彈幕廣告：企業營銷的藍海

【摘要】彈幕網站是近年來在國內出現的一種新型視頻分享網站，正逐漸受到網民的追捧，嗶哩嗶哩彈幕網（簡稱B站）是國內彈幕網站中最具代表性的網站。本文分析了彈幕的興起過程及火熱原因，通過三個B站上的彈幕廣告實驗，檢驗彈幕廣告的效果和可行性，以論証彈幕廣告是企業營銷值得挖掘和投入的新市場。

【關鍵詞】彈幕視頻﹔彈幕廣告﹔企業營銷﹔廣告效果

隨著彈幕電影的出現，彈幕視頻和彈幕網站也更加廣泛地為公眾所熟知。其實，在彈幕電影之前，彈幕網站就已經達到了火熱的狀態，目前中國最火熱的彈幕網站是嗶哩嗶哩彈幕網（B站）。彈幕電影讓觀眾的短信以彈幕的形式出現在電影兩旁的屏幕上，但形式單一，且還在嘗試階段，遠遠無法和成熟的B站相比較。彈幕廣告若運用得當，可以成為企業市場營銷的藍海。

一、彈幕的興起與火熱

（一）彈幕的定義

所謂“彈（dàn）幕”，原來是一種電腦上的射擊游戲，當大量子彈飛在屏幕上時，形成彈幕景觀。在這裡，彈幕可以理解為“字幕像子彈一樣飛”。它區別於網頁評論區中的用戶評論，使用者在觀看網絡視頻時，可以通過播放器實時發出文字和符號的評論，這些評論字幕會被保存起來，當視頻被（包括發帖人在內的所有用戶）再次點播時，評論字幕就會在播放器加載視頻文件的同時被載入，並在視頻中對應的時間點出現，有的時候評論字幕多如“彈雨”。當然，用戶也可以選擇關閉彈幕，或者選擇隻看某些用戶發出的彈幕。[1]

（二）國內彈幕網站的流行

提供彈幕評論功能的視頻分享網站就是彈幕網站，最早流行的彈幕網站是日本動漫網站niconi-co。模仿niconi-co網站，中國也出現了彈幕視頻網站，目前國內最著名的兩大彈幕網站是acfun（簡稱A站）和bilibili（中文名為嗶哩嗶哩，簡稱B站），發展比較好的還有tucao網（簡稱C站）。

隨著彈幕視頻的火熱，2012年9月，土豆網啟用彈幕視頻接入門戶“豆泡”﹔2013年，樂視網確認與國內兩大彈幕網站Bilibili（B站）和Acfun(A站)進行合作，愛奇藝網的部分節目也引入了彈幕功能。但因為發彈幕的人員雜亂，管理模式不如B站有一定准則，“豆泡”和愛奇藝網站上有許多低俗、低素質的彈幕，反而影響觀看。B站以最佳的觀看效果成為觀眾最喜愛的彈幕網站。

如今，彈幕電影也開始火熱起來，但在電影院並不能像看視頻一樣隨時暫停發彈幕，所以彈幕會出現滯后的情況，而且沒有思考的時間，必須馬上發表意見，也沒有頂端彈幕和底端彈幕及彩色彈幕等多種形式的精彩彈幕。相對而言，B站彈幕精彩，社交性更強，如“求交友”之類的彈幕比例比較大，因而，彈幕廣告在彈幕網站上會相對容易。