杨驰原：媒体融合现状及发展趋势

杨驰原

2015第六届中国传媒领袖大讲堂于7月19日至27日在上海交通大学举办。本届大讲堂邀请50多位传媒领军人物，既涵盖了学界泰斗，也有业界精英，为来自海内外160余所高校的350余名学子带来最新的传播资讯与研究动向，讲授传媒业改革创新的经验与教训，分享他们的人生感悟，进而深化对新闻传播学科和传媒业的认识。以下为新闻出版总署《传媒》杂志社主编杨驰原7月26日上午在第六届中国传媒领袖大讲堂上的演讲概况。

我国传媒行业发展大势

杨驰原指出，目前，我国传媒行业出现主业衰退、断崖式下跌的状况。《2014年新闻出版产业分析报告》显示，2014年，我国报纸出版实现营业收入697.8亿元，较上年减少78.8亿元，降幅达10.2%；利润总额76.4亿元，较上年减少11.2亿元，降幅达12.8%。全国期刊出版实现营业收入212.0亿元，较上年减少10.0亿元，降幅达4.5%；利润总额27.1亿元，较上年减少1.5亿元，降幅为5.4%。种种数据表明，传统报刊出版正面临严峻挑战。

与此同时，当前，传媒行业管制不断加强。在人员管理方面，2015年年初有关部门开展了打击新闻敲诈和假新闻活动，对记者从业资格证进行了重新考核；在管理机构方面，清理整顿中央新闻单位驻外机构，撤并机构数达1134个，占机构总数的近36%，另有386个驻地方机构被责令整改；在经营管理方面，制定一系列措施加强内部传达，报刊经营合作，严禁经营权干涉出版权。

媒体融合现状

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，为传统媒体和新兴媒体融合发展指明了方向，表明党中央对媒体融合发展的高度重视。2014年也被认为是媒体融合元年。杨驰原指出，媒体融合即各种媒介呈现多功能一体化的趋势，简单说，即把传统媒体和新媒体等不同业态有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，通过不同平台传播给受众，包括传统媒体间的融合和传统媒体与新媒体间的融合。

当前，传统媒体间的融合壁垒仍然很大，但融合又是必然趋势。从报业进军广电业的情况来看，报业集团进军有线电视网多借助新媒体实现转型。而传统媒体和新媒体之间的融合则有所不同。目前，一些中央级媒体融合发展探索有所突破，经济效益初现。而地方级媒体的融合则呈现冰火两重天情况：都市报融合之路艰辛，而城市电台、电视台新媒体发展态势良好。随着网络技术、信息技术的发展，无论是传统媒体亦是新兴媒体，不同媒体间走向融合已是大势所趋。

媒体融合呈现三大趋势

就今后的发展趋势，杨驰原认为，媒体融合发展呈现出三大趋势：第一，党和政府的主导性决定融合发展走向；第二，移动终端是媒体融合发展的主平台和主战场，4G的体验、5G的畅想、微信公众号与手机客户端已成为传统媒体激烈竞争的重要领地；第三，主流传统媒体将逐渐占据融合发展的主导地位，杨驰原指出，媒体融合发展的前景是春风送暖而非洪水猛兽。（韩旭、龙江楠）