李本乾：提升中国传媒国际竞争力

2015第六届中国传媒领袖大讲堂于7月19日至27日在上海交通大学举办。本届大讲堂邀请50多位传媒领军人物，既涵盖了学界泰斗，也有业界精英，为来自海内外160余所高校的350余名学子带来最新的传播资讯与研究动向，讲授传媒业改革创新的经验与教训，分享他们的人生感悟，进而深化对新闻传播学科和传媒业的认识。以下为上海交通大学媒体与设计学院院长、教授、博士生导师李本乾7月20日下午在第六届中国传媒领袖大讲堂上的演讲摘要。

李本乾院长指出，当前世界各国传媒发展都面临着全球数字化浪潮的挑战，许多传统媒体用户纷纷流向了日新月异的新媒体，其中受冲击最大的传统媒体是报纸行业。近年来，美国报纸的发行量呈现大幅度的下降趋势，并且已经进入了一个加速衰退期。我国的传统媒体也同样面临着来自新媒体的挑战，传统媒体的转型与媒体间的融合迫在眉睫。除此之外，中国媒体还面临着自己独特的挑战。

中国传媒的发展跟不上GDP的增长

近30年来，中国经济增速飞快，已经一跃成为全球第二大经济体，而传媒产业却跟不上经济发展的步伐。其中，中国的传媒产品贸易竞争力指数（TCI）近年来基本在0.3-0.4处徘徊，说明我国的传媒产品具有竞争优势，但优势并不明显；中国传媒服务TCI指数近年来基本位于-0.10处左右，说明我国的传媒服务在国际传媒环境中处于竞争劣势，但并不明显。从整体上看，中国传媒出口规模高速增长，但出口地位较低；传媒产品贸易顺差起伏，传媒服务贸易逆差在近年来有所改善；中国传媒整体国际竞争力持续增强，但只达到国际平均水平；中国传媒核心产品与服务出口份额低；中国传媒产品的国际竞争力逐年下降。

中国传媒面临着中国宏观经济环境的机遇

中国经济发展迅猛，这给传媒行业营造了一个良好的发展环境。经济的发展，也将带动传媒业的繁荣。

李本乾指出，要想增强我国的传媒优势，首先是要全面提升我国传媒产业链，尤其要做到抢占链头，从节目的制作思路上加强创新；其次，要促进新媒体与传统媒体的融合，全媒体行业协同创新，探寻发展的路径与策略；最后，我们要从技术上着手，大力发展前沿科技，如裸眼3D技术、可穿戴试听终端技术等，以技术的发展驱动传媒的发展，并最终满足受众的需求。

现在，我们还需要向境外传媒人学习，用西方的语言来向全世界展示自己。将来，我们一定会做到用自己的语言来原汁原味的表达自己，让全世界都用中国的思维中国的语言主动来了解我们的中国传媒。（原琳）