张敏：中国会展业的崛起——改革开放的奇迹

张敏

2015第六届中国传媒领袖大讲堂于7月19日至27日在上海交通大学举办。本届大讲堂邀请50多位传媒领军人物，既涵盖了学界泰斗，也有业界精英，为来自海内外160余所高校的350余名学子带来最新的传播资讯与研究动向，讲授传媒业改革创新的经验与教训，分享他们的人生感悟，进而深化对新闻传播学科和传媒业的认识。以下为上海大学教授，博士生导师，会展传播研究中心主任，教育部中文学科教学指导委员会委员张敏7月23日上午在第六届中国传媒领袖大讲堂上的演讲概况。

会展的缘起：自古有之

张敏介绍说，会展活动古已有之，尽管形态原始，但地位显赫，长期致力于宗教、政治领域，用于权力关系确立和人神之间的沟通，推进了文明进程。会展，古代东方的庙会、西方的集市。三星堆遗址、诸侯会于会稽山均是会展活动萌芽的体现。西方文明史上最早的会展活动，当属古希腊奥运会和戏剧节，两者均起源于原始宗教活动，共同特点是面对希腊诸神和城邦市民。

中国会展业的发展契机

张敏指出，纵览西方发达国家的发展历史，美国在50年代崛起，期间承办多次世博会；英国在战后恢复期积极承办世博会、大英博览会；德国二战后百废待兴，建立德国博览会。一个国家在世界舞台上承办、举办会展活动是争取话语权的必要途径。

此外，张敏提出，会展业需要市场机制与体制的保障，加入WTO为我国现代服务业的成长奇迹带来了契机。虽然改革开放前已有会展活动，但仅是零星分布的，并没有形成相关产业。中国崛起和外贸开放对会展活动发出了空前需求，社会主义市场体制为会展业繁荣提供了制度保障。自中国加入WTO以后，会展产业从无到有直至冲进全球的前三位，关键在于改革开放以来的崛起与外贸发展。崛起的主要原因在于，会展作为外贸的基本形式，现已拓展到政治、经济和文化生活方方面面。目前我国全球顶级会展活动有奥运会、世博会和世界杯；国家重大会展项目有APEC、金砖峰会、博鳌论坛、中拉中非中阿论坛；三大会展城市群：北上广；两个会展城市特区：海西（厦门、福州带）、海南（国际旅游岛）。

后WTO时代中国会展业发展的困顿

张敏认为，作为现代服务业成长的奇迹，会展业的兴起依附于开放型经济的建设。张敏提出，会展活动使得不在现场的第三方成为了在现场的“我和你”和“供需双方”的关系，可以满足加工业、服务业等多种需求，最重要的是为主办方的创造性活动提供了空间。与此同时，也拉动相关服务业成长，促进城市基础设施发展和服务业繁荣。

张敏教授深入浅出地为大讲堂学子讲解了会展业这一新兴学科“是什么，为什么，怎么做”等根本问题，并基于其交叉学科的教育背景，综合运用传播学、经管类、美学乃至哲学等视角剖析会展业的发展走向，探讨会展之于国家政治经济文化发展的独特作用。（郑亦婷）