李本乾：提升中国传媒国际竞争力的路径与策略

2015第六届中国传媒领袖大讲堂于7月19日至27日在上海交通大学举办。本届大讲堂邀请50多位传媒领军人物，既涵盖了学界泰斗，也有业界精英，为来自海内外160余所高校的350余名学子带来最新的传播资讯与研究动向，讲授传媒业改革创新的经验与教训，分享他们的人生感悟，进而深化对新闻传播学科和传媒业的认识。以下为上海交通大学媒体与设计学院院长、教授、博士生导师李本乾7月20日下午在第六届中国传媒领袖大讲堂上的演讲摘要。

此次李本乾的演讲内容主要包括三个方面：中国传媒发展所处战略环境、中国传媒国际竞争力总体态势和提升中国传媒国际竞争力策略。

中国传媒发展所处战略环境

首先，李本乾通过1940-2014年美国早报、晚报、周报和日报发行量图表，说明美国报业在广播、电视、互联网出现后的状态：收音机出现后，美国报业发行量处于平稳态势；电视机出现后，美国报业发行量属于交叉情况；然后在互联网出现后，美国报业出现了明显的下跌。以此说明中国传媒发展现在是挑战与机遇并存，分别是面临着全球数字化浪潮的挑战、全球传媒市场竞争的挑战、全球传媒版权竞争的挑战以及中国宏观经济环境的机遇。

中国传媒国际竞争力总体态势

当谈及中国传媒国际竞争力总体态势时，李本乾结合管理学和统计学等相关学科知识并通过中国传媒产品TCT分析、中国传媒产品RCA分析和中国传媒产品NXRCA分析得出了五点结论：第一，中国传媒出口规模高速度增长但出口地位较低；第二，中国传媒产品贸易顺差起伏，传媒服务贸易逆差改善；第三，中国传媒整体国际竞争力持续增强，但只达到国际平均水平；第四，中国传媒核心产品与服务出口份额低；第五，中国传媒产品的国际竞争力逐年下滑。

提升中国传媒国际竞争力策略

最后，李本乾提出关于如何提升中国传媒国际竞争力三点策略，分别是：第一，全产业链提升，抢占链头——内容原始创新；第二，新媒体协同创新路径与策略；第三，从技术驱动到受众需求驱动。

整个演讲过程中，李本乾十分注重与同学们的交流互动，每次提问同学们都积极踊跃举手回答，李本乾也有针对性地一一解答同学们的疑惑。（闵媛春）