彈幕廣告：企業營銷的藍海【2】

（三）彈幕熱門原因

1.即時吐槽

區別於傳統評論隻能顯示在視頻頁面下方的滯后感，彈幕可以在點擊發送的瞬間出現在視頻畫面中，而且可以和其他正在看視頻的網民相互分享，而傳統評論隻能作總結式的發言和感嘆，而且之后的觀眾在觀看之前也無法感同身受，沒法做出瞬時回應。

2.消除網民的孤獨感

網絡時代給人們帶來巨大便捷的同時也增加了人與人之間的距離，一個人在看網絡視頻時沒有一起吐槽的同伴，而彈幕提供了這樣一個平台，讓大家相互陪伴，消除孤獨感。

許多網民都會特意到B站觀看視頻，並且已經很難接受沒有彈幕的電影，甚至在電影院看過一次，還會特意在B站再看一次。網民表示：“喜歡在B站看電影”、“電影院看過一次，在B站再刷一次”、“不是B站的電影能看？”、“B站現在真是太厲害了”、“現在越來越喜歡在B站看電影了”……

3.參與作品“二次創作”的成就感

彈幕的出現，淡化了傳播者與傳播內容的概念，為文本的“二度加工”提供了大量空間。這裡的“二度加工”，有別於傳統接受美學的“二次創作”概念，主要體現的是彈幕對原有文本進行的解說（包括曲解）、顛覆、重構、惡搞等。

除了對劇情等的吐槽和惡搞，“二次創作”最有代表性的就是“空耳君”的出現。百度百科中把“空耳”解釋為：“專指一種將原歌曲中的歌詞，故意取其與原語言相似的語音，寫出與原本歌詞意思不同，甚至毫無相關的新的‘歌詞’，以達到惡搞或雙關目的的文字游戲，尤其常見於把一種語言轉化為另一種語言。”發展到現在，兩種語言轉換的“空耳”已經不能滿足“B站粉”的惡搞心態了，許多國產劇也有了同種語言的“空耳”。

4.針對視頻解疑答惑

當作品中出現一些“高端”的概念或者因為相隔太久劇情有些跳躍難以理解和記憶時，就會出現“科普君”對觀眾進行科普和答疑，以便其更好地理解和觀看視頻。

因為一般情況下，“科普君”都會在一瞬間彈出一大段的文字作高深的解說或者科普大家不知道的前情提要，所以會受到觀眾的膜拜和“跪謝”等等。在觀看一些很有趣但相對較為難懂的視頻時，彈幕可以為觀眾提供很大的幫助。

5.有時彈幕比視頻更精彩

B站上視頻的精彩程度很大程度上取決於彈幕的厚度和質量，彈幕經常會比視頻更加出彩。彈幕的社交性也是吸引網友的一大因素。

除了在主角的傾向上分立黨派，彈幕有時會產生爭執之外，大多數情況下彈幕都有一種惺惺相惜的感覺，發彈幕的網友雖然都是世界各地互不相識的人，但因為聚集在B站的同一個視頻中，就會自然而然地彼此親近，仿佛老朋友一樣親密地交談，有時候因為無關緊要的事也可以在彈幕區愉快地聊起天來，也會提到自己的地理位置，碰到相同城市的伙伴們還會愉快地“求握爪”。