张敏：会展业的前世今生

张敏

2015第六届中国传媒领袖大讲堂于7月19日至27日在上海交通大学举办。本届大讲堂邀请50多位传媒领军人物，既涵盖了学界泰斗，也有业界精英，为来自海内外160余所高校的350余名学子带来最新的传播资讯与研究动向，讲授传媒业改革创新的经验与教训，分享他们的人生感悟，进而深化对新闻传播学科和传媒业的认识。以下为上海大学教授，博士生导师，会展传播研究中心主任，教育部中文学科教学指导委员会委员张敏7月23日上午在第六届中国传媒领袖大讲堂上的演讲概况。

被忽略的会展业进化史

张敏介绍说，会展是一个现代名词，但是会展作为一种活动却由来已久。在国内外人类发展史中，会展活动大量存在于宗教、政治等领域。

他指出，距今已有5千至3千年历史的三星堆遗址，证明了蜀地曾出现长时期大规模的原始祭祀活动，这种祭祀活动是原始的宗教会展活动。公元前22世纪，禹会天下诸侯于会稽之野即绍兴茅山，这是有史以来最早的大型活动，肯定治水功德，体现天下理想。公元前1045年，史载商末武王伐纣之初，有八百诸侯会盟津之壮举，千帆竞渡、鼓角连营。周秦之际，诸侯会盟多达数百次，其要者如葵丘、践土、黄池、徐州四大会盟，以及后来的秦赵会盟。其影响之深远，不仅确立了家国君父的天下秩序和克己复礼的君子人格，而且促进了中华文明的演进和统一国家的形成。孟子根据《葵丘盟誓》总结出国人五条天命，进而确立以孝为本、尊贤育才、敬老慈幼、权力公开、睦邻互惠等天下治理原则。这些有组织的现场集聚的以沟通为目的的活动，都是会展。

除了介绍中国的会展历史，张敏还对西方的会展史进行阐释。西方文明史上最早的会展活动，当属古希腊奥运会和戏剧节。这两者均起源于原始宗教活动，其共同特点是面对希腊诸神和城邦公民，在特定时间特定场所公开举行，通过有组织的体育竞技或戏剧活动，在公平竞争的平台上，为城邦内部的沟通合作创造了条件，造就了奋发向上的公民英雄，成为古希腊民族不可或缺的特色化生活内容。

在近代，会展活动的重心转移至经济文化、国计民生，形成服务社会的产业；会展活动的形式由显贵专权转移至公众自主；会展活动的核心由以神为中心，转向以人为中心。这些都是近代会展世俗化取向的表现。而在世俗化道路上，会展形式萌芽于原始社会民间自发的集市活动。张敏介绍，进入现代社会之后，以产业基础蓬勃发展为基础，展会活动出现产业化趋势，如1851年伦敦举办的“万国工业博博览会”，标志着地方性集市贸易向世界市场国际贸易的过度。

铸造奇迹的当代会展业

张敏讲述，从WTO开始，真正现代意义上的中国会展业兴起，并服务于现代服务业。他指出会展的形式不是一层不变的，现代意义上的会展业包括多种形态，最高一级的有奥运会、世博会、世界杯等全球顶级会展活动，次一级的有APEC、东北亚论坛等国家重大会展项目，再次一级的有三大会展城市群、两个会展城市特区等全国会展城市。

他认为，中国现代会展业的兴起，得益于开放型经济的建设。但与此同时，我们还应看到中国会展业所面临的挑战。当代中国会展业正是在机遇与挑战并存的状态中发展。

演讲最后，张敏引用2008年北京奥运会主题歌曲《我和你》，来阐释会展活动的特征——现场集聚，“我和你，心连心，共住地球村，为梦想，千里行，相会在北京”，以智慧与幽默赢得了学生们的阵阵掌声。（宋雪）