刘幼琍：OTT视频服务应用与发展

刘幼琍

2015第六届中国传媒领袖大讲堂于7月19日至27日在上海交通大学举办。本届大讲堂邀请50多位传媒领军人物，既涵盖了学界泰斗，也有业界精英，为来自海内外160余所高校的350余名学子带来最新的传播资讯与研究动向，讲授传媒业改革创新的经验与教训，分享他们的人生感悟，进而深化对新闻传播学科和传媒业的认识。以下为台湾政治大学特聘教授兼研发长、国际中华传播学会会长刘幼琍教授在第六届中国传媒领袖大讲堂上的演讲摘要。

OTT视频服务的影响

OTT 是指通过互联网向用户提供各种应用服务。刘幼琍围绕着OTT视频服务对台湾内容提供者和现存的媒体平台进行介绍。首先，她列举数据向大家呈现了全球OTT视频受众的增长趋势，再通过呈现OTT视频服务的系统图引出三个研究问题：OTT视频服务对电信营运商和内容提供者的影响、OTT视频服务面临的挑战和机遇、OTT视频服务策略和成功关键因素。对OTT 价值链、价格模式（免费、免费+付费、按月、捆绑等）等内容进行基本介绍后，她对内容提供者所受影响以及竞争者逢迎的挑战进行了阐述，并提出了五种创建独特价值的方式：unique content、unique convenience、unique usefulness、unique experience、unique packaging。

关于应对策略，刘幼琍针对内容提供者和广播提出不同策略。对于内容提供来说，要根据受众提供直接服务、保持原有B2B关系的同时发布OTT受众内容。在竞争方面，刘幼琍阐述了OTT TV与电信业者、有线业者、内容业者的合作，以及制造商（内容和电视机绑定）的发展现状。最后，提出了内容、版权、平台获得发展成功的关键因素。

层级法规结构的再省思

刘幼琍随后向大讲堂学员们介绍了OTT的层级法规结构（Layer Model），并对三层（content、service、transport）、四层（content、application and service、logical network、physical network）、OSI（open systems interconnection）等层级结构进行优劣势分析。

最后，刘幼琍对主要的OTT商业模式进行介绍，阐释了2014年最受欢迎的OTT调查结果：结果显示，台湾很多人在看大陆视频网站，中国PPS、Tudou、Youku等在台湾使用频率很高，大多数台湾受众更愿意看广告而不是付费，大多数人不愿意退订家里有线电视，OTT取代效果并不明显。（王淇）