亞洲視聽新媒體建設【2】

Niconico動畫（ニコニコ動畫）是日本互聯網信息科技公司Niwango2006年12月創辦的一家在線視頻分享網站，網站創辦之初既不提供視頻上傳服務，也不自己生產內容，只是單純地對YouTube網站上儲存的影片進行轉存和在線評論。2007年2月YouTube禁止Niconico動畫存取其音視頻內容后，Niconico開始依托日本發達的動漫文化自辦動畫分享服務業務SmileVideo。作為日本排名第二的視頻分享網站，Niconico動畫與YouTube、Hulu等全球在線視頻服務商相比，最大的特點是為用戶提供了實時字幕留言功能。借助該功能，用戶不僅可以方便地看到別人和自己對某段節目的評論意見，而且還可以自由約定字幕出現的時間、位置、字體大小及顏色等。

Niconico動畫的使用者絕大部分是日本人，還有約1.5%來自中國台灣和香港地區，為了贏得這部分受眾，Niconico動畫還於2007年10月面向台灣地區特別推出了繁體中文版使用接口。2011年12月，Niconico動畫實現季度盈利3億日元，先於YouTube在日本本土實現盈利。截至2014年8月，Niconico動畫注冊用戶已達3845萬人，其中付費會員（又稱“高級會員”）超過200萬人。相對於免費用戶，Niconico的付費會員可以享受在該網站優先上傳或下載視頻的服務特權，還可以在實時視頻點播上享受高速、高清的畫質服務。此外，適應手機用戶增多的趨勢，Niconico動畫還於2013年在首頁設置上增加了Facebook、Twitter等網絡社交媒體的訪問鏈接入口，通過上述網站與用戶實現更加便捷的互動。

隨著移動互聯網建設步伐的加快，日本民眾越來越多地把過去由電視和PC電腦承載的音視頻服務功能轉移到手機和其他手執終端上來。為了適應這一變化趨勢，日本電信運營商也不斷把服務重心由傳統網絡視頻服務領域轉移到移動視聽新媒體建設領域。2012年4月，日本多媒體廣播電視公司Mmbi成立了日本首家面向Docomo智能手機播放音視頻節目的手機電視台NOTTV。[7]NOTTV實行24小時播出制，頻道內容涵蓋影音、綜藝、動漫、體育等各種類型的節目，視頻畫質是普通電視台的10倍，月收費則隻有420日元（約合4.5美元），與傳統電視台在線視頻節目的點播費用相當（富士電視台在線視頻點播費為525日元，日本電視網公司則實行單節目收費100日元制度）。2013年5月，日本最大的移動通信運營商NTT DoCoMo，借助收購有線電視網絡運營商MCV關島控股公司的機會，還進一步實現了向當地用戶提供“四重播”服務功能（移動通信業務＋有線電視業務＋互聯網接入業務＋固話業務）的業務集成模式。

在電信企業和互聯網公司加速視聽新媒體建設的過程中，日本傳統電視媒體囿於自己的收費經營模式，長期拒絕在官方網站上提供所播節目的完整視頻，導致其在視聽新媒體建設領域的影響力遠遠弱於互聯網公司和電信企業所辦的專業視頻分享網站。

在日本傳統電視媒體中，日本廣播協會NHK電視台由於對新技術研發的長期重視，在視聽新媒體建設上是做得相對出色的一家。從2004年起，NHK就開始在台網融合戰略上，有意向更加符合網絡傳播特性的互動性節目形態拓展，並逐漸把自己的傳播平台和業務種類延伸到手機、IPTV、NHK文檔館（包括圖像、文字、音視頻等各種資料）等諸多領域。

2013年1月15日，NHK開始設立免費在線視頻網站，向網絡用戶提供之前播放過的部分電視節目內容。網絡用戶可以根據自己的喜好在網站創建“我的頁面”，收藏自己喜歡的節目，發表評論並與其他用戶分享信息。2013年9月，NHK還推出了名為Hybridcast的可提供受眾與電視互動交流的新技術模塊，“Hybridcast可利用通信/IP寬帶網絡來增強現行的廣播服務，能提供具有許多功能的多種業務，例如與電視廣播節目相關的視頻點播（VOD），允許電視觀眾定制他們的收視體驗（定制化、個性化服務）、提供社交網絡服務（SNS），將智能手機與平板電腦‘連接’等。”[8] Hybridcast系統是基於互聯網平台的新型技術，該技術在NHK的廣泛應用，也增加了NHK電視台的互動媒體功能，加快了其由傳統電視媒體向視聽新媒體的轉型速度。