很好地呈现出明星们的蜕变过程，更没有切中社会神经，顶多像一场表演秀。虽然节目收视较好但是并没有引发社会热议，也并没有产生强烈的社会影响，因此可以说，《花样年华》第二季的价值取向构建大方向是没有问题的，即希望通过体验记录90后女明星的成长与蜕变，但是在具体操作中娱乐成分被过度渲染，社会现实没有得到深度碰触。

生活体验类真人秀节目通过为参与者创造体验，希望参与者和观众能够获得多样的生活经历与深刻的人生感悟，但是若脱离了一定的社会基础与现实，则会出现不痛不痒、不温不火的传播效果。因此江苏卫视总结了第二季《花样年华》的存在问题，于2014年年底开播的《明星到我家》，就因其充满了温情、快乐、感动且具有较强的社会价值而受到了观众的肯定。

（三）《明星到我家》：角色扮演引关注，生活体验引共鸣

2014年下半年明星真人秀呈现爆发式增长，除《爸爸去哪儿》《我是歌手》《奔跑吧！兄弟》《极速前进》之外，江苏卫视《明星到我家》的出现也为明星真人秀节目的发展提供了一些新鲜的元素，虽然节目没有成为现象级，但是其因角色扮演造成的关系假想性、在节目假设情境中对明星的窥探以及对于个人生活的观照都成为了亮点。

首先《明星到我家》的最大特色在于人物关系的假定性。与韩国JTBC电视台的《伟大的嫁人》如出一辙的是，女明星在节目中要进行角色扮演，成为普通农家的儿媳，与普通家庭一起生活。这一点对于观众而言是耳目一新的，因为节目不仅开启了明星与素人相结合的双主角模式，同时也因为节目要赋予明星们全新的关系，并以此来观察和记录她们与普通农家人生活相处的点滴故事而受到观众的期待。

其次，《明星到我家》以社会热点话题为依托，以“婆媳相处”为看点，阐述的却是人际相处之道，这是节目积极的价值取向。近年来以婆媳关系为核心的电视剧层出不穷且受到了观众的认可，如《双面胶》《媳妇的美好时代》《媳妇是怎样炼成的》等，这说明讲述“婆媳关系”的故事具有广泛的社会基础，因此这在理论上为《明星到我家》进行了预热。当然，作为讲述婆媳相处之道的《明星到我家》也充分利用戏剧矛盾制造冲突，让节目更加引人入胜。在节目中，女明星光鲜亮丽的生活与在农家所需要的简单纯朴生活形成冲突，女明星们与陌生的婆家人之间的相处也会因生活习惯、语言表达、价值观念的不同而产生冲突，但正是在这种矛盾冲突中明星儿媳与素人婆婆不断磨合，逐步适应。整季节目播出后，明星媳妇有了蜕变，婆婆形象备受赞扬，在细小摩擦中婆媳感情不断升温，带给观众的不仅仅是温暖、感动，而且节目告诉观众一个最简单的道理，即在人际交往的过程中是“日久见人心”的。特别是节目最后一集，女明星完成了人为制造的生活体验，与自己的“婆婆”道别的情景令人潸然泪下，在与婆婆相处的点滴日子中很多温馨感人的情节浮现脑海，人与人之间最可贵的相处之道莫过于真诚交往，纵然有过分歧和冲突，但时间最终会留下最美好的相处时光。

最后，通过观看他人反观自身。虽然女明星是在假定的时空情境中进行体验，但是每个观众都可以从节目中每个人的表现来观照自身，寻找自己身边人际关系的印记，这样就更加容易产生情感共鸣，甚至为自己日后的类似情境如何应对找到相似措施。

三、重视“体验”的创意与价值：生活体验类真人秀节目的生存之道

笔者认为：生活体验类真人秀节目的发展空间较大，因为生活中有多少种体验类别，就可以衍生出多少种生活体验类真人秀节目。但是生活体验类真人秀节目要想能够做大做强，能够深得观众厚爱的话，笔者认为要做到以下几点。

（一）“体验方式”的设计要有创意

生活体验的内容和类型可以是多种多样，但是并非每一种生活体验类真人秀节目都能够获得观众的认可，因此对于此类型节目而言，首先是要为参与者和观众设计有创意的体验方式。《变形计》是国内第一档以互换身份进行生活体验的真人秀节目，因此这种新颖的体验方式就能够迅速获得观众的注意；《明星到我家》也因赋予“假设的身份关系”进行体验而让人耳目一新。因此独特新奇的体验方式是生活体验类真人秀节目成功的第一要务。

（二）“生活体验”的逻辑要明确

对于生活体验类节目而言，无论是普通草根参与体验还是邀请明星进行生活体验，节目的逻辑思路要清晰，即为什么要进行体验。只有节目的逻辑明晰了并且被观众所理解，节目才有可能产生共鸣。第二季《花样年华》就没有理清楚为什么要求90后女明星到山村去进行生活体验，没有合理的逻辑，观众自然不会买账。而《明星到我家》则因为婆媳话题的社会影响力，让女明星的媳妇扮演行为有了合理性，这也为节目的热播奠定了扎实的基础。

（三）坚持正确的价值取向

对于生活体验类真人秀节目而言，为节目中的“体验”增添正确的价值导向，使得节目的“体验”具备一定的附加价值，这样生活体验类真人秀节目才能做到可持续发展。电视荧屏中的生活体验类真人秀节目在为参与者和观众制造“体验”时，不能仅仅单纯地满足其感性的娱乐消费心理需求，必须要为观众提供其更需要的持久、感动、反思和历练。江苏卫视第二季《花样年华》之所以没有获得预期的收视效果就在于其娱乐元素被过度放大而忽视了节目与社会的关联。而《明星到我家》则以社会关注的“婆媳话题”为核心，以明星身份的假定为亮点，以明星在节目中与婆家发生的点滴故事为叙事主线，赋予明星生活体验别样的意义。由此可见，生活体验类节目必须要坚持正确的价值取向，要有效地将节目的娱乐功能与社会现实意义相结合，用参与者真实的生活体验制造情感共鸣，让观众通过观看他人表演进而反观自身，从而强化情感认同。

（作者系：江苏师范大学信息传播学院讲师）

参考文献：

[1] 高鑫.电视艺术理论[M].北京:中国传媒大学出版社,2012.

[2] 张宁.媒介社会学[M].广州:中山大学出版社,2013.