京华时报：电影票房不能指望“自来水”

　　本周有两部新上映的电影值得关注，一部是侯孝贤导演的《刺客聂隐娘》，一部是曹保平导演的《烈日灼心》。从公映前的点映场和首映场传出的口碑，可以感觉到两部新片都有其独特之处，不乏忠实的拥趸者，不吝夸赞之词，在自觉主动地帮助电影进行宣传，这些观众自称“自来水”。

　　“自来水”貌似有较高的电影审美水平，且在社交媒体上拥有一定的话语权。可以这么说，一部电影票房的推高，肯定少不了“自来水”的功劳；相反，一部电影的票房低迷，也可能和只认好电影的“自来水”的冷嘲热讽分不开。这样就容易造成一种假象，电影可以靠“自来水”推高票房。

　　按照现在电影票房的基本规律来看，考验一部电影，首当其冲的是首日票房，其次是首周末票房。如果在这两个节点上，一部电影没能达到预期目的，那么总票房就没戏了。通常“自来水”起作用是在首周末票房之后，促使电影保持一段时间的热映。

　　但比“自来水”更强大的因素还有许多，比如消费饥渴。当市场上一段时间缺乏好片之后，有质量过关且不乏亮点的作品上线，观众就会表现出超常的热情。今年暑期档《捉妖记》《煎饼侠》《大圣归来》的共赢，就是最好的事例，这样的景象在此前已经得到数次验证。其次是作品类型，《捉妖记》能过23亿票房，除了本身质量不错、填补市场需求、影迷口碑上扬之外，非常重要的一个因素是，它的故事类型老少咸宜，题材新鲜，表现手法有创意，这才是它撬动市场的关键。再推远一些看，如果把当年《富春山居图》的票房奇迹当成观众好奇心使然，那是太感性的理解，相当大的原因是，《富春山居图》占有类型优势，所以才有众人埋单。

　　“自来水”的作用建立在影片质量基础之上，那么，当《刺客聂隐娘》《烈日灼心》这两部质量不错的作品上映时，“自来水”的威力还会显现吗？我的判断是不会。尽管会有诸多影迷为之摇旗呐喊，但这两部电影的票房注定不会太高，而不高的唯一原因是：它们都不够商业，或者说，它们都不是严格按照商业规律拍摄制作的作品。

　　《刺客聂隐娘》有商业上的卖点，侯孝贤新作，舒淇、张震主演，改编自唐传奇……但在创作包括制作层面，却都是一部大文艺片。对于普通观众以及电影院里的主流年轻观众而言，它甚至还有点文艺过头了，这样的电影不会缺口碑，也不会缺解读文章，但指望在票房上大有斩获，只能说是不现实的想法。

　　《烈日灼心》也面临类似问题，强烈的影像风格、沉重的故事都与市场上相对通俗的观影需求相悖。

　　目前中国电影市场存在这样一个现象：非主流好电影卖不了高票房，绝对的垃圾片有可能会获得高票房，不好不坏的电影则取决于题材与类型——迎合了市场与观众，自然大卖；与市场、观众有距离，看情况。在这个规律下，《刺客聂隐娘》和《烈日灼心》是接近第一种状况的。

　　《国王的演讲》《悲惨世界》《一次别离》《艺术家》……这些奥斯卡获奖电影在中国市场均遭冷遇，不是这些片不好看，而是它们与目前卖座电影的类型不同，有再多“自来水”鼓与呼都没用，大批观众照样持币待购，直到让他们内心欢呼雀跃的影片出现。

　　所以，如果《刺客聂隐娘》《烈日灼心》两片的最终票房不甚理想，也不要觉得失望。这样的影片在开拍伊始就决定了自己的命运，有人是奔着艺术与理想去的，有人是奔着票房与成功去的，选择的方向不一样，就无法牵强地要求结果必须一样了。