刘幼琍：OTT TV对内容业者的影响

刘幼琍

2015第六届中国传媒领袖大讲堂于7月19日至27日在上海交通大学举办。本届大讲堂邀请50多位传媒领军人物，既涵盖了学界泰斗，也有业界精英，为来自海内外160余所高校的350余名学子带来最新的传播资讯与研究动向，讲授传媒业改革创新的经验与教训，分享他们的人生感悟，进而深化对新闻传播学科和传媒业的认识。以下为台湾政治大学特聘教授兼研发长、国际中华传播学会会长刘幼琍7月22日下午在第六届中国传媒领袖大讲堂上的演讲摘要。

国际学术会议——走出去

刘幼琍介绍了国际上著名的学术会议，她指出ICA（International Communication Association ）是国际上最大的学术会议，AEJMC是美国的本土会议，还介绍到NCA、IAMCR等学术会议，她鼓励学生要走出去，去外面寻找更多的机会，并且就研究生出国给出了切实可行的建议。

OTT TV对内容业者冲击

OTT 是Over The Top的缩写，是指通过互联网向用户提供各种应用服务。目前，典型的OTT业务是互联网电视业务。刘幼琍指出，OTT的出现给她带来很多思考，她向在场学生提出一系列启发性问题：内容业者如何看待OTT的服务？OTT带来的挑战和机会是什么？OTT的策略和成功的因素是什么？

讲座中，刘幼琍从两个方面分析了OTT的影响。一方面，对内容业者来说，直接为消费者提供服务，让他们拥有更多的发展机会和利益；另一方面，对既有媒体来说，多样化的超值服务推动竞争更加激烈。刘幼琍指出，针对这种现状，不仅要有竞争也要合作。OTT TV可以与电信业合作，例如Elta 和CHT。此外，OTT TV也可以与有线电视运营商建立合作关系。她认为，成功的关键因素有三点：大环境、内容为王、有自己的特色。

层级法规架构的再省思

刘幼琍指出美国的法规架构模式是先定义后管理，就好比农民晒谷子，要先分好堆再来晒。但欧盟运作模式与美国迥然不同，它是水平模式。

当下的层级法规架构存在2分法、3分法、4分法。2分法是根据服务和基层结构来分，3分法是根据内容、服务和传输系统来分。目前，3分法是最合理的，层级法规架构的优势是提供了稳定的法律上的架构，在管理上也更易于进行，但是也有自己的缺陷，它有可能只是一种空洞的概念。

在演讲的最后，刘幼琍表达了自己对同学们的期望，希望以后能在不同的学术集会中与大家重逢，期待学员们都能遇见更好的自己。（王美华）