第五届“新媒体与社会发展”全球论坛：新媒体时代下的媒介变革

2015第六届中国传媒领袖大讲堂于7月19日至27日在上海交通大学举办。本届大讲堂邀请50多位传媒领军人物，既涵盖了学界泰斗，也有业界精英，为来自海内外160余所高校的350余名学子带来最新的传播资讯与研究动向，讲授传媒业改革创新的经验与教训，分享他们的人生感悟，进而深化对新闻传播学科和传媒业的认识。

以下为央视市场研究（CTR）总裁、央视-索福瑞媒介研究（CSM）总经理徐立军，华东师范大学传播学院院长、教授严三九，上海社科院新闻研究所所长强荧，中国高科技产业化研究会研究员刘延宁，《新闻记者》杂志主编刘鹏以及中国传媒大学研究员、《现代传播》编辑部主任张国涛于7月21日下午在第五届“新媒体与社会发展全球论坛”上的演讲摘要。

徐立军：新媒体与传统媒体相向而行，互利共赢

徐立军认为，新媒体与传统媒体是相向而行、互利共赢的，没有传统媒体的支撑，互联网也难以更好地发展。徐立军举例说，2015年春晚和微信造就了一个媒体融合的经典，其背后是传统媒体寻找互联网入口的渴求与梦想。

同时，关于体制问题，徐立军认为，体制确实让传统媒体在融资渠道、投资并购等方面有所限制，但是，它并不是传统媒体衰落的根本原因，在现有的体制下，媒体从业者能做的事情还有很多。为此，徐立军呼吁应为传统媒体中做新媒体的人点赞，并希望各位大讲堂学员有机会能为传统媒体的新媒体建设贡献自己的力量。

严三九：基于互联网思维的电视媒体营销升级研究

严三九提出，互联网思维营销具有创意灵活、成本低、增长快、影响大以及催生商业创新五大特征，并指明要善于依托互联网思维的优势，创造性地运用“聚沙成塔”、“数据掘金”、“渠道泛化”、“融通闭环”和“创意至上”五大思维实现电视媒体的营销升级。

具体说来，“聚沙成塔”思维，即通过互联网平台将尽可能多的受众聚集在同一个主题中，当达到一定的体量，可为营销、经济活动的进展提供巨大的便利。其次，在大数据的浪潮中，我们应重视数据战略资源作用，提升数据分析能力。再次，互联网新媒体平台的发展逐步消除了不同主体之间的界限，每个环节参与者的角色特征逐步走向多元，这就需要媒介工作者运用“泛化”的思维去挖掘更多渠道。同时，严三九认为，“融通闭环”思维追求的是一种无中心、立体化、无边缘的营销系统，线上与线下需要形成一种相互拱卫、支持的态势。

最后，严三九提到创意至上思维的重要性，他认为，营销是需要想象力的，打破传统的思维定式基本要求，通过直观地审视，互联网思维营销展现其创造力的突出特点，达到远远超乎营销者及消费者想象的效果。

强荧：传统媒体黄金发展周期已近尾声，媒体格局正在突破

从宏观角度，强荧分析了媒体业的五大发展趋势和特征：第一，新媒体已全方位覆盖大众日常生活；第二，传统媒体生存现状严峻；第三，移动互联终端引领传媒变革；第四，超级平台型聚合媒介开始出现；第五，大数据促进产业升级。

强荧指出，尽管商业门户网站对主流媒体的第一影响力形成挑战，上海主流媒体公信力的评价仍然较高，尤其是涉及国家政策、重大事件信息时，主流媒体的解读最具权威性。同时，青年读者比中青年读者对主流媒体的公信力更加认可，主流媒体依然拥有许多青年忠实用户。

刘鹏：新媒体环境下的新闻生产与消费模式变革

刘鹏认为，传播渠道的开放，彻底打破了传统新闻的传播霸权，由此出现了新闻传播“共时代”：新闻生产从组织化向社会化转型、新闻消费从专业化向社交化和个性化转型。

在传播“共时代”，一方面，信息超载带来信息疲劳、信息焦虑、信息迷失；另一方面，信息流模式使注意力碎片化、思考力碎片化；此外，社交传播、个性化定制，构筑了一个封闭传播格局，造成信息偏执，而眼球效应使非理性信息更易传播。

针对传播“共时代”的一些弊端，刘鹏呼吁重返传播的精英化。他认为，正如“人人都做饭，但并没有危及厨师职业”一样，“传播共时代的到来并没用颠覆精英传播格局”，10%的人生产内容给90%的人看的规律并没用被改变，专业传播的价值仍然存在。最后，刘鹏提到专业的核实与求证、客观平衡的报道、对于真相的不懈追求、对于信息的深层挖掘是精英传播的主要特点。

刘延宁：中西方文明文化的异同

围绕“21世纪社会发展制高点下的新媒介东学西渐”这一主题，刘延宁分析美国是如何看待中国的发展问题。刘延宁深刻地比较了中西方文明文化的异同，具体体现在以下三点特征。

第一是中西文明文化之间的不同特征。刘延宁认为，主要体现在两点：一是西方文明文化特征是解构、分类与分析。整个体系不断的切分，由此产生了结构比较完善、学科划分比较细致的三大体系——科学体系、技术体系和知识体系。二是中华文明的特征是综合、归纳、海纳百川，整体、辩证与平衡。

第二是中西文明文化对不同文明之间关系的不同评价。西方文明认为，不同文明之间，本质是“冲突的”，即“文明的冲突”，简称“冲突论”。而中华文明认为，不同文明之间，是从不同角度来看同一种食物的不同阐释，即互相之间，不是冲突，而是不同角度，简称“角度论”。对于专业学者群体来说，其追求是要在国内外本学术领域最前沿有所突破，因此最高境界侧重于“突破”；对于各国官员群体，其追求是在多元素中达到一种整体、辩证与平衡，因此其最高境界侧重于把握利益平衡点的“平衡”；而对于企业家，其追求是利益至上，按需求经营，因此其最高境界是善于将“需”转换成“求”。

第三是不同游戏规则的中西比较。刘延宁认为，西方的游戏规则可概括为两个字——零和，而实现零和有制衡、军备竞赛、地缘政治等方式；而中方的游戏规则可概括为八个字——和而不同、达到共赢，实现的方式则是善于从对立到对话、共赢才能长存。对中西方不同的政治游戏规则，刘延宁认为，既不能否定东方文明，也不能否定西方文明，而是应当将东西方文明互相融合，彼此互相了解与理解，从而形成人类可持续和平发展和天人合一的共赢前景。

张国涛：互联网电视的现实困境与发展前景

目前，广电总局持续加强互联网的电视管理，互联网电视陷入一定的政策困境。对此，张国涛认为，互联网领域的监控主要是那些经营不规范的人，短期的波动不可避免，但对规范公司是长期利好的。

张国涛提出，新技术的冲击、市场占有率低、用户付费意愿降低、IPTV的新试点以及核心竞争力的欠缺是互联网电视存在的五个现实问题，尽管如此，张国涛坦言，凭借互联网企业的热情、彩电企业的共识、广电行业的防守能力、视频网站的突破能力、内容生产方式的多元化以及资深广电人的看好，互联网电视前景仍然光明。

在长达四个半小时的演讲中，各位嘉宾从不同的视角探讨了新媒体语境下，新旧媒体融合的现状、不足之处以及解决的策略等，思想的交锋、观点的碰撞启发着学员们从不同的角度思考和认识问题，为我们呈现了一场关于新媒体与社会发展的学术盛宴。圆桌对话环节，各位嘉宾与学员积极互动，认真回答学员提出的问题。（常媛媛、杨旋）