翟惠生：媒体人要学会讲故事

2015第六届中国传媒领袖大讲堂于7月19日至27日在上海交通大学举办。本届大讲堂邀请50多位传媒领军人物，既涵盖了学界泰斗，也有业界精英，为来自海内外160余所高校的350余名学子带来最新的传播资讯与研究动向，讲授传媒业改革创新的经验与教训，分享他们的人生感悟，进而深化对新闻传播学科和传媒业的认识。以下为中华全国新闻工作者协会党组书记、专职常务副主席、书记处书记翟惠生7月19日上午在第六届中国传媒领袖大讲堂上的演讲摘要。

“歌德”与“讲德”

“歌德”说的是将事情照本宣科的歌颂出来，“讲德”指的是把事情或者道理梳理清晰后用自己的话通俗的说出来，让人听得懂，记得住，觉得对，跟着走。两者都是以传播为目的，但“讲德”的效果明显更好。

“追俗”与“通俗”

翟惠生说，讲故事看似简单，实际上并不容易。有的新闻从业者其实并不善于讲故事，只是利用现有的资料来整合故事，追着资料走，这是典型的“追俗”。而“通俗”则不同，“通俗”强调一个“通”字，媒体人要上通“天气”，准确领悟领导意图；中通“中气”，多多聆听业内专家学者的观点与建议；下通“地气”，站在受众的角度看问题。只有做到这些，新闻人才能用老百姓听得懂的话传达领导的指示，讲出学者与专家的意思。这“通”字也正应和着“上海交通大学”名字中的“交通”二字，即“天地交而万物通，上下交而其志同”。足见融合互通的重要性。

除此之外，媒体工作者还要做到博古通今。历史是文化的载体，历史上的故事正是今日万物形状的成因。了解历史，理清历史事件中的关联，并把历史讲清楚，是今天新闻人的责任，也是传媒人铁肩担道义、传递中华文化的前提。

“包装”与“化妆”

翟惠生指出，现在一些商品的包装十分华贵，风头常常盖过了商品本身。虽然看起来赏心悦目，但是如果太过隆重，就难免有舍本逐末的嫌疑。这浮躁的风气是我们不提倡的。过度包装没有必要，简单化妆就好。新闻与传播讲求的是内容为王，用作品说话，把最核心的东西用最通俗的话讲出来，摒弃不必要的修饰。

时代需要优秀的新闻作品，人民需要优秀的新闻作品，而优秀的新闻作品需要的是生活中细致的观察、头脑中积极的思考和话语上通俗的表达。

用自己的话讲出有情节的故事，是每个新闻人都应该掌握的重要能力。（原琳）